规模化在飞速扩张 家电利润却快速下滑

　　随着家电上市公司年中报的纷纷批露，一些家电企业利润的纷纷缩水，也让许多人脸面上挂不住，沉默甚至铁青着。

　　TCL、创维、康佳等一大批熟悉的家电企业中期年报都传递出经营利润下滑的事实。据统计，国内近三成的家电企业在今年遭遇亏损境地。而信息产业部公布的数据更直观:在国内15156家电子和IT企业中，今年上半年共有4405家出现亏损，所占比例为29.1%。相对往年的风光无限，今年的局面是令人寻味的。

　　实际上，一直以来，家电企业对于利润都讳莫如深。根本不愿意提及，被逼急了肯定来句:商业秘密无可奉告。不过，这些年来，随着企业融资的需要，许多家电企业都纷纷上市。如此一来，情况大变。无论你是否愿意，都必须要将财务报表和经营收益公布于众。如此一来，大家对你的运行情况也就非常清楚了，也就不需要一帮经济学家来分析和预测你的经营利润了。但还有两种情况例外:第一，企业不诚信，年报作假。这种情况最坏事，赚钱的变成不赚钱，不赚钱的马上能够赢利，真假不知?第二，企业迟迟不上市，将其经营质量和利润情况一直藏着掖着，表面一套背后一套。

　　实际上，企业无论是否上市，无论采用什么手段，无论传递信息是否属实，对于任何一个社会个体而言，都不重要。但对于一个长远发展的企业、对于一个有责任感的企业家而言，这些却直接折射出企业今后所走的路是否长远、稳健。

　　近年来，我国家电企业的日子并不好过。规模化在飞速扩张，利润率却在快速下滑。在这一升一降的背后，有多重因素的限制。

　　看看我国家电企业利润不断下跌的因素。一方面，宏观环境变得激烈起来，行政调控、紧缩银根，许多企业的资金链都面临着巨大的考验和挑战，一些企业被迫关门，活着的企业利润空间也不多。一方面，微观环境下，市场供大于求，企业盲目扩张、原材料不断上涨，都迫使着企业勒紧裤腰带过日子，面对消费者的降价呼声，只能内部消化成本涨价的压力，继续降价。

　　这样一来，企业原本并不丰厚的利润率被从中白挨一刀，空间再度挤压。但事情远没有这么简单。企业制造的产品要通过分销渠道才能流入消费者手中。现在的情况下，全国家电连锁势头迅猛，但是数量极少，各个厂家都要挤破了头往里闯。这样一来，留在企业手中的利润空间又要被过滤一道，否则你凭什么进入他的流通渠道?你凭什么拥有市场竞争力?惟一的答案就是你给他利润，你让他赚钱。

　　在这种情况下，企业的利润被一层层剥下，企业的生存环境不断恶劣。李东生面对TCL今年巨损事件曾对媒体指出:这是我职业生涯中最大的考验。我想，这句话是说给所有家电企业及其领导者们听的。但前面的路很长，前面的路也很广!