一晚一度电？广告宣传而已

  【天极网家电频道】有消费者真的购买了美的该款空调使用一阵后发现，其实电费并没有明显的节约，因此质疑美的此举夸大实际节能效果。

  一晚一度电？这是美的近期为其主打的节能空调选定的广告语。按照美的空调导购员的说法，选购其特定节能机型，每晚运行8小时只需耗一度电。

  就广告宣传吸引眼球的角度来看，这显然是条比较迎合市场吸引大众消费者的广告语。尤其是如今电费涨价不止，家庭消费讲求节能环保的背景下，一晚一度电，确实能刺激和吸引消费者光顾捧场。不过就市场而言，这样的广告语却是很容易引起业界同行的争议，特别是引起消费者的质疑。

  比如，就有消费者真的购买了美的该款空调使用一阵后发现，其实电费并没有明显的节约，因此质疑美的此举夸大实际节能效果。对此，美的坚持回应无错，要实现广告宣传的“一晚一度电”节能效果，要有特定的使用环境和使用时间，并且强调是要有严格的限度条件，比如，空调型号仅限美的新上市的某一款节能空调，在空调运行使用过程中要选择遥控器特有的ECO节能模式，以晚上10点钟运行至次日6时，同时只限于制冷模式使用等等。

  面对种种质疑，美的空调宣布在全国范围招募500名用户见证大使，体验和见证美的变频空调“一晚1度电”的节能测试效果。但是我确实无法知道，有多少空调消费者愿意当测试小白鼠，又有多少消费者真的很在乎最终的结果，他们只是想要一台节能的舒适的随时使用的家用空调而已，谁愿意出卖自己的自由，严格按照实验室的时间来运行自家的家用空调呢？

  其实在3C行业，从来都有太多的成功的但是不靠谱的广告语，比如业界流传至今的西门子“零度不结冰”冰箱，科学家们早就告诉我们理论上不可能，但是市场上很少会有人亲自参与测试并探索真相，从而也没有影响零度冰箱的概念至今大张旗鼓地传播。

  比如，如今市场上，“光动银除菌”、“电解水除菌”、“臭氧除菌”、“纳米抗菌”……如今，关于除菌、抗菌这样的字眼在家电卖场比比皆是，关于效果也说得很有诱惑力：“杀菌效果提高100倍”、“99.99%抗菌效果”等等，这些诱人的广告显然也只有商家能够自圆其说，而消费者很难实际考证其是否真实有效。

  再比如饮水行业，如今饮水电器的种类层出不穷，除了消费者普遍使用的饮水机，各种净饮机、软水机、直饮机、净水器等，众多的水家电让消费者眼花缭乱。不仅如此，小分子、弱碱性、频谱水、负离子、负电位等厂家大肆炒作的各类广告宣传，更是让消费者一头雾水。

  实验室里的数据，作为理论值宣传是可以的，企业如果多宣传综合工况值，即消费者实际使用时的耗电量，可能会让消费者更舒心些。窃以为，消费者若是太较真太盲信，就输了;但是对厂家而言，广告宣传建议还是应当适可而止，传递出你的诉求主体最好，未必一定要哗众取宠。

  总而言之，对于厂商的宣传，消费者不必太较真也不能太较真。

  来源: 南方日报 戴远程