打造OTT大屏运营典范虹魔方成立并发布虹领金4.0

【天极网家电频道】12月18日，四川绵阳，虹魔方科技有限公司在“大屏魔力大有虹利”发布会上宣布正式成立，最新的虹领金系统4.0也一同亮相。

打着颠覆传统制造旗号、带有浓郁互联网色彩的OTT行业，自诞生之日起就备受市场关注，经历多年孕育，现在这一产业终于迎来了价值释放的临界点。

虹魔方科技正式成立，并发布虹领金4.0

虹魔方公司成立

在OTT赛道上，每个企业都有自己的模式，有些企业一心做大追求数量级的胜出，有些企业追求的是更丰富的内容资源，但对虹魔方来说，思考的是怎么样让用户得到想要的东西，持续得到更好的服务？怎么样让合作伙伴感受到平台的价值？

四川长虹多媒体产业公司总经理滕光胜

“任何行业要想顺利发展，最良性的模式是产业链各环节都能赚到钱，仅仅某个环节赚钱是不正常且做不起来的。”虹魔方科技有限公司总经理宋舰表示，虹魔方的前身长虹互联网应用与服务事业部，在成立之初就有这样的“初心”：要让参与虹领金OTT事业的每个环节都能赚到钱，包括用户、内容及资源合作伙伴，不能只有终端企业赚钱。

虹魔方科技有限公司总经理宋舰

对于虹魔方所扮演的角色，宋舰表示，左边是用户，右边是合作伙伴，我们在中间定位越来越清晰，就是桥梁，积极发挥渠道作用，提升决策精准性和运营高效性。据了解，在规模方面，与其他OTT同行做大规模不同，虹魔方团队2018年年初仅有30人，到年底也才50人的规模，远远少于同行动辄三四百人的规模;在业务方面，有些厂商太在意营收规模不同，虹魔方则在一些细分领域建立属于自己的优势，力争做到“小而精”，而不是“大而全”。

虹魔方网络科技董事长李伟

在宋舰眼里，100个人同时做ABC能成功的概率，远远低于1/3的人专做A或做B的概率。互联网初创公司最怕方向太多，迄今为止OTT行业没有特别成功的案例可以借鉴，虹魔方的做法是认准自己擅长的业务领域，深耕挖掘并满足终端大屏用户需求，同时将用户需求转化成系统解决方案，与内容、资源合作伙伴保持长效沟通机制，共同做好细分市场的精准服务。

来自第三方公司的统计数据显示，虹领金用户的活跃度最高，而且付费转换率也是最高的。出现这种现象的原因很简单，一是虹领金提供的内容质量好;二是虹领金平台相比其他平台，用户黏性也非常突出。

绵阳市高新区管委会主任董泓

为何要成立专门的虹魔方公司？宋舰表示，一是OTT行业到了爆发的零界点，未来会吸引诸多目光，市场竞争会更为激烈，公司化运作后有助于更规范地参与市场竞争，让虹魔方在用户运营方面的优势得到最大程度地释放;二是在前期多年发展后，包括员工业务模式都有一定的“懈怠”，成立公司是为了让颠覆式玩法继续下去，进一步刺激公司创造创新的激情，从而以更积极的态度全面拥抱方兴未艾的OTT行业。

虹魔方的成立，是OTT行业精细化用户运营的新样本，必将掀起OTT行业从规模向纵深伐善的新局面。未来，OTT领域更加注重运营效率的轻量级公司，将获得更多与BAT等互联网巨头合作的机遇。

虹领金进入4.0时代

当前的OTT终端数量，已经超越了IPTV用户数，也超过了有线电视用户数。来自奥维互娱的数据显示，截至2018年10月，OTT激活终端数超过2亿台，而有线数字电视缴费用户和IPTV用户数均在1.4亿台左右。这说明在智能大屏运营方面，OTT已经获得了市场的认可。

按照国内六大彩电厂商平均计算，每家激活量有2000万，多一点的有3000万，少一点的有1000万，即便按照每个家庭2-3人估算，那么OTT终端能影响到的用户，数量已相当庞大。这种情况下，摆在各个OTT厂商面前的，不应该是如何进一步扩大规模量级的问题，而应该是如何维护运营好现有用户的问题。

宋舰认为，交互次数越少，才能越精准地把握用户需求。作为业内最早将人工智能技术创新与电视功能、用户运营相结合的公司，虹魔方应对用户的“懒”，推出了更多更智能的应用。所以在公司宣布成立的同时，虹魔方带来了其最新的运营系统——虹领金系统4.0。

该版本的最大特色在于：1、在内容瀑布流的当下，开创性的引入动线设计，用大构图的界面布局，减少桌面海报数量，提高内容表现质量，用故事性的专题来治愈选择困难症，高精度的海报迅速吸引用户注意力，在及时满足后再引导用户的深度参与。2、通过人工智能技术的深度学习，根据用户的使用习惯，绘制虹魔方独有的三级画像体系，并形成用户标签、内容标签以及用户对内容兴趣组标签，将不同海报呈现给不同用户，让用户在几秒之内就能辨别到底喜不喜欢，达成千人千面的效果。3，利用互联网平台生态红利，深耕全网媒资系统，让用户参与到运营中来，虹领金4.0系统能帮助有特色的自媒体在OTT端实现价值延伸，培育其成为虹领金体系中UPGC的价值创造者，在全网内容推荐领域虹领金也将成为KOL与用户的桥梁，从而共享服务用户产生的收益。

在运营方面，与之前版本的初衷一样，4.0版本继续围绕用户和合作伙伴展开，做好用户运营，提升用户活跃和转化，让更多用户喜爱用虹领金系统。这种理念下，回馈消费者也成为虹领金的日常。比如公司部分收入回馈给消费者。据了解，虹领金自上线以来，开展了大大小小近200场用户活动，用户参与度最高达33%;同时秉承回馈用户的价值指导，虹领金在用户运营的年投入超过数千万级，是所有OTT厂家中在用户运营方面投入最大的。

对合作伙伴的回报也是显而易见的，从以往的统计来看，合作伙伴从与虹魔方的合作中至少得到了两点好处：一是更优质的用户;二是优质用户带来的转化率。据了解，虹魔方有2100万激活用户，日活率50%+，同时还能保证较高的付费转化率。