大屏彩电回归客厅 市场需求有望达到百万台

  【天极网家电频道】随着电视屏幕的大型化，消费者对画面清晰度要求更高。7月10日，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院主办，北京中怡康时代市场研究有限公司协办的“2013年(第九届)中国数字电视产业发展高峰论坛”在北京召开。会上发布的《2013年下半年平板电视消费市场趋势分析》数据显示：52%的消费者对高清晰度有要求，远高于对电视具有3D和智能功能的要求。

  围绕着这份由中国电子商会联合北京中怡康时代市场研究有限公司综合市场调研数据形成的《2013年下半年平板电视消费市场趋势分析》(以下简称《报告》)，与会专家、学者就4K超高清的发展前景、智能电视市场的未来格局，以及后节能补贴时代的市场趋势等话题，展开了热烈研讨，并对2013年下半年的平板电视消费市场趋势给予了权威解读及预测。

2013年(第九届)中国数字电视产业发展高峰论坛

  2013年，彩电“热词”彰显机遇与挑战

  4K超高清(UHD)——是2013年上半年彩电市场出现次数最频繁的词汇。随着彩电大尺寸时代的到来，UHD在初始备受质疑的状况下，逆势而袭，成为2013年彩电行业最大亮点。4K超高清幕启背后的“屏”到底可以扩展到多大尺寸？已然成为业内焦点。

  与此同时，在4K超高清锋芒毕露的时候，智能电视市场仍延续了前几年的波涛之势，并在IT企业、互联网企业“跨界”参与而凸显如雾中花般扑朔迷离。通观2013年上半年的彩电消费市场，以同比高增长打破了后以旧换新时代的持续低迷，但如何应对后节能补贴时代政策真空的严峻，是摆在彩电行业的又一挑战。

  大尺寸、超高清成消费者需求主流趋势

  据中国电子商会、中怡康共同发布的《2013年上半年中国平板电视消费市场需求状况及下半年市场趋势简析》(以下简称《报告》)数据显示，2013年上半年，50寸及以上平板电视零售量份额已超过15%，预计到今年年底，国内市场50寸及以上零售量份额将达到20%，液晶电视的市场平均尺寸已进入4字头，而5字头市场正极速扩张。大尺寸彩电市场的快速发展使消费者对于画面清晰度有了更高的要求，消费市场对于UHD的认知，正在发生积极的转变，即不再局限于原先对无片源、高价格的忌惮，而是追求通过大尺寸电视和具备4K清晰度来实现高画质的感官体验。大尺寸彩电在价格方面的桎梏也由于4K产业的不断进步得以打破，调查显示：2013年前五月同尺寸UHD/FHD价格比在55寸和65寸区间上分别仅为1.5和1.3。

  大尺寸UHD相辅相成 4K消费规模预计百万台

  UHD的发展得益于大尺寸的促进，而平板电视上下游企业的共同推动也功不可没。UHD价格的不断下调，实质上源于上游面板企业在UHD面板切割技术上的不断突破。目前市场上无论是独家供应84”UHD面板的LG Display，还是独家供应85”UHD面板的三星Display，都具备了小尺寸UHD面板量产能力。而日系面板供应商夏普及台湾面板厂商持续开发不同尺寸UHD面板，国产面板以京东方为代表也计划在7月量产55”，在产UHD面板涵盖尺寸的丰富性将进一步激发UHD市场潜力。在UHD消费普及和市场规范方面，中外彩电制造企业同样不遗余力。创维和康佳从首发84寸UHD电视，到之后创维打造4K极清影院，康佳采取4K多尺寸策略均为UHD消费普及打下了基础。海信主推4K技术与智能技术融合的超高清智能电视;长虹首倡的“客厅电视选购标准”和TCL携手权威机构制定的《4K超高清电视选购标准》，在UHD发展的关键阶段适时出现，有效地规范了市场。LG及索尼的4K全国体验活动，使消费者更进一步感受到4K魅力，扩大了UHD消费认知。《报告》预计，2013年全年UHD市场规模将达到80—100万台，4K产销规模将进一步扩大，而4K依旧是下半年市场竞争重点。

