“今年平板电视的市场规模将接近200万台”、“今年平板电视的价格预计降幅在30%左右”、“全面对应数字高清电视”……近来，随着消费黄金周的接近及数字高清电视的试播，液晶、等离子等平板电视的促销宣传又火上加油，几大连锁卖场也纷纷争当行业权威，发布平板电视趋势预报，平板电视的“降价大战”更是时见于广告，然而高喊降价、“普及平板”的背后，却是商家期望值与消费者现实心态的反差，平板电视的市场营销在某些方面已走入误区。
平板与否区别到底多大
近日杭城一家电卖场出现这么一个啼笑皆非的例子。在听了营业员“高清晰度画面”、“可直接对应数字高清电视”的推销宣传后，一位顾客花费万余元捧回一台平板电视，在家里接上有线电视后才发现与店家看到的高清晰度节目演示全不一样。16比9的宽屏幕要么使电视图像拉扁，要么就是两边留出“黑边”，使42英寸的大屏幕实际图像缩小到34英寸左右，让这位顾客大呼上当，最后经交涉退货了事。
业内人士分析，这类消费纠纷实际上是店家片面宣传平板电视优势，而与消费者的理解程度和实际使用现状出现反差造成的。应该说，上档次的平板电视确实具有高清晰度、对应数字电视的能力，但是高清晰度电视节目还没有全面播出，多数消费者购买后仍主要用于收看传统电视，高清晰度的显示效果也就无法充分体现。这使得大多数人即使买下了平板电视，也搞不清楚平板电视到底好在哪里。据权威调查，只有8.4%的人清楚地知道数字高清和标清的区别，而不清楚两者区别的消费者占到57.4%，干脆不知道有高清和标清之分的占到34.2%。
跌到何时才是真实价
据家电卖场称，家电专业连锁已经占据了整个一级市场平板电视销售总量的50%左右，有的则称占到80%以上。据调查，近一年来，平板电视的价格持续下降，部分产品甚至下跌了近一半。然而和传统彩电的市场相比，平板电视的份额最多不会超过10%，距离市场主流的地位还比较远。价格，仍是阻碍平板电视进入寻常家庭的一道门槛。
正是看到平板电视巨大的市场潜力，商家、厂家无不把平板电视作为抢占市场的制高点。厂商时不时爆出惊人低价，刺激市场关注度。近日已有厂商甚至宣称42英寸等离子促销价格仅为6999元，记者昨天走访杭城各大卖场也难觅踪影。据业内人士透露，这种超低价多数是厂商玩的噱头，尽管商家大喊跌价，但目前主流平板电视的价格仍要万元以上。动辄以“跌至8000元”、“仅售6999元”的字眼示人，实际上也是市场一种不正常现象的反映。由于生产技术的局限，大部分国产厂商使用的均是从日、韩进口的显示屏，高成本也决定了高售价。在目前平板市场还没成熟的情况下，大打价格战对国产品牌的成长并无裨益。
顾客都有买涨不买跌的心理。平板电视天天喊降价，人们持币观望的心态就越重。这价格到底跌到多少才算货真价实呢?
