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无界零售全国落地 京东618定义中国家电新格局

Yesky数字家庭频道 2018. 06. 19 作者:锋林 责编:王向瑞
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  【天极网家电频道】自6月1日以来,京东618全球年中购物节备受消费者关注。在这个6月里,消费者的消费理念变了,家电圈的新格局也悄然形成,线上线下无界购物模式正式落户中国各地,为消费者带来了不一样的购物体验。

  销售不断突破的背后是悄然变化的消费升级新理念

  6月1日-18日的618全球年中购物节期间,家电企业竞争非常激烈,最终美的海尔格力奥克斯稳坐家电全品类整体销售上的领先地位,奥克斯更被成为今年618品牌中的“黑马”。

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  同时,消费升级成为618销售数字暴涨背后的主因之一。据介绍,6月1日至18日期间,60英寸以上4K超高清电视销售额同比达到300%,75英寸以上的超大屏幕产品和OLED高端产品销售额同比均超10倍。其中,主打中高端的索尼电视销售额达到去年同期的3倍,夏普在18日逆袭,“网红款”60英寸4K爆品创造了618电视单型号新纪录。

  6月1日至18日期间,冰洗领域销售量也出现猛增态势。十字对开门冰箱销售额同比300%以上,美的4000元以上的中高端冰箱销售额是去年同期的9倍以上。洗衣机方面,9KG大容量洗烘一体机销售额同比超过300%。值得注意的是,母婴洗等细分品类洗衣机实现爆发,销售额是去年同期的6倍。而洗衣机品类的领先品牌海尔的直驱系列洗衣机红6月期间销售额同样达到了去年的6倍。

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  厨电方面,5000元以上烟灶销售额达到去年的4倍,洗碗机销售额同样是去年同期的4倍,有近一半的消费者同时下单烟机、灶具和洗碗机。3000元以上电热水器同比达到500%,16升以上的大出水量燃气热水器的占比从去年红六月的20%上升到今年的40%。

  个护、美容、及厨房小电也备受消费者青睐。1000元以上的高端破壁机销售额占比超过50%。而女性消费者青睐的美容器销售额同比达400%以上,脱毛仪的销售额更是达到去年同期的5倍以上,备受追捧的戴森吹风机金额占比整个品类超50%。电动牙刷整体销售额达去年同期的3倍,其中飞利浦品牌引领品类增长,在千元以上高端电动牙刷中单品牌占比超7成。

  此外,轻奢型除尘家电也是618期间的“热销货”,6月1日至18日,高端2000元以上吸尘器销售额达到去年同期的3倍以上,热门品牌戴森、莱克吸尘器销额均超过去年3倍,新贵品牌石头的销售额占到整个扫地机器人品类的35%以上。

  无界零售落地,线下线上同时开启“618”模式

  本届618年终购物节期间,线上与线下联动打造618无界购物新体验。继5月首家京东品牌体验店——TCL京东家电体验店在深圳隆重开业后,长虹美菱帅康康宝、者尼、沁园等家电品牌已经陆续开业门店几十家,进入红六月之后开店数字更是急速增长,并且全部加入到“京东618全球年中购物节”的大促当中。6月16日,万家乐的三家京东体验店在北京集体开业亮相,包括美的、海信、格力、老板在内的超过50个家电品牌均已进入对接阶段,京东家电预计2018年开业门店1000家。

  全国京东家电专卖店在5月起统一开启提前价保618的放价活动。随后进入6月后,各地京东家电专卖店持续发力,销售额达到去年同期的6倍以上。通过京东家电专卖店销售的大家电占到了整个红六月京东大家电品类销售额的近45%,并且涌现出一批明星店铺。

无界零售全国落地 京东618定义中国家电新格局

  比如,四川成都市彭州市县级店是从传统家电转型的当地最大家电综合卖场,店主通过门店宣传、大篷车全城宣传、广场投放以及电视广告等形式全力宣传618大促,使得销量集中在618当日爆发,半日销售额就超过50万元。北海市合浦县专卖店还珠店同样通过火爆的地推活动,加上奥克斯、创维、暴风、康宝等品牌的联合推广,在6月16日实现60万元销售额,旺销热度一直持续到618当天。

  消费升级 中国家电形成新格局

  在今年的榜单中,奥克斯在空调品类快速崛起,霸榜空调排行榜18天。美的则始终雄踞在全品类榜单的榜首之位,可谓春风得意马蹄疾。互联网品牌小米同样自开榜之日起就一直在电视品类稳居榜首,虽然在18日一度输给夏普,但最后关头力挽狂澜,重回榜首。

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  此外,还有飞利浦、沁园、西门子松下等各领一时风骚。最值得一提的是戴森,经过几年与京东的密切合作,加之市场教育已成规模,今年618期间,以高端著称的戴森在除尘电器榜单上也一骑绝尘,明显反应出国内市场的消费升级大趋势。

  “今年的618充分证明,随着无界零售时代的到来,家电行业线上线下的壁垒已经被打破。”京东家电事业部总裁刘俊在618当日举行的京东媒体开放日上表示,未来,京东家电将继续通过开放赋能,打通家电行业线上和线下的场景,让家电消费渗透到生活的任意层面,让电商平台、在线媒体、线下店、社区中心、无人车、智能硬件、甚至路边广告牌都成为京东的家电主场,让618无处不在!

  >>关于京东家电<<

  经过多年耕耘,京东家电的服务战略已经形成体系,获得广大消费者的认可。从2013年就推出的“30天价格保护、30天质量问题退货、180天质量问题换货”,到2017年上线的可以为消费者提供包括商品信息、物流信息、订单售后、价保申请等的一站式专业化客户服务平台“京东家电小秘书”。从选购到售后,一条龙地为消费者提供贴心细致又周到的购物体验,让京东成为家电行业提升市场服务标准的标杆企业。2018年,京东家电提出从“买家电上京东”进化到“好服务上京东”,发布了包含平台服务、售前服务、售中服务、售后服务、增值服务五大类别在内的 “京伞计划”,再次将家电网购服务水准提升到全新高度。

作者:锋林责任编辑:王向瑞)
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