天猫启动第2期小家电新品牌招募合力推进大湾区小家电产业升级

瞄准大湾区：深圳的活力与潜力

2022年4月7日，深圳市商务局印发《关于加快建设国际消费中心城市的若干措施实施细则》，要“支持引进知名消费品牌、支持知名品牌设立独立法人、支持引进国际知名商贸企业、加快培育深圳本土品牌、支持商贸企业数字化改造”。深圳加快建设国际消费中心城市的决心，对大湾区的新品牌具有较强的吸引力，有必要政府和电商平台合力、为新品牌的发现和成长搭建舞台。天猫作为线上新品牌全链路孵化的先驱力量，2021年起针对小家电行业正式上线【超级新品牌】计划，为入选的新品牌提供为期半年的集中能力培训+实战演练，帮助新品牌实现生意的高速增长，加码培育新品牌，为消费者带来更多创新好用的新品，帮助更多的新品牌成长为各个细分行业的Top1品牌。天猫按照深圳市品牌化发展的战略安排，提出开展“超级新品牌计划”的合作，从深圳具备优势的天猫小家电行业起步，通过品牌全生命周期扶持，共同在深圳培育一批高成长性的新品牌企业。

这一次，政府和平台将合力，推进深圳市小家电行业消费互联网和产业互联网更好结合，运用数字商业能力辐射大湾区小家电产业升级。通过合作，向大湾区的小家电企业释放招商、融资等合作信号，强化小家电行业对天猫小家电的孵化支持，并借此契机发掘、招募大湾区新品牌，共同助力大湾区小家电行业品牌化进程。

从0到1：第1期计划上线1周年

在互联网逐渐成长为小家电最大消费场景的大背景下，新客、新品类、新品牌已经成为天猫强劲增长的引擎。2021年5月，天猫小家电行业正式上线第1期【超级新品牌】计划，一方面，为入选的新品牌提供为期半年的集中能力培训+实战演练，帮助新品牌实现生意的高速增长。另一方面，加码培育新品牌，为消费者带来更多创新好用的新品。消费市场的认可，帮助更多的新品牌在天猫成长为各个细分行业的Top1品牌，整体参加品牌生意增长超过50%。通过第1期【超级新品牌】计划，众多新品牌从产品创新、内容营销、精细化运营、品牌力打造、资本力等五大维度实现突破，成为行业内的独角兽品牌。

超级新品牌：第2期计划全新启航

2022年，天猫小家电行业【超级新品牌】再次启航，将新品牌计划前置至新品牌诞生环节，为新品牌打造“发现——入驻——成长——提升——突破”的全生命周期扶持资源。从招商到育商，从发现到对接，天猫小家电着力推出全方位的新品牌提升计划。并且，第2期天猫小家电超级新品牌计划将联合阿里云、云和科技两大专注产业数字化能力成长的部门，并继续联手元璟资本，在对新品牌的孵化上除了提供原有的扶持能力外，更实现了对小家电产业在产业数字化能力上的全面扶持，提供了包括产业生态、资深技术合伙人服务、投融资支持等具体有效的成长扶持措施。

目前，天猫已经成为全球品牌的新品首发平台，也新品牌孵化的主要阵地。天猫小家电的新品牌将全面加速，从三方面升级：一是纳新，通过行业交流会引入更多新品牌;二是孵化，对新品牌进行孵化，创造又一批成交过千万的新品牌;三是造星，打造新品牌的“明星”，打造成交破亿的新品牌。