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海尔发布全品牌集群全球成果:六大品牌协同效应硕果累累

Yesky数字家庭频道 2018-03-08 07:55 我要吐槽

  【天极网家电频道】3月7日,在AWE2018开幕前夕,海尔于上海正式召开海尔家电第二届全球品牌峰会。本次峰会主题为“海尔智慧家庭,定制美好生活“,展现了海尔旗下世界第一家电品牌群,包括海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝统帅六大品牌。海尔家电品牌群在全球范围内取得众多成果,进一步巩固海尔在家电领域的世界领袖地位。

  据了解,海尔在当天上午还发布了智慧家庭战略的最新成果——全场景定制化智慧成套方案,并正式将“智慧家庭”作为平台品牌开始在全球落地。至此,海尔世界第一家电品牌集合结合智慧家庭第一平台品牌,大幅度扩大了海尔的业务版图。

  六大品牌协同效应成果斐然 业绩再创新高

  在一年前的3月8日,海尔正式发布六大家电品牌全球化战略,建立以海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅等六大品牌于一体的全球第一家电集群矩阵,由单一品牌向多品牌协同的全球市场布局升级。

  而在今天,海尔家电在第二届全球品牌峰会中,对中国区海尔、卡萨帝、统帅三大品牌、GE Appliances、Fisher & Paykel进行了成果展示,让大家也能了解海尔全球化品牌战略所获得的成果。

  “2017年,中国区实现2位数增长,远超行业水平。其中,市场份额持续提升,均价同比上升18%。”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚介绍说。同时,根据18年中怡康的最新数据显示,海尔在冰箱洗衣机领域内的市场份额均高于30%,呈三分天下独占其一的历史新高。在发布会上我们可以看到,在六大家电品牌全球化战略发布后,在高端、智慧、社群等三个层面,成功引领行业发展。其中,海尔以10.5%品牌份额第9次蝉联全球第一;卡萨帝凭借41%的增长速度成为行业之最,并在冰洗市场的10K+市场内引领行业方向;统帅依旧是年轻人的首选家电品牌,在2017年销量增幅远超业内10倍。在获得好成绩的同时,中国区其实也是海尔品牌布局数量最多的市场,GE Applicances、Fisher & Paykel两大海外品牌均已进入中国。

  在2017年中,GE Appliances在北美市场中也有全方位的提升。在巩固GE Appliances北美第一厨电地位的基础上,海尔+GE Applicances以27.2%空调份额的好成绩成功击败伊莱克斯旗下品牌Frigidaire,拿下第一。美国通用家电首席商务官 Mr. Rick Hasselbeck在发言中说:“这一年GE家电的收入增速比以往都要快,除了第一的市场份额外,我们也得到了家电品牌知名度全美第一、智慧家庭互联网家电全美第一的消费者及行业认可。”

  “海尔与Fisher & Paykel在新西兰的市场份额已经占到42%居第一,且高于上一年。”据斐雪派克营销副总裁 Mr. Greg Shepherd透露。在澳新市场,两大品牌协同后在市场上表现更加突出。

  此外,在峰会中没有发表成果展示的AQUA,在日本商用社区洗衣机领域内市场份额高达75%,也是当地最受欢迎的高端洗衣机品牌。

  除六大品牌在全球市场获得优秀的业绩外,海尔在科技领域也是硕果累累,在专利质量、标准建设、工业设计大奖、国家科技进步奖四大领域均收获了第一的桂冠。其中,原创科技被国内外品牌模仿多达112次,位居世界首位。此外,海尔已被美国《快公司》评选为全球最创新企业中国TOP10,也是排名中唯一的家电企业。同时,海尔以谷歌检索量9140000次位居全球家电影响力第一。

  至此,海尔以六大品牌集群在全球市场上实现了份额第一、品牌影响力第一、原创科技水平第一的领袖地位。

  “硬件强、成套强、智慧强”三大优势推动海尔打造智慧家庭第一平台品牌

  海尔六大家电品牌的有效协同带来“硬件强、成套强、智慧强”三大优势,为海尔打造智慧家庭第一平台品牌提供了坚实基础。换句话来说,海尔在传统品牌领域的领先,促使海尔在智慧家庭上再次获得领先。其原因分为以下几方面:

  1、 硬件强。海尔在大型家电科技的水平已经达到行业巅峰,相较于那些以贴牌代工的方式进行制造与销售的智能家居产品,海尔的只能单品在品质、可靠性、精细化水平方面占有绝对优势。

  2、 成套强。依托海尔6大品牌与10大品类的智慧成套解决方案,海尔成为业内首个以能够生产全套智能产品的企业。同时,海尔还拥有30000家线下门店、未来6000+智慧家庭体验店的优势,更便于消费者购买。

  3、 智慧强。在UhomeOS和IoT+AI双引擎驱动下,海尔U+智慧生活X.0开启全场景服务定制时代,赋予海尔智慧家庭“最强大脑”。

  正是基于三个方面的支撑,海尔智慧家庭通过“4+7+N”全场景定制化智慧成套方案打造出了最完整的智慧体验。其中,“4”包含了4大物理空间,即智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室;“7”则表示全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋语音、全屋健康、全屋信息7大全屋解决方案。N并非是数字,而是一个变量,代表的是用户可以根据自己的生活习惯自由定制智慧生活场景,无限变化。

  “硬件强、成套强、智慧强”是海尔将“智慧家庭”建成平台品牌的力量,在背后,则是海尔顺逛与COSMOPlat的强有力支撑。基于物联网第一社群交互平台品牌顺逛,80万微店主构成的“用户传感器”可以零距离交互用户需求;在世界第一工业互联网平台品牌COSMOPlat上,用户可参与到全流程内,将电器变成和用户交互的定制网器,为用户提供私人定制的智慧家庭解决方案,让智慧家庭产品、服务及解决方案能够得到快速、精准落地。

  海尔家电第二届全球品牌峰会的召开,让海尔家电市场领导品牌的地位更加稳固,也通过六大品牌布局,加速智慧家庭在全球的实践与落地。全球化探索的路途,是伴随“人单合一”模式持续推进的。“人单合一”模式对员工与企业、用户与企业、用户与产品的关系进行重新定位,从根本上消除员工与用户之间的隔膜。通过模式输出,“人单合一”模式以超强的适应能力和具备辐射性的活力,突破了地域、文化、用户等不同障碍,在全球落地生根海尔已在全球范围内具备强大的研发、生产能力,并将持续以用户为核心,创造健康、智能的美好生活。

作者:尹青责任编辑:尹青)
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