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京东独占鳌头 2017年家电网购规模逼近5000亿元

Yesky数字家庭频道 2018-02-09 10:01 我要吐槽

  【天极网家电频道】如今,网购模式已经深入到千家万户,而网络渠道销售甚至可以决定许多企业的生死存亡,那么,在2017年,我国的家电网购市场究竟有何动态呢?2月8日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行,论坛同期发布了《2017年家电网购分析报告》,报告显示,2017年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元,同比增长27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高,达26.5%,其中,彩电网购渗透率首次超过40%;空、冰、洗、彩四大家电线上销售额猛增,增幅达50.4%。

京东独占鳌头 2017年家电网购规模逼近5000亿元

  2017年还刷新了中国家电业单一品牌在单一渠道销售额纪录,美的在京东平台上销售额超过200亿元。此外,2017年家电网购市场京东、天猫、苏宁三强角逐格局稳固,京东以60.8%的份额占据首位。

京东独占鳌头 2017年家电网购规模逼近5000亿元

  2017年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达4906亿元。得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素,四大传统大家电增长强劲,同比增长50.4%,2017 年销售规模达1746 亿元(其中平板电视542 亿元、空调648亿元、冰箱299亿元、洗衣机257 亿元)。两净(空气净化器和净水设备)产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760亿元;手机平板电脑等移动终端产品则为2400亿元。

  从增幅看,2017年我国家电网购市场整体规模同比增长27.6%,与上年基本持平。在各品类产品中,白色大家电增长最快。《家电网购报告》显示,2017年,空调线上零售额增幅达119%,冰箱达52%,洗衣机达47%,烟灶消等厨房大电则达54.6%。而具有消费电子性质的彩电、手机和平板电脑的增幅则明显放缓,从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。得益于大小白电产品的热销,2017年,美的在京东平台上即实现销售额215亿元,成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌,开启中国家电零售发展的新纪元。此外,2017 年,彩电行业线上销售比例达到历史新高,零售量渗透率首次破40%。

京东独占鳌头 2017年家电网购规模逼近5000亿元

  《家电网购报告》指出,电商能成为承载上述里程碑事件的零售平台,与其通过大数据等高科技手段赋能销售关系紧密。电商把在科技、物流和营销上的领先优势转化成更多的供应链创新,带动了企业经营效率全面提升,有效拉动了销售增长。作为先进的零售平台,网购的强劲势能正在显现。

  而在活跃用户的分析方面,《家电网购报告》指出,2017年,80后用户已经成为家电网购消费主流群体,占比达48%;90后用户占比从去年的14%提升到23%。这部分以网购为消费习惯、追求生活品质的消费人群,提升了家电网购的消费水平,是家电网购市场的生命力所在。

作者:JC责任编辑:江澄)
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