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十一黄金周风光不再 家电销量逐年下降

Yesky数字家庭频道 2018. 10. 17 作者:老谢 责编:谢钧炫
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  【天极网家电频道】在家电市场中,“十一”黄金周曾是家电厂商最重要的促销节点,彩电等销量往往能够占到全年销售量的20%,甚至30%左右。但近年来这一数据却逐渐下降。

  奥维云网(AVC)家电全渠道推总数据显示,2018年“十一”促销季,除洗碗机净水器等一些新兴家电品类保持良好增长势头外,传统大家电市场依旧低迷。其中2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,双双创下历史新低;空调“十一”促销期整体零售额规模为134.5亿元,同比下降6.6%,零售量规模为343万套,同比下降8.7%;热水器市场“十一”促销期整体零售额和零售量分别为88亿元和477万台,同比去年跌幅分别为12.8%和13.1%。

十一黄金周风光不再 家电销量逐年下降

  “十一”黄金周促销对于家电行业的重要性在下降,家电厂商和渠道以多种手段应对,如拉长促销期、加大线上促销力度等,但并没有立竿见影。一位家电业市场人员说,“十一”自己走访了几家线下家电连锁卖场,消费者寥寥无几,销售情况跟平常没有多大区别。

  为什么会这样呢?业内分析师认为是线上市场的崛起以及大环境的影响,“十一”黄金周,已经被“双11”抢走风头。

作者:老谢责任编辑:谢钧炫)
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