清晰看奥运 康佳等国产运动电视国庆显优势

　　在日益临近的北京奥运推动下，发轫于年中的运动高清电视热潮，终于在秋末的“金九银十”旺季期间迎来最为绚丽的集中爆发。

　　金九银十旺市，记者发现，40寸以上大平板已经成为一、二级市场的消费主流，尤其在奥运经济的推动下，以康佳液晶电视为代表的运动高清电视销售火爆。在国美、苏宁等家电卖场，康佳彩电等主流电视产品展柜均被运动高清高端产品所占据。今年下半年以来，大尺寸平板电视出货量增长明显，康佳电视等国内产品适时推出以运动高清为卖点的高端产品最受青睐，占据中高端平板销量的30%以上。

　　国产阵营发力运动高清，除成功占领高端细分市场以外，更凭借提升产品附加值的“价值战”拓宽了品牌自身的溢价空间，增强了国产品牌的品牌力及赢利能力。记者从卖场了解到，康佳i-sport36系列运动高清液晶电视，其32寸产品售价达7999元，较之三星R8等高端产品还要价高，然而购买及问询者仍异常火爆，成为众多品牌中该尺寸规格的单品明星。

　　市场观察人士分析，今年以来，平板市场各主流品牌展开了新一轮博弈，借势奥运东风加速在高端市场份额的争抢，而已娴熟掌握新技术应用策略的康佳电视等国产巨头抢得先机，并成为下半年推动运动高清普及的主力。

　　针对于明年康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，针对目前的消费趋势，康佳已准备加大奥运平板市场的投入。下半年到明年，除强化i-sport36等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化奥运新品，以价值战扩大领先优势。

　　近日，赛诺发布《奥运中国与平板电视白皮书》显示，以动态画面清晰度为代表，在奥运趋势的推动下，平板消费新的诉求点正在形成气候。根据调查，在有购买平板电视倾向的受访者中，有53.3%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”。

　　该报告还指出，上半年我国平板电视销量规模为330.91万台，同比增长126.1%。在奥运经济的带动下，预计全年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台，运动高清市场仍有巨大潜力可开挖。

　　有关专家评论，经过以康佳为代表的国产阵营在十一黄金周展开的普及战，运动高清将成为高端主流市场，由此造就国产品牌在高端市场上实现华丽转身的机遇。加上今年以来平板向国内二、三级市场的纵深趋势，奥运前后国产品牌的优势将明显扩大。