空调集体涨价内幕:多为库存压力所逼

　　据国家权威统计数据显示，05年进入第四季度后随着铜、铝、钢材的价格下调，工程塑料价格走低，压缩机的供需不再紧张等多重利好消息表明，“降价”将成为06冷冻年度的必然主题。

　　但近期空调市场出现“未降反升”的奇怪现象，不得不令人大跌眼镜，家电业内甚至戏称这次旺季前行业集体涨价为“涨价门事件”。昨天，一位不愿透露姓名的空调业内人士向记者揭露了空调企业集体涨价的种种内幕。

　　自出奇冷淡的05冷年结束后，业内曾作保守估算，仅去年社会库存一项就达1200万台，加上上半年所有厂家的产能扩充、9月能效比限制等问题，大部分企业库存将超历史最高记录;这意味着在目前仅存的数十家厂家中将又有一大批因资金周转问题而残酷退场。

　　据透露，进入淡季以来，不少空调业界高管似有默契，纷纷在新品发布会上喊涨，市场上甚至出现天价挂机，一直售价在二千元左右的1p挂机突然卖到超过以往两倍的价格。在新年度通过新品涨价来加速弥补高库存所造成的差额黑洞，这样规模的涨价行为在业内是前所未有的，更何况在综合原材料成本下降的大趋势下，不管如何的去炒作“名流”、“时尚”，市场都不会轻易认可，消费者更不会轻易埋单。

　　有关业内人士针对近期空调价格暗涨的几种可能性进行了分析:

　　1、品牌障眼术，涨价瞒天过海

　　名模、名导、名师，名流争艳，硬是将空调和时尚扯上关系，欲借品牌之名窥视高端市场，如此炒作就为了让新品卖个瞒天过海价;其实在空调进入普通百姓家庭已不是一天两天的事情了，消费者对空调默许的行业价格已经很难动摇，很明显这种毫无性价比的价格要不回归理性，要不很快将销声匿迹。

　　2、概念推陈出新，陈酒换新瓶

　　数家处于领先优势的空调企业在05年末寒冬最冷的时候抢先动手，借“高端”、“科技”牌哄抬价格，其实这本身也说明空调行业危局的严重性，高端未必高价、高价也未必高端，手机行业已经验证这一说法。在技术未实现真正创新，通过对原有机型进行概念更新的做法只会大大影响家电业的可持续发展并降低消费者的品牌忠诚度。

　　3、明调工程机售价，常规机暗提价

　　为尽可能的扩大市场占有率，将能效比未达标产品迅速消化在三四级市场，不惜压低工程机售价，来完成库存消化;再通过常规热销机的涨价来弥补差额。

　　4、主推利润机型，特价机型已断货

　　年底的连锁终端，不难找到令人垂涎的超低价促销海报，但着实一问多半被告之断货，促销员再“巧妙”地引导消费者购买主推利润机型。

　　利用拆东墙补西墙来消化现有库存的作法，肯定将成为家电业06年的一大硬伤。目前，在一片涨停的大环境下，少数强势品牌轻装上阵，如空调新秀格兰仕就以2738元行业最底价，击穿行业柜机价格体系，实在是贵为难得。

　　虽然说企业赚取利润是天经地义的事情，但所有违背市场规律暗抬物价的行为应该是行业内乃至整个社会所唾弃的事情。作为改革开放后第一批走进市场洗礼的空调业来说更应该肩负起社会的责任感和使命感，而不是绞尽脑筋将自身的经营风险转嫁到消费者头上。