家电摆脱“夕阳产业”形象迎来销售高峰

　　奥运会的举办、国家宏观政策的助推、消费趋势的变化……2008年，家电行业面临着前所未有的机遇，可以预见的是，2008年家电行业将迎来销售高峰。

　　从宏观环境来看，目前我国GDP仍保持高速增长，但投资和出口两项对拉动GDP的贡献过大，因此国家出台了一系列鼓励扩大内需的政策。随着经济迅速增长，人们收入水平、生活品位的提高，消费观念发生转变，城市化进程加快，以及国家宏观政策的助推，2008年国内将迎来社会消费品零售的高潮，其中家电需求是重头戏，而处于两极的高端和低端产品将尤其抢眼。

　　消费能力不足的农村市场曾因持续低迷，一度被称为“烧不开的温水”。如今在各项利好政策的推动下，尤其是2007年年底的“家电下乡”政策令家电企业得到了更广阔的市场，农民也得到了实惠，农民未来2年至3年的潜在需求变成了现实购买力。对于“家电下乡”政策试点省份的河南来说，有关部门预测2008年这个项目将至少实现100亿元的销售额，2008年农村消费市场这锅“温水”将明显升温。

　　随着宏观经济的发展，家电产业升级和结构调整的速度也进一步加快，在这一过程中，企业逐渐回归理性，远离价格战，反映到产业层面上，去年白电企业新品几乎全部打出了中高端的策略，价格不降反升。

　　值得一提的是，2008年是中国的奥运年，家电企业在奥运消费的推动下，力推具备新功能、附加价值高的高端产品。而消费能力提升了的消费者对高端产品的接受度也有所提升。

　　经过多年的竞争，家电行业龙头企业领跑、品牌溢价的特点已经显现。当海尔、格力、美的等企业成为行业的代名词后，一股品牌的力量正逐渐冲破国内市场的局限，走向世界。同时，在奥运经济的推动下，中国家电企业多元化的综合竞争力将使“中国制造”走向世界。高端产品旺销，利润增加，家电行业也逐渐摆脱“夕阳产业”的形象，迎来又一个春天。