尽管离奥运会开幕还有数月时间，但彩电业的“奥运商战”已经提前展开。
4月4日，TCL率先将旗下液晶电视52M71F价格下调20%，由原来的18999元降到15999元，伴随而来的是一场大范围的优惠活动，引发行业内高度关注。
对于液晶电视来说，屏幕尺寸与画质性能始终是消费者关注的重点。伴随着产业的发展和市场的激烈竞争，液晶电视的主流规格在不断扩大。目前，大屏幕液晶电视的主流规格，已经从2006年的37—47英寸，进一步升级到52英寸，液晶电视进入“新大屏幕时代”。
中国液晶电视大屏幕时代的到来，有着深层次的原因。首先是中国民众居住环境的改善与生活水平的提升，为大屏幕提供了“栖身之地”。“大屏幕”在中国经历了一个演变过程：1980年代，大屏幕是指21英寸的CRT电视;1990年代前期变成了29英寸CRT电视，后期变成了34英寸CRT电视。到平板时代，大屏幕概念再次发生变化。先是32—37英寸，然后是37—42英寸。今天，越来越多的迹象表明，以52英寸为代表的液晶电视才有资格称为“大屏幕”。其次是数字电视三大标准的制定与实施，为新大屏幕时代的到来扫除了技术障碍，解除了老百姓后顾之忧。最后，高代级面板生产线相继投入生产，为大屏幕提供了物质保障。据悉，2008年预计全球大屏幕液晶面板供应量接近亿块。
社会消费力的提高及标准的制定与实施，成为推动液晶电视产业发展的原动力，而北京奥运会的到来，则成为“新大屏幕时代”的加速剂。
来自行业数据表明，52英寸液晶电视已经逐渐成为当前的主流大屏幕规格，谁能够在新形势下抢占先机，谁就能够在今后数年的液晶电视竞争中占据主动地位。此次TCL率先扛起以52英寸为代表的“新大屏幕”旗帜，无疑将为中国液晶电视格局注入新基因，中外品牌的新格局有望从此发生改变.
在观察者看来，TCL突然发力52英寸液晶，有更深层用意。早在2007年6月，有消息透露TCL已经开始在产品线进行重大调整，着力布局全高清大屏幕阵营，时至今日，TCL的大屏幕液晶电视在其整体销量上已经占据半壁江山，凭借领先的工业设计，“自然光”等一系列应用技术，TCL在大屏幕液晶电视的优势已经逐步显露。此次突然发力，显然是为巩固其行业领袖地位。中外品牌的大较量，或许将因为TCL挺身而出而再度升级。在这一回合中，谁是最后的胜出者，值得期待。
与国产品牌全力进攻相对应的是，数年来从中国市场受益巨大的外资品牌，当前却面临着服务口碑的下滑。前段时间，某外资品牌就被曝在中国进行“歧视性销售”，以次充好欺骗消费者。据国务院发展研究中心家电课题组的前段抽样调查表明，今年头两月平板电视投诉较去年同期上涨接近2倍，其中针对三星、松下、索尼、东芝、日立等外资品牌的投诉同比增长迅速，大大高于国产彩电，其中有87%的受访者认为外资平板服务水平较差。与之形成鲜明对比的是，国产品牌纷纷利用自身庞大的售后网点，针对液晶电视进行服务升级，从专业导购、上门安装调试，到快速响应服务、更高保修承诺，在各个环节都力求为消费者提供更优质的服务，以增强竞争力，弥补其在上游资源采购端的不足。
液晶电视“新大屏幕时代”的到来，给当前各品牌企业的竞争带来新的变数。消费者的需求已经发生了微妙变化，更加理性，除了衡量价格，要比较综合功能，还要看外观，比服务。这就要求企业应需求而变，真正做到从消费者需求和利益出发。有技术人员曾委婉地表示，同等价位上的大屏幕液晶电视，无论是产品综合功能，还是硬件的配置，还是售后的服务，国产品牌事实上为消费者做得更多，是具有普遍优势的，“消费在选择的时候，不妨多问问，多比比”。
如果说08年以前液晶电视的竞争，是上游资源的竞争，随着“新大屏幕时代”的到来，企业竞争焦点将逐渐转移到综合实力表现的层面，谁能洞悉消费者需求并能抓住机会，谁才将在下一轮竞争中占据主导地位。
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