影音一体化以平板电视祭旗
沉寂了很久的国内音响业市场最近突然热闹了起来，各大音响企业纷纷打出影音一体化的旗号。平板电视销售情况一再走好，使一向只卖音响不卖电视的厂商们破了例，用“平板电视+音响”的模式进行捆绑销售，甚至正儿八经地自个儿开始启动平板电视生产线。
在7月底的2005年广州国际视听交易会上，威莱推出全球首台智能彩屏影音中心，实现了等离子电视和音响相配套的家庭娱乐中心设计。雅佳电子 中国则将其原设在泰国的平板电视生产线迁到广东中山，计划年生产平板电视突破百万台。最近，爱浪总经理李沫然又宣布，日立的平板电视将进驻爱浪在中国的所有专卖店，双方已经合作研发了一款影音一体化的新品，该新品包括了42英寸的等离子电视、5.1声道的DVD和组合音响。
“随着原材料价格上涨以及国内市场的萎缩，音响行业目前处于最艰难的境地，必须转型。”威莱董事长姚吉庆直言不讳地道出了音响业的困境。威莱在2004年就看中了等离子电视快速发展给音响市场带来的机遇，威莱音响正朝着精、巧、薄的方向发展。爱浪总经理李沫然也表示音响企业要持续发展，必须善于挖掘未来新的经济增长点，不固步自封，展开广泛的合作，强强联合，优势互补。种种迹象表明，音响厂家和平板电视厂家在各自的产品研发、销售渠道上全面展开合作是一条可行之路。
切入平板领域是生机还是泥淖？
有关资料显示，相比往年5%-10%的增长速度，去年音响行业国内销售额首次下滑超过两成，音响市场寒气逼人。中国电子音响工业协会副秘书长金正龙告诉记者，从去年年底到现在，全行业国内市场的销售额再度下滑了30%左右，音响行业步入了前所未有的困难期。而此时平板电视市场方兴未艾，一些音响企业迫于发展压力，为了获得新的利润生长点，投资生产、销售平板电视，这是市场的正常现象。
不过，音响企业借平板电视东风掀起的影音一体化浪潮前景依旧不甚明朗。有业内人士毫不客气地指出，即使是国内音响行业的一线品牌，对于财大气粗的传统电视生产厂家来说，也不过是小巫见大巫，生产规模不容易上去，谈生产、销售合作也会处于极端不利的弱势地位，结果很可能赔了夫人又折兵。
金正龙表示，行业协会尊重各企业的选择，但不鼓励企业一哄而上。同时他在另一个问题上深感担忧，从近期的迹象上看，平板电视已经再次陷入了中国家电市场发展的一个怪圈：新产品刚上市就堕入无休止的恶性价格战。音响企业切入平板电视领域，是能够拯救目前不景气的行业现状，还是会陷入一个更深的泥淖？这一问题需要引起企业警醒。
金正龙说，国内平板电视生产厂家已经有几十家，音响企业进入平板电视领域，有可能造成生产资源的重叠和浪费。另一方面，今年以来，平板电视的价格普遍下降了50%左右，接下来的10月销售旺季还会有一波降价风潮，平板电视的利润正急剧缩水。越来越激烈的平板电视价格战，有可能会诱发高端电视的市场危机，企业无利可图。“买涨不买跌是消费者的购买心理，缺乏理性的价格战会造成消费者的心理障碍，不利于市场有序发展，也不利于行业的健康成长。”
业内专家指出，传统音响业的销售主要走单一专卖店渠道，这与电视机一贯在百货商场、家电连锁卖场销售模式很难形成互补，影音一体化的家庭影院前途为卜。
音响业的“寒冬”出路在何方
据了解，在今年8月份，如何走出市场的“寒冬期”这一话题，在一个音响行业会议上成了讨论的焦点。金正龙指出，当年音响市场红火的很大原因在于大量国外大片的引进后，伴随影碟机的旺销而走好。音响产品的主要消费群体始终是年轻人，现在众多的年轻人业余时间减少，工作之余看碟片已经不再时尚。人们欣赏影片时往往会选择去电影院，享受音乐会直接去KTV等娱乐场所，家庭影院市场刚性需求已经大幅削弱。
“厂家蜂拥而起的影音一体化做法值得慎重考虑，但其中结合电视机外观轻薄化的发展趋势，音响产品相应地在颜色、款式上朝时尚、轻巧的方向发展，是一条有益的探索道路。”金正龙认为，在音响市场普遍不景气的情况下，迷你音响却比较红火，也表明了音响产品在根据不同的消费者需求进行产品细分后，仍是大有可为的。他指出，正是书房音响、电脑音响的需求，让迷你音响组合走向旺销。大型的家庭影院系统同样需要针对不同的消费群体进行产品细分。
采访中，“不轻易用恶性价格竞争的手段来操作市场、拒绝虚假宣传、功能设置告别繁复走向便捷化、说明书抛弃专业化开始简单明了……”金正龙语气缓重地列出了音响企业争夺家庭影院市场时应该考虑的一系列问题。
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