2022上半年彩电行业产品技术趋势盘点

  【天极网家电频道】一转眼2022上半年就结束了，彩电行业发生了哪些变化呢？今天小编就来给大家盘点一下。上篇先来看看上半年的产品、技术趋势，新发布的电视机都有哪些特点。之后下篇将给大家介绍下2022上半年的市场销量、行情。

一、产品趋势动向

  1、大尺寸

  电视尺寸越来越大是这些年来的明显趋势，近几年变化更加迅速。七八年来市场是以40吋为主流尺寸，四五年来升级为55吋，而到了今年，65吋渐渐已经抢占了最主流的地位。

  不过，不止于此，75-100吋的超大屏电视今年发展也非常迅猛，彩电厂商新发布的产品都向超大尺寸靠拢。据奥维AVC调研数据，2022年1-4月，全渠道75吋及以上产品结构快速增长，较去年同期提升5.4个百分点。

 98吋巨幕电视

  目前市场上，75吋、86吋、88吋、98吋等超大尺寸的电视比比皆是，每一个主流品牌都有推出超大屏。并且，超大屏的销量也不低——毕竟即使是98吋，价格也只要一万五六了。价格大幅降低是消费者青睐超大屏电视的主要原因。

  2、游戏电视

  今年上半年的电视新品还有一个明显趋势——游戏，这是增长非常迅猛的细分市场。随着次世代主机的发布、游戏精品化的趋势，玩家对于大屏高性能显示装备的需求愈发强烈。用27吋显示器玩游戏，根本看不清楚游戏设计师辛苦设计的世界细节，用65吋、75吋4K 120Hz电视来接主机玩游戏，沉浸感更强，细节更清晰。

 游戏电视连接游戏主机

  游戏这一细分市场对彩电行业是新兴的增量市场，潜力巨大。据中国音数协游戏工委公开数据显示，2021年中国游戏用户规模达到6.66亿。据奥维全渠道数据，2021年中国彩电市场共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戏电视，零售量占比为5.3%，较2020年增长3.4个百分点。据京东家电数据显示，2021年度游戏电视销售额猛增27倍，成为高端电视最主要的新兴品类。

 120Hz电视增长迅速

  游戏玩家对于高端产品的追求给了市场增长强劲的动力，厂商也纷纷加入到这一行列中来。创维、TCL、索尼、三星、LG、海信、长虹、酷开、雷鸟、康佳等许多彩电企业都推出了主打120Hz刷新率的游戏电视。上半年虽然彩电行业整体表现低迷，但游戏电视却是强劲的增长点，奥维统计一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%。中怡康数据显示，2022年五一期间，游戏电视线上市场渗透率达到18.3，上升了14.9%;线下市场达24.5%，上升了18.5%。

  买电视有了新理由，打游戏!

二、显示技术趋势

  近几年来彩电行业各种显示技术大发展，QD、OLED已经大规模在市场销售好几年，这两年来新兴的MiniLED也已经量产铺货，尺寸较大的Micro LED技术刚开始落地应用。2022上半年的新风向是出现了把两种技术结合到一起的新显示技术，目前有一些产品上市。

  1、MiniLED背光技术

  MiniLED简单说就是把LED灯微缩和矩阵化，目前在彩电产业中一般用于代替以往的LED背光灯，是一种亮度更高的背光模组，具有广色域、高速响应、低功耗及长寿命等多种优势。MiniLED是当前液晶电视生产线的最好升级方案，升级成本最小，受到液晶面板厂的欢迎。

 MiniLED背光电视

  MiniLED背光电视是一年来比较火热的电视技术，国内的TCL华星、京东方都已经有量产供应MiniLED面板。今年上半年有不少厂商都推出了MiniLED电视，相比普通液晶电视大大提升了显示性能，当然价格也挺贵的，目前普遍一两万起的价格还只适合高端用户尝鲜。

