备战双12 众电商淡化促销牌大打特色牌

  【天极网家电频道】“双11”淘宝天猫骄人的销售额战绩历历在目，这不，各商家又开始了“双12”的促销最后准备工作，淘宝、易迅、携程等各类电商都已整装待发。不过和“双11”主推价格折扣不一样，“双12”各商家玩起了特色和服务。

  从本周起，淘宝“双12”活动已然启动，依然沿袭了往年不重价格重特色的路数。根规划，今年“双12”要颠覆打折促销的概念，把“好玩”、“丰富”、“原创”等网购特性发挥到极致。前日，淘宝网专门为吃货提供了一份来自全国25个省份的75种特产的猎食攻略，包括20年老陈醋，年产只有200份的黑鱼子，3000年历史的蜂蜜酒等“稀有”品种。其中，我省的特产为天峡鱼子酱、生血耳、青泥藕，这些特产就算是湖北人也极少听说。而昨日淘宝网又公布，价值百万元的阿拉伯纯种马和一吨重的黄金也将在“双12”期间放在网上供网友抢购。

  和淘宝相比，易迅则主打服务牌。近日，易迅和顺丰达成全面合作，在易迅网自建物流不能达到而顺丰可以覆盖的区域，所有的订单配送都将交由顺丰完成。如此一来，易迅货到付款的城市将从以前15个省市自治区的近100个地级市，扩充到全国所有省市自治区的300多个地级市，交由顺丰配送的订单中有 80%-90%的可次日送达，其余配送距离在1000公里以上的地区可隔日送达。

  此外，在“双11”没有发力的旅游电商，也杀入到“双12”的促销中。日前，携程高级副总裁汤澜透露，携程将投入5亿元进行为期一个月的“双12”促销，许多旅游产品打五折甚至更低。而艺龙打出了“零利润”促销旗号，同程网也积极备战，温泉、滑雪等产品五折起。汤澜表示，12月正是营销元旦和春节线路的最佳时机。

  主编观点：面对电商的又一轮促销，网民是否买账?业内对此并不看好。笔者认为“‘双11’大促已提前透支了消费，服装类产品近期很难再次撬动消费者的购物热情。不过，旅游类产品促销倒是恰逢其时。”