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Master旅行+ 内容经济助推旅游新势力

Yesky数字家庭频道 2018-01-13 09:20 我要吐槽

  【天极网家电频道】导语:消费升级概念下,旅游是最被看好的营销场景。

  丨旅游,消费升级概念下最具广度的场景

  随着人均GDP的增长和生活水平的提高,旅游渐渐成为社交网络上的高频词汇,与之对应的是旅游经济的快速发展

  英国市场调查公司Euromonitor International近日发布的2018年旅游业洞察报告显示,旅游业持续稳步增长,领先全球经济。2017年旅客数增长3.7%,入境游收入增长4.1%,全球GDP增长3.5%。 中国已成为旅游消费的最大客源市场,2017-2022年旅游消费预计增长10.9%,主要受人均GDP和中产阶级家庭增长的拉动。

  “旅游的价值不仅在于OTA,酒店,机票等,未来关于优质内容结合旅游场景的营销价值待挖掘空间极大”,Master达人创始人张翼虎说道,得益于多年Marketing的经验和对市场的敏感度,Master达人在互联网风口几经转向,如今更是提出“旅行+”概念,主打以旅游场景为主的全域营销,并成为旅游领域的内容服务商。

  哪个行业最能直观的反映消费现状?毫无疑问是旅游行业。随着生活水平的提升和消费升级概念的兴起,基于旅游行业的交通,住宿,餐饮,景区,甚至民宿和短租事业都得到了高速发展。多项数据研究报告显示,旅游已逐渐成为大众化,相对高频的需求。在此基础上,与旅行相关的文化,美食,出行,主题化活动等类型也得到了高速发展。

  张翼虎认为,“如果说市场有哪个类目最包罗万象,与各个领域融合度高,毫无疑问是旅游。旅行与文化,旅行与美食,甚至旅行与教育均可以完美结合,不断催生新的产业类型。而在场景营销的概念里,跨界旅游内容中可以结合的品牌类型和创意无限,我们希望更多的品牌会看到旅游市场的巨大潜力。”

  丨百花齐放,旅游类内容的创新之路

  “新浪v影响力优质内容排行榜前50名,都没有一个旅游类的IP。”张翼虎惋惜的说,市场广阔,前景无限,但是优质内容紧缺,在各类目中竞争力偏弱,成为现今旅游内容市场的现状。究其原因,旅游类视频内容创作成本高,变现通路少,使得众多内容创作者望而却步。但是仍然有很多优质的内容创作者在旅游领域内探索如何获得更高的曝光和粉丝流量,Master达人邀请到旅游内容领域的两位重要合作伙伴查理和谢小仟进行了探讨。

  《大旅行家的故事》创始人查理在Master达人旅游新经济新趋势的沙龙上分享道,“旅游内容的商业变现与旅行线路售卖,旅游周边产品销售必须强结合。未来大旅行家将采用kol领队+定制线路的模式进行预售,预售获得的资金可以覆盖成本”,除此之外,大旅行家后续还将通过社群运营的方式,配合Master达人,不断培养新的领队型kol,增加用户粘性,获取更多粉丝流量,更垂直更深度地切入细分市场。

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  与查理老师的模式不同,《旅行囧记》创始人谢小仟对于内容的规划更加偏年轻,趣味化,以网生的90,95后一代为主要用户群体,更多依靠有趣的内容吸引和留住用户。相对应的,《旅行囧记》的变现模式以品牌植入和广告赞助为主,期待联手Master达人,深度开发品牌客户需求。

  Master达人“旅行+”则定位在为上述类型的优质内容创作者服务,提供平台资源整合,运营支持及商业变现资源等,帮助更多旅游类内容创作者实现内容传播及商业化。

  丨四架马车,拉动旅游跨界内容营销

  Master达人定位为“旅游泛生活场景第一内容运营商”,顺应内容创业的发展趋势,致力于打造Master旅行+联盟,期望整合年度优质主题,优质IP,将旅游类内容做大做强。同时牵手中信银行,松下,娇韵诗及LEO集团,WPP旗下JWT等4A广告公司和品牌搭建品牌联盟,整合甲方品牌需求,实现优势品牌与优质内容的高效对接。

  旅游新经济新趋势的沙龙上Master达人发布了2018年旅游领域内容营销的四架马车,包括:

  《不可思议的博物馆》-联手东方卫视,新浪微博优酷知名平台,打造文物界的奇葩说。

  《俄罗斯世界杯-俄罗斯战斗指南》-联手央视,新浪微博,优酷等平台,打造盛夏球迷的饕餮盛宴。

  《带着微博去旅行》-联手旅游卫视,SMG,新浪微博等,带动全民旅游产业。

  《微博旅游盛典》-联手新浪微博,打造旅游生态年度盛典。

  旅行跨界文化,运动,娱乐等多个类目,打造多品类,高融合度的旅游场景,达到叠加的传播效果。未来,Master达人会投入更多的资金和精力,以达人经济为落地契机,通过开放的平台分发和运营扶持体系,全面赋能优质kol及优质旅行类内容,搭建旅行+联盟生态,帮助品牌实现内容与效果的共赢,达到真正的“品效合一”。

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