移动电视终端价格乱战 消费者能否从中获益

　　奥运会的成功举办为移动电视终端产品的推广架起了一朵祥云。自今年7、8月份以来，众多移动电视终端厂商纷纷亮出自家法宝，伴随着打折、赠送、降价等促销活动，借着这朵祥云推进产品销售，企图占领更大的市场份额。刚刚兴起的移动电视市场提前打响了价格战役。

　　“奥运期间我们的产品受到了很多人的关注，”在中关村恒昌电子卖场，移动电视棒的销售人员向记者表示，“产品销售越来越好。”在北京奥运的带动下，移动电视终端产品仿佛一夜之间从神坛走到地面，给消费者提供了一种全新的信息选择途径，同时制造出了一个庞大的移动电视产业。

　　移动电视终端市场价格乱战

　　据行业最新研究报告显示，2008年在奥运通信应用的推动下，中国移动电视市场出现了高速增长。专家预计，不久的将来中国移动视频用户将超过3200万，其中27%的用户将使用广播技术，73%的用户使用流媒体技术。爱国者、航天信息、英特尔、苹果、ADI、谷歌、多普达、华硕等知名企业纷纷推出不同制式、不同类型的移动电视终端，争抢市场先机。

　　面对激烈的市场竞争，各终端厂商纷纷通过降价方式销售产品，以求占领更多的市场份额，价格战役由此打响：新科移动电视3510 1GB促销价1599元;iriver移动电视B20降价到1099元销售;爱国者移动电视售价899元;Aisino 航天信息移动电视棒目前促销价588元;昂达 OPPO掌上电视售价499元;神州数码移动数字电视棒，会员价265元。

　　从近2000元到200多元，移动电视终端迥异的价格对于消费者其实并无危害，反而可以充分满足不同层次的消费需求。但是在这样一个新兴市场中，貌似完整实则混乱的价格体系则大大危害了市场的正常发展。在广电总局推出的CMMB和工信部支持的TMMB以及舶来品DAB等移动电视标准尚未分出胜负，消费者对移动电视终端产品还不是充分了解的前提下爆发价格战，就不正常了。这种现象的出现会给处于培育期的市场带来冲击，更是对消费者的不负责任。

　　价格战背后隐藏着标准争斗

　　据有关部门统计数据显示，截至目前，已经有超过100万人通过中国移动网络用移动电视终端欣赏精彩的奥运视频，节目点击次数超过700万，累计播放时长达到30余万小时。借着奥运东风，移动电视终端产品火及一时。

　　在众多厂商谋划着如何分得更多更大的“蛋糕”时，另一方面，广电总局和工信部之间的标准之争仍在继续。一个控制着丰富的节目源，一个拥有入网许可权，双方各自握着一张王牌相峙不下，众多终端厂商也深感莫名，不知道该跟谁走下去才是正确的。

　　2008年7月19日，广电总局科技司发出通知，宣布将在奥运会开幕之前完成CMMB终端的入网检测工作。这意味着，CMMB以合法身份服务奥运会。奥运会为什么会舍弃国标而选择行标CMMB呢?业内人士指出：作为国标的TMMB目前几乎没有任何网络建设，就目前情况而言，没有实际使用意义，负责TMMB网络建设的中国卫通似乎也忙于重组而无暇顾及。而CMMB不管从网络覆盖还是业务方面都有了长足的发展。

　　目前，CMMB网络建设已经覆盖到包括省会城市、直辖市、奥运城市在内的37个全国重点城市，试播效果良好。其中几个城市的CMMB覆盖率达到90%，北京市五环以内更是实现了信号全覆盖。广电总局发布消息称，今年下半年，CMMB信号覆盖将扩大到全国。相对而言，CMMB的业务模式更加清晰，包括电视广播、声音广播、数据广播、电子业务指南和紧急广播等在内的多业务内容都具备了成熟的产业化特征。

　　相比在市场推广中占尽优势的CMMB，获得推荐性国标的TMMB处境的确非常尴尬，显得极为滞后，除了一个正式的标准出台之外，似乎再没有了更多的动作。TMMB虽然是国标，但是却面临着缺少运营主体、节目源不清、产业化程度低等关键难题，到目前为止，还只是一个 “实验室技术”。

　　而另一标准DAB，尽管在技术方面相对比较成熟，覆盖的国家也非常广泛，但在中国仅仅覆盖了9个区域城市，远没有达到普及的程度。与我国自主研发的CMMB标准在全国范围内推广的势头相比，逊色很多。

　　应用才是王道

　　在标准未定、产品先行的大背景下，众多移动电视终端厂商大肆炒作移动电视概念，目的只是想在市场未培育成熟之前利用消费者的无知多谋取一些利益罢了。但是，在多标准并行的情况下通过低价的形式吸引消费者购买产品就是极不负责的行为，因为有关部门一旦确立了最终标准并推广开来，那么采用其它标准的移动电视终端产品在消费者手里就只能成为一堆废品。

　　“其实不管标准如何，TMMB也好，CMMB或DAB也好，他们最终都是要以移动电视终端的形式面对消费者，对于消费者来说产品‘好用’才是硬道理，谁赢得了消费者，谁才能成为市场中的王者。消费者不认可，即使一味低价也无法在市场中立足，必然会趋向灭亡，反过来对于标准也一样，谁拥有了消费基础，谁就可能成为‘正统’。”航天信息股份有限公司总工程师韦红文向记者表示。

　　就目前来看，与其它标准相比，CMMB通过奥运会这场东风赢得了市场起跑优势，基础设施建设日臻完善，网络布局合理，越来越多的终端厂商开始采用这一标准并推出各种类型的产品。最主要的是经过苦练内功，CMMB已经积聚了相当的消费基础，前途一片光明。“广电的CMMB远比TMMB的市场程度高，发展也较TMMB成熟”，中原证券研究员马钦琦认为，“这也是有关部门决定采用CMMB服务奥运的原因。”

　　移动电视终端作为一个新兴的电子消费品领域，在市场培育和消费群体培养方面还需要很长的路要走，不管目前价格竞争、标准竞争如何激烈，产品有无价值最终还是由消费者进行评判，质优价廉的产品与服务才是赢得消费者信赖的不二法宝，谁能提供便宜的费用和优质的增值服务，谁就将获得最终的成功，毕竟应用才是王道。