家电业重燃“明星代言”战火为哪般?

  【天极网家电频道】好似一场轮回，“娱乐界”与“家电界”的关系又紧密了起来。

  3月21日，一年一度的中国家电行业盛会——AWE2014落下帷幕，除了年度新品之外，本届展会让人记忆最为深刻的就是“星光熠熠”：李敏镐、林志玲、叶一茜等等明星纷纷亮相，成为AWE最大亮点之一。

  众明星亮相上海 参与各品牌家博会活动

  人气爆棚的李敏镐是为LG而来。3月17日，AWE2014开幕前一天，LG召开发布会，宣布李敏镐成为LG品牌代言人，据LG方面相关负责人称，这是LG第一次启用全线产品的统一代言人。发布会当天，现场安保级别空前，可以近距离接触“长腿欧巴”的记者证被在酒店门口蹲守的粉丝炒到了3000元。记者同行们的热情也空前高涨，前排座位极其抢手，甚至席地而坐。曾几何时“媒体老师”们可都是坐在最后“冷眼旁观”的。

  受到这样热潮的感染，同为韩国品牌的三星也沉不住气了，签下“星星组合”金秀贤、全智贤作为其中国市场全线产品的代言人。不过行业盛会已过，双贤并没有机会亮相AWE，令人扼腕。

  其实从去年开始，家电品牌启用明星代言人的消息就不断传来：2013年7月5日，帝度宣布林志玲成为其品牌代言人;同年9月9日，德国博朗宣布，陈道明成为其在大中华区的代言人;2014年1月8日，双飞燕宣布签约陈建斌……

  家电业本来已经渐渐销声匿迹的明星代言为何又重新火热起来?

  “时尚”是仅剩的突破点之一

  中国家电协会的预判或许能够给出答案：据协会2014年初的家电市场报告显示，中国家电产业在全球市场已经占有相当高的比重，出口增长的空间非常有限，品牌的增长将更多的依赖于中国市场的开拓。而要想在竞争激烈的中国市场撼动格局、再掀波澜，企业的道路已经愈来愈窄，特别是2013年下半年开始，留给家电品牌的突破点已经仅剩“智能化”与“时尚”等不多的几个方面，这就意味着，在把握住“智能化”趋势的同时，如何凸显独特的时尚标签变得尤为重要。

  在目前的家电市场中，推崇时尚的例子俯拾皆是。以LG为例，仔细观察其新品就能发现，时尚的身影无处不在：Victor B滚筒洗衣机的设计“标签”是“碳晶银的外观颜色搭配拉丝门”;G6000冰箱的标签是“上下左右4个主门外加门中门的独特设计”、“立体印纹不锈钢面板”;就连很难在时尚设计上有所突破的黑电产品，LG、三星等企业也在尝试创新：今年年初，LG推出全球首款77寸OLED超高清曲面电视，符合人体工学的曲面设计让它看起来时尚感十足。

  LG 77吋4K曲面OLED电视

  不过，再时尚的家电，也是冷冰冰的，很难引起消费者的共鸣，而对于已经进入品牌白热化竞争的家电企业来说，选择一个合适的明星为其代言，无疑能够以更为柔和、更具情感的方式凸显其独特的时尚属性。

  角逐“情感宣传”战场

  近年来，家电企业的竞争主要围绕产品和技术，但随着市场竞争的白热化，情感宣传的作用逐渐凸显。

  稍有留心就能发现，家电、科技企业的发布会越来越不一样了，不再是嘉宾讲话、领导致辞、产品展示、观众鼓掌的传统流程，而是通过多种方式打动观众、引发消费者的共鸣。

  2月26日，长虹在四川绵阳发布ChiQ冰箱，发布会上，上演了一场幽默、生动而又贴近生活的话剧，完美演绎了消费者使用冰箱的痛点以及ChiQ新品将为大众生活带来的改变;3月31日，海眸科技发布会全程以话剧进行，感人的演出让不少观众泪洒现场，精致的创新又让很多人真实的感受到科技为生活带来的改变。4月18日，三星“双贤“终于亮相，共同向国内首位S5购机者赠送Gear Fit和签名DVD。

  双贤助阵三星GALAXY S5北京发布

  明星代言与话剧演出甚至微电影等等营销方式的出发点是一致的，有明星相伴的时尚产品更能赢得粉丝的情感分;话剧、微电影等演出则更有利于描绘产品的人文色彩。

  按照目前的发展趋势，2014年的家电市场仍将在激烈的竞争中实现平稳的增长，而可以预见的是，未来较长的一段时期内，会有越来越多的家电企业在产品力、科技含量的宣传之外，注重情感的宣传，而且其形式也必将更加丰富多样。LG“在对的时间选了对的人做了对的事”，业已取得了超越预期的效果;三星稍晚一步，但是《星星》余温犹在，为时未晚。以帝度为代表的国产品牌甚至还稍早一步。这一切一切，似乎又在预示，家电品牌传播的大战中，天天进步但是越来越冰冷的“前沿科技”也要穿上时尚、温情的外衣。你，穿了吗？