  智能电视深度开发初显成效 消费者认知超3D

  如果说，2012年的智能电视发展在教育、健康、游戏、娱乐功能开发方面，那么，2013年的智能电视目前展示的更多是操作如何更简化，体验如何更真实方面。今年4月，海信推出了全球首款极简智能电视——VIDAA TV，创建了全新操控模式，让用户“零学习”，简单易用;LG中国风观韵系列的万能遥控根据中国用户的操控习惯进行了设计;三星新一代智能电视智能互动体验已大大提升,并能实现硬件、软件升级。

  一半的渗透率、三成的激活率、更低的使用率……这些曾经困扰智能电视发展的不利因素，正通过中外彩电品牌多年在智能方面为顺应客户体验进行的深度开发而逐步化解，并已初显成效。调查显示，智能消费认知已超越3D，认为智能必备的消费者已达35%，44%的消费者认为可选，并表示内容可慢慢丰富，消费者对于智能的认知还将持续走高。

  跨界企业带来发展新思路 家庭互联或占大屏幕客厅核心

  跨界而来的IT企业和互联网企业都是看到了智能电视市场的巨大潜力，如联想是依仗强大的智能开发能力和IT基因，联手夏普大力普及智能，相信以其技术优势及PC渠道基础，在智能电视市场会有一席之地。相对而言乐视、小米等企业虽然具备内容资源等优势，但售后、渠道等方面的缺陷不是短时间内能够逾越的。传统彩电制造企业虽然会受到一定的冲击，但形成分庭抗礼之势显然不现实，同时跨界企业带来的智能发展新思路值得传统制造企业借鉴，因为随着物联网技术的快速发展，智能电视家庭互联的趋势渐趋明显，智能电视、手机、PAD、PC多屏互动，智能电视、洗衣机、冰箱、空调互动互联，智能电视不仅是维系家庭成员之间情感交流的纽带，同时会在家庭设备互联方面占据核心领导地位。因此智能电视回归客厅不仅需要内容的丰富、体验的创新，更需要跨界技术的融合。

  彩电市场下半年形势趋向严峻 逆势下仍不乏期待

  据《报告》调研数据显示，2013年上半年液晶电视零售量市场规模2362万台，相比2012年上半年增长27%。今年上半年同比有较大增长的原因有三，首先，以旧换新政导致2012年开局较差，其次，二手房市场的短暂回暖促使彩电刚需激增;再次，节能惠民政策到期前的最后刺激。从进入后节能补贴时代一月多的市场销售数据来看，行业销量出现了明显下滑，节能补贴政策的“最后疯狂”显然透支了部分需求。《报告》也预计了2013年下半年液晶电视零售量市场规模达2021万台，比上半年规模少了近350万台。显然，在彩电整机企业面板库存高企，成本控制不存在优势的情况下，整个彩电行业所面临的下半年市场形势将相对严峻。

  OLED与4K角力暗涌犹存 多元化竞争促进持续发展

  尽管2013年下半年彩电行业所面临的市场形势相对严峻，但彩电行业并不是没有令人期待的亮点。OLED电视从年初的强势宣传，到后来技术缺陷造成的上市推迟，LG和三星两大韩国品牌在OLED上的角力将是下半年彩电行业的一大亮点，而OLED与4K谁是新一代电视的争夺也将届时展开。而进入下半年的销量回落期，电商的线上机会将大大增加，经过价格战的多遭诟病，电商也在不断调整自身的营销模式，加强与企业的互补和消费者体验模式的完善，《2013年下半年平板电视消费市场趋势分析》预计，2013年全年彩电产品电商零售量占比将达到12%。

  中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，4K产业已进入成熟期，也必将成为今年的主要趋势，画质的回归将成为最大竞争;而智能市场传统制造企业依然占有绝对主导，与跨界企业应本着兼容并包的理念，共同推动行业发展。2013年下半年虽然形势相对严峻，但整体来看，平板电视已进入了一个多元化快速发展的时期。