荣事达冰洗获海清代言 品牌营销试水微电影

  【天极网家电频道】伴随着春节临近，新一轮的消费高峰即将到来，各品牌自然不会放过这一大展拳脚的绝好机会。日前，国内家电行业知名品牌荣事达，在获得国内一线人气女星海清的倾情代言后，首次试水拍摄微电影便搭上了贺岁片班车，品牌营销洞察力可谓敏锐。

  放眼各行各业，通过微电影营销的方式获得品牌提升的成功案例绝不在少数。以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春”系列电影，曾收获超过1亿的网络点击量;百事连续两年推出以“快乐回家”为主题的微电影，紧紧抓住了人们盼回家、盼团圆的心理，取得了超凡的营销效果。

  据了解，荣事达冰洗品牌自去年4月回归合肥三洋以来，征战国内白电市场均以品质致胜。此次正式签约海清为其品牌代言人时，又恰逢元旦家电销售市场打的火热。代言消息一出，荣事达品牌迅速聚集了众消费者的关注，并掀起了一轮销售热潮。

  就在“海清代言荣事达”这一重磅消息仍在家电行业回响时，荣事达趁势推进了与海清更深层次的合作——拍摄微电影。近年来，微电影营销日益被看作是为企业专属定制的品牌营销方式。相比于长久以来灌输式的品牌传播，微电影更多的是在讲故事，能将品牌信息更加自然地融入到情节中。很多时候，电影中的主人公借助“事与情”的升华，很容易就与观众达到了情感共鸣，使观众在潜移默化中接受企业品牌。

  有业内人士分析，荣事达此次微电影的拍摄，将具有两大优势，一是代言人的选择精准，再者便是故事情节设置巧妙。深耕市场已二十年之久的荣事达品牌，特别是其冰洗类家电，品质实力算是在家电行业有目共睹。而作为品牌代言人，海清在内地娱乐圈也是屈指可数的实力派演员，精湛的表演功力和极具亲和力的荧幕形象，都成为促成双方合作的重要原因。

  据悉，片中海清将挑战双面角色，一面女王，一面主妇，演绎不同的现代都市女性对品质生活共同的追求。作为荣事达品牌的首次微电影营销作品，再加上海清分饰两角的实力演绎，这部作品的确格外值得期待。另外，从目前透露的信息来看，荣事达微电影极有可能抢映贺岁档期，在传统佳节期间，势必赢得更高的关注度。