京东独占鳌头 2017年家电网购规模逼近5000亿元

  【天极网家电频道】如今，网购模式已经深入到千家万户，而网络渠道销售甚至可以决定许多企业的生死存亡，那么，在2017年，我国的家电网购市场究竟有何动态呢？2月8日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行，论坛同期发布了《2017年家电网购分析报告》，报告显示，2017年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元，同比增长27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高，达26.5%，其中，彩电网购渗透率首次超过40%;空、冰、洗、彩四大家电线上销售额猛增，增幅达50.4%。

  2017年还刷新了中国家电业单一品牌在单一渠道销售额纪录，美的在京东平台上销售额超过200亿元。此外，2017年家电网购市场京东、天猫、苏宁三强角逐格局稳固，京东以60.8%的份额占据首位。

  2017年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达4906亿元。得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素，四大传统大家电增长强劲，同比增长50.4%,2017 年销售规模达1746 亿元(其中平板电视542 亿元、空调648亿元、冰箱299亿元、洗衣机257 亿元)。两净(空气净化器和净水设备)产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760亿元;手机、平板电脑等移动终端产品则为2400亿元。

  从增幅看，2017年我国家电网购市场整体规模同比增长27.6%，与上年基本持平。在各品类产品中，白色大家电增长最快。《家电网购报告》显示，2017年，空调线上零售额增幅达119%，冰箱达52%，洗衣机达47%，烟灶消等厨房大电则达54.6%。而具有消费电子性质的彩电、手机和平板电脑的增幅则明显放缓，从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。得益于大小白电产品的热销，2017年，美的在京东平台上即实现销售额215亿元，成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌，开启中国家电零售发展的新纪元。此外，2017 年，彩电行业线上销售比例达到历史新高，零售量渗透率首次破40%。

  《家电网购报告》指出，电商能成为承载上述里程碑事件的零售平台，与其通过大数据等高科技手段赋能销售关系紧密。电商把在科技、物流和营销上的领先优势转化成更多的供应链创新，带动了企业经营效率全面提升，有效拉动了销售增长。作为先进的零售平台，网购的强劲势能正在显现。

  而在活跃用户的分析方面，《家电网购报告》指出，2017年，80后用户已经成为家电网购消费主流群体，占比达48%;90后用户占比从去年的14%提升到23%。这部分以网购为消费习惯、追求生活品质的消费人群，提升了家电网购的消费水平，是家电网购市场的生命力所在。