“一流的企业卖标准，二流的企业卖技术，三流的企业卖产品。”当这种“标准观”在中国深入人心的时候，世界上的主要技术基本上都已经存在法定标准和事实标准。
中国企业在“市场换技术”的年代里采取了跟随战术，他们在付出了高昂的标准专利费后发现:市场已经改变，国外的标准持有者才是上下通吃的老大。于是痛定思痛，在这个世纪初前后，中国开始在信息和通信产业升级换代的当口陆续推出自己的标准。
其中一度被认为比较成功的就是DVD产业。几经周折之后，今年2月，中国政府推出本国高清DVD推荐标准，即《高密度激光视盘系统技术规范》(简称EVD)。对于一个吃尽标准之苦的产业而言，这不啻是一次大翻身。当时论者认为在未来高清DVD之路上，中国企业有望“不再受那奴役的苦”，至少中国企业可以不再向外国标准持有者缴纳巨额专利费。
愿景尚在憧憬，今年9月底，中国的两大DVD巨头夏新和长虹就“倒戈”加入以日本东芝为首的高清DVD标准HD-DVD。随后，在10月初EVD再受重创——清华大学的光盘国家工程中心向国际DVD论坛工作组提交计划，希望开发一种基于东芝HD-DVD标准、仅面向中国市场的DVD格式。这个申请得到了该论坛批准。
眼看着中国标准“众叛亲离”，乱象纷呈之际，中国自主标准的“内底”也暴露无遗。先看EVD标准，该标准只拥有三成左右的专利权，核心芯片仍受制于人 尽管这个标准并不需要向国际厂商缴纳太多的专利费，但是为了同现有DVD兼容，国内企业还要另外支付一笔DVD专利费，这导致EVD成本不降反增。另外，EVD还面临着片源稀少的窘境。
而光盘国家工程中心即将推出的中国DVD标准，虽然对于东芝HD -DVD标准采取了不兼容的做法，但也涉及到部分HD-DVD的标准专利。这就注定了，通过所谓的“中国标准”来规避国际巨头的“专利费”成为镜花水月。
对于已经习惯依赖低价取胜的中国企业而言，成本不降反增的“新标准”似乎是没有意义的。一个不容忽视的事实是:今年9月，中国的DVD出口出现了9年来的首次下滑，其中最主要的原因是受制于专利费。中国每出口一台自有品牌的DVD产品，要向DVD专利持有人缴纳大约20美元的专利费，而每台DVD的最低出口价格甚至跌到29美元，利润空间被严重“挤干”。新科、德赛等国内厂商已停止向外国出口普及型DVD ，而掌握着标准的外资企业逐渐成为中国DVD出口的主力。
中国的DVD产业正出现一个悖论:没有自己的标准时，哭着喊着要建立本国标准，等到出现了本国标准，却又驻足观望，甚至临阵“倒戈”。类似现象也戏剧性地出现在“3G”和“WAPI”领域。中国的“标准”故事似乎说明:中国企业已经被“钉死”在国际分工的低技术链条和附属地位之上，中国的“标准”之路为何越走越难?
让我们来看看国外的“标准”。目前在DVD领域存在两大新一代高清标准:以东芝为首的HD-DVD标准和以索尼为首的蓝光阵营。
他们都建立了涉及整个DVD产业链的强大产业联盟:在DVD光盘和碟机的研发上，HD-DVD和蓝光阵营分别有东芝和索尼等日系厂商领衔;在片源供应上，HD-DVD有派拉蒙家庭娱乐、环球家庭娱乐和时代家庭视频公司等的支持，而蓝光阵营则有21世纪福克斯、维旺迪环球、迪士尼的拥护;在IT领域，HD-DVD有微软和英特尔的大力支持，而蓝光也有戴尔、惠普为代表的PC厂商为其助阵。
他们通过产业联盟的形式来分散风险降低成本，一个新标准的背后是整个DVD产业链条分工协作。而反观国内的EVD标准以及光盘国家工程中心的DVD标准，更多的是政府意志和国家级研究机构的努力。
事实上，任何技术标准最终都将是由市场来检验的。一方面，标准影响的产业和产品最终都将由市场上的消费者来决定去留。另一方面，这也意味着标准制定应该以企业作为主体 这在像中国这样的习惯于以举国之力进行赶超的后发国家来说不是件容易的事。
在市场争夺中，标准已经成为最核心的竞争优势，它使得产业利益分配朝先行的跨国公司倾斜，而使用跨国企业的标准的成本越来越高。随之，后发国家和后发企业的低成本制造优势慢慢消失，后发企业的成长空间更加狭小，成长过程更加艰难。如何破解这一怪圈，已经成为习惯于挣“快钱”的中国企业和体现政府意志的国家级研究机构不容回避的课题。
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