京东618官方预热 今年是真爆品、真促销、真简单一次狂欢
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【天极网家电频道】618这个日子,对于京东、厂商以及消费者来说,都是一场网购狂欢的盛宴。在近日举办的2019年“京东618全球品牌峰会”暨京东618全球年中购物节启动仪式上,京东为我们展示了一场盛况空前的官方预热。
近年来,以京东为代表的互联网巨头正带动着零售及相关业态实现全面升级,而京东则凭借着持续强化平台的信赖优势,以及全面的开放战略和全渠道业务布局,与合作伙伴携手构建出了共生共赢的零售生态
从官方数据来看,京东平台上2018年新品成交额超过3000亿元,未来三年京东希望通过反向定制商品及独家新品,促成10000亿元成交额的愿景。
而618就是京东达成这一目标的最佳冲刺时期,京东零售集团轮值CEO徐雷表示,目前京东已与含3C电子、快消品、时尚居家、生活服务、物流等在内的合作伙伴,为618筹备工作投入了千万余人。也正是这千万人的投入,才让今年的618变得格外有看点:
·90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;
·数百万份新品助阵;
·联合百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。
京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵现场表示,在这一次618主场,京东准备了海量的尖货、简单的促销、真实的价格,将带给消费者非常大的惊喜。
京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵
从被行业看衰到行业标杆的自建物流之路
京东之所以有底气提出10000亿元这个成交额,还要从一度被行业看衰的自建物流道路说起。京东在成立之初,就坚定地走自营与自建物流的道路。事实证明,在摸着石头过河的过程中,京东也为自己趟出了一条道路,成为了先如今行业领先的电商巨头,而这条曾被看衰的道路,当下也被也纷纷被效仿起来。
从数据来看,去年京东零售平台上,有15个品牌成交额过百亿、159个品牌成交额过10亿、158个品牌成交额在5-10亿元之间。
闫小兵也表示,京东自营可以对用户精细化运营,深耕标签化用户运营模式,对用户不同的消费需求进行可视化分析,从而在供货量等方面减少库存,避免平台损耗,实现对成本的节约。
自营模式的优势便在于成本、效率与体验,基于京东覆盖全国的物流及仓储优势,能够将货物在最短的时间内送至用户手中,不断提升商品的买卖效率。而同样的商品品质、同样的商品价格、同样的物流以及同样的售前、售中、售后体系,满足保证每一位消费者人人平等的消费诉求。
但自营模式并不是一成不变的,京东的自营早已经是自我更新迭代后的开放的自营。未来京东会做好两手抓的准备,做自营的同时也做好自营平台化的推动,邀请品牌方充分参与到自营平台化进程,围绕着供应、运营、数据进行开放性合作。
目前京东的很多商品通过后台的数据与厂商连接,让厂商来决定如何补货以及补货的时间、节奏。以家电为例,入驻京东的厂家,可以拿到后台所有的运营权限,由厂商来来决策品牌如何通过数据与粉丝进行互动以及营销,而京东一直会保持开放的心态,借助数据来帮助厂商提供精准的消费趋势预判,帮助品牌快速寻找全新的市场切入点。
以C2M推动产业创新 电商江湖再掀波澜
闫小兵所领导的3C电子及消费品零售事业群囊括了京东绝大部分的自营业务,在这些业务领域中,京东均是不可小觑的一个对手。以手机为例,京东占据了手机网购市场份额的一半,家电占比达到了60%,而笔记本和品牌台式机则更高,达到了零售市场份额的76.2%、90.1%。
当然这与此前京东的战略有着脱不开的干系,但京东的创新并未止步,以今年京东大力发展的C2M反向定制计划为例,随着消费升级及消费分层趋势日益明显,京东也在不断思索,在这样一个时代下,应如何满足消费者的个性化需求。因此,京东率先启动了C2M反向定制模式,以消费者个性化需求为核心,反向定制智能家电,迅速在电商江湖中掀起了一场波澜。
闫小兵表示,京东将通过C2M反向定制的方式,改变供销两方在价格层面的博弈,从简单的供货销货模式,转变成为对产品的共同设计开发。
京东将消费者大数据反推给品牌厂商,甚至是生产工厂,开发出更符合市场和消费者需求的个性化商品,在将自营模式的优势进一步放大的同时,推动行业的创新发展。未来京东自营的优势将更多地通过C2M反向定制产品来体现。今年京品家电计划与更多国内外家电品牌厂商达成合作,预计整体销售数量将突破1000万台。
今年的618是个“真”的618
总的来说,消费者并不关心企业的各个战略,他们所关心的就是买到自己心仪的产品、拿到最优惠的产品价格。在消费者的认知中,618应该是个狂欢的节日,而并非一个烧脑的节日。以往电商平台上各个含糊不清的规则,并没让消费者尝到多少甜头。
而此次618,京东将会以“真爆品、真促销、真简单”为核心,为消费者打造一个“真”的电商狂欢节。闫小兵表示,今年京东618是尖货最多的一年,是定制品、专供品最多的一年。包括OnePlus 7、realme X、联想游戏电脑、惠普暗影精灵游戏本、小米无线耳机、美的定制家电、海飞丝定制套装等数百万件爆品好货将在京东蓄势待发。
在玩法上,今年的京东将会设置特别简单的促销玩法,消费者能一目了然地看到很实惠的价格。品牌厂家全面升级了京东的货源准备、营销投入和服务能力,全部都是按照最高级别准备的。
今年的京东618全球年中购物节,品牌商将与京东一起推出最大规模的优惠、准备最多的高品质爆款尖货、策划最有趣的营销互动玩法、打造最高效的物流供应链。一系列精彩纷呈的“组合拳”,宣告最优惠、最丰富、最好玩、最省心的2019京东618正式开启!
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