疫情影响家电市场 企业遇“大考”抓好线上卖点或能补亏

  【天极网家电频道】在新冠疫情影响下，短期内带给中国家电行业的是阵痛和停滞，但从长期来看未必不是发展的契机。至少，此次疫情让家电行业内外都深刻认识到：线上家电零售的抗风险能力远远超过线下，且是一季度国内家电行业继续增长的核心动力。

  据了解，不少家电企业在2月10日前仍处于在家办公的状态，生产则尚处于停工的状态。2月10日后，外来务工人员陆续返岗，部分企业开始恢复生产，但疫情面前，消费者足不出户也对线下产品销售方面产生了一定影响。

  相较于线下卖场的冷清局面，家电零售的线上销售火爆。京东、苏宁和国美等各大电商平台都推出多种促销手段，比如“情人节”促销活动，消费者购买家电等产品不用担心物流配送问题。线上购买送货到家，成为防疫期间消费新趋势。根据奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》，因出行受阻，“沙发购物”需求高涨，2020年一季度家电零售线上占比或突破70%。

  相关业内人士分析表示，疫情导致了包括家电在内的大件商品的运输遇阻，使传统家电代理商、渠道商需要重新审视线上营销的价值，寻找更多的销售渠道。在不可避免的非人为“因素”影响下，传统家电卖场需要思考如何加速转型，加快布局新零售，寻求新的销量增长点。

  科技的进步为人类的生活方式提供了便利，以购买渠道来看，相较于线下渠道，如今的线上渠道更加多元化。除了京东、淘宝等传统电商平台，二类电商也开始逐渐成长，比如社交电商、直播电商等等，新渠道的崛起，现在正倒逼企业重新思考线上运营方式和解决方案。

  本次疫情对家电等企业的线下销售造成了一定影响，所幸线上渠道还能为企业分担些风险，企业在近期建议多在线上渠道发力运营。从厂商供给角度看，由于此次疫情存在区域集中爆发的特点，必然会对湖北地区家电行业产能造成直接影响，也会影响部分宅家消费者的消费习惯。

  相关业内人士分析表示，对于各大企业来说，现阶段要理清经营思路，在研究消费趋势的基础上进行结构调整，做好无店铺销售的准备。当下也是修正经营方向、探索企业转型等内外部升级的最佳时机。疫情对需求与供给的影响主要体现在当前的阶段，后续复工与需求的恢复都是逐步体现的。建议家电企业在一季度以防御配置为主，努力抓好线上卖点或能补亏。