海信液晶电视专注平板技术提升综合竞争力

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回顾遭受全球金融危机影响最严重的2009年，它将成为具有分水岭意义的不平凡的一年。过去的一年是平板产业发展历程中的一个重要转折点：CRT产品快速退市、平板电视迅速普及、LED液晶电视市场全面启动，特别是在国家出台的产业振兴规划、家电下乡、以旧换新等产业政策的拉动下，有效刺激了消费，创造出一个稳定繁荣的市场格局。在这场变革中，海信等中国平板电视品牌通过加大自主创新力度、加快研发速度、取得了较好的经营业绩，占据了中国平板市场的领导者地位。

在今年刚刚结束的美国CES展上，“3D技术”、“3C融合”、“绿色节能”成为突出的技术亮点，实现绿色节能、网络化、智能化、超薄化的LED液晶电视无可争议地担纲着消费电子产品的主角，这预示着融合了多种先进技术的LED电视将成为今年国际、国内平板电视市场的主角。

本届CES展上的一个最大亮点就是来自中国的声音。海信集团董事长周厚健代表中国品牌做了题为“从中国制造到中国创造——新兴市场的技术和产品”的主题演讲。这是CES举办43年来首次邀请中国企业家代表做主题演讲，这表明了中国品牌在国际市场上的地位在快速提升。中国企业应该自信地站起来了。

近年来，伴随着中国经济的快速崛起，海信准确把握了平板电视快速普及、普通液晶电视向LED快速升级、3C融合等重大机遇，通过加大自主创新力度、持续追求研发深度，成功推出了中国第一款具有自主知识产权的产业化数字音视频处理芯片——信芯、中国第一台42寸超薄LED液晶电视，实现了向高端产业和产业高端延伸;同时，依靠整合上下游产业链和加快新品研发速度，提升了企业的核心竞争力。来自中怡康的统计数据显示，海信已经连续七年高居中国平板电视市场份额的榜首位置;通过品牌国际化战略，海信在海外市场也取得了重大突破，如在澳洲市场，海信品牌销售同比实现162%的跨越式增长，从名不见经传跃升到当地市场前三甲。

平板显示产业是电子信息产业的重要组成部分, 国家出台了一系列政策和规划鼓励企业立足自主创新，突破关键技术，突破新型显示产业发展瓶颈，推动平板电视产业升级。海信看到要在平板市场上与洋品牌站在同一起跑线上，液晶模组是必须要突破的一个重要瓶颈。液晶模组是平板电视的上游核心部件，它的关键技术主要包括CELL技术、驱动控制技术和背光源技术三部分，其中LED背光技术具有“绚丽、节能、环保、纤薄”的特点，是未来2-3年背光模组的主流技术。

从2004年起，海信即开始着手筹备电视液晶模组项目。在当时，海信是第一家正式进军液晶模组的电视企业，一开始面临很多困难：缺乏行业经验，缺乏技术、工艺等人员，缺乏上游资源支持等。但海信从企业长期战略发展需要出发，看到了进军上游产业链对降低成本和实现产品差异化带来的重要作用。现在看来，海信这个“冒险”的决定是非常正确的，它也确立了海信多年来在平板市场的领先优势地位。

2007年海信建成中国第一条电视液晶模组生产线并顺利达产，到2009年底海信液晶模组的产能已经达到了300万片。与此同时，海信电器通过证券市场募集资金15亿元，重点投向液晶电视模组与整机一体化设计制造及配套建设等项目，利用三年时间扩建5条液晶模组生产线、5条LED背光模组生产线，满足企业在平板领域快速发展的需要。

海信做液晶模组与以合作或合资方式引进模组生产线的方式有着很大的不同，海信是通过自主研发完成了模组以及模组整机一体化开发，完全掌握了液晶模组及其制造的核心技术，这对于保障公司上游资源的稳定供应、实现技术和产品差异化、降低成本等方面显现出来明显的效果，这也提升了公司的整体盈利能力和新产品的市场竞争力。

在平板电视快速普及的大潮中，LED液晶电视脱颖而出，它将成为未来几年带动平板产业进一步升级的新引擎。据预测，2010年全球和中国市场均将有大幅度增长，预计在2012年LED液晶电视销售量比例将超过普通液晶电视。LED电视的爆发速度很有可能会远远超出人们的预期，在2010年的元旦市场上已经看到了这种端倪。

海信从2005年开始在LED背光等新型显示领域组织技术研发，2007年，海信承担的大尺寸LED背光液晶电视研发项目是国家863计划“十一五”重大项目“半导体照明工程”课题，海信申请的“TFT-LCD用增亮膜的研究与中试技术开发”获得了国家863重大项目“新型平板显示技术”的支持。截止目前，在LED背光源技术方面，海信已经申请50多项国内外重要专利。2009年12月，国际电工委员会IEC/TC110(平板显示技术委员会)日前决定由海信牵头起草LED背光组件分规范标准，该系列标准由中国企业负责制定还是第一次。标准背后的支撑是技术，海信多年来坚持技术立企，不断追求研发深度，使中国自主技术最终赢得了国际认可，这也是从“中国制造”到“中国创造”的一个标志性跨越。

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