  2、QD-MiniLED技术

  MiniLED技术是背光技术，可以跟各种显示面板相结合。比如，跟量子点结合，这就产生了QD-MiniLED技术。TCL最先研发推出了QD-MiniLED显示技术，结合了量子点显示与MiniLED背光的优点。QD(QLED，即量子点)显示色彩，MiniLED作为背光源发出纯色光，跟传统液晶电视的“LCD显色-LED背光”结构基本一样。这展示了MiniLED背光技术可移植性强的优势，可以升级替换各种液晶产品中的LED背光模组。

 QD-MiniLED发光原理

  与LED背光相比，MiniLED背光将面光源升级为像素级点光源，从而拥有了与OLED相似的像素级精细控光、高对比度、超薄等诸多优势。而QD，量子点显示技术，大家都知道它的色彩很鲜艳(有些不够高端的产品甚至会过于鲜艳到失去细节)，也即超高色域。QD-MiniLED结合了这两种显示技术的优点，即高亮度、高色域，从而提高了显示性能。

  3、QD-OLED技术

  跟MiniLED与QD的结合类似，OLED也可以跟QD结合，因为OLED也可以发光。这就是今年初出现的QD-OLED技术，结合了量子点和OLED。QD-OLED面板是由三星研发生产出来的，目前已经应用到电视机中，推出了量产产品。

  QD-OLED的原理，在OLED自发光材料的基础上加入了量子点发光层薄膜。这样RGB红绿蓝三原色中，蓝色像素仍是OLED自发光原生，而红色和绿色像素则是蓝色像素通过量子点激发出来的，从而实现全彩色显示。这样结合了量子点与OLED自发光的特性，使画面的亮度再度提升，让色彩更鲜艳，对比度更高。

 QD-OLED技术

  由于QD-OLED面板只需要蓝色OLED光源，且有效提高了红绿量子点的量子效率，近乎100%，所以在保留了OLED像素自发光特性的基础上，材料成本更低、屏幕更加节能等。QD-OLED技术还提升了以往OLED屏幕的亮度，可以达到1000nit峰值亮度。

  4、8K显示技术

  8K电视的分辨率是4K电视的4倍，可以提供更高清、更逼真的显示效果，是近几年来的技术大趋势。自从2019年，工信部、广电总局、央视印发《超高清视频产业发展行动计划》，超高清产业开始大力推进，各大彩电厂商纷纷加大8K电视的发展力度。

  2020年中国8K电视市场规模为6.5万台，2021年规模为7.6万台，预计今年8K电视销量将会达到15万台，同比增长翻番(奥维数据)。而随着8K电视的数量增加，价格也越来越亲民，当前市场上8K电视65吋的价格已经最低已经去到六千元。可以说，8K电视已经在进入普及阶段。

 8K电视的技术瓶颈渐渐消失

  关键的8K内容也在紧跟。2022北京冬奥会，全球首次规模化使用8K技术直转播体育赛事活动，央视和北京电视台均开通了8K频道，这些都会对8K电视市场、内容生产链起到促进作用。

三、市场销量

  2022年上半年，国内彩电市场受疫情影响销量下滑。第一季度中国彩电市场全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%，奥维数据。

  五一彩电市场全渠道零售量达108万台，同比下降16.8%，零售额达43亿元，同比下降17.1%，中怡康数据。618期间，厂商降价促销，线上市场量增额降，全渠道零售量规模增长4.0%，改变了促销前的低迷表现，不过销售额同比-11.0%，奥维数据。简单说，就是厂商冲量，降价甩卖，虽然卖得多了，但钱赚少了。

四、小结

  总的来说，2022年彩电行业进入一个新技术爆发期，各种新显示技术纷纷闪耀登场，落地应用，量产上市。这些新技术均能大幅提高电视机的显示效果，大大超越传统液晶电视。

  虽然疫情影响全行业景气，不过厂商积极应对，仍有游戏电视这类新增长的亮点。由于面板成本下降，电视价格下降明显，消费者如果有购买需求，当前是不错的时机。如果下半年疫情缓和，彩电市场将有望恢复增长。