数字家庭产业未来发展趋势分析报告

　　目前数字家庭市场的发展的制约因素众多

　　目前，数字家庭市场发展的几大制约因素包括:产业统一标准的缺失，互联网在带宽等方面的支持能力不够，应用模式和内容渠道的发展滞后，消费者对产品的认知程度较低等等。其中能够强力吸引顾客的创新应用模式和作为数字家庭最终消费目的内容服务渠道的不够完善是目前数字家庭市场发展的最大短板。

　　硬件产品市场难有较大突破，焦点集中在产品价格的降低和应用模式的创新

　　2006年是数字家庭市场教育引导消费者，培养市场的一年。硬件技术继续发展，包括电视、盒子、娱乐PC的众多硬件产品在技术发展和厂商的有意推动下会有一定的价格下降，但还是很难达到普通消费者所能接受的水平。

　　数字家庭产品的应用模式会逐渐丰富起来，其中较多的模式会在经过验证以后被淘汰，另一部分则因为符合消费者的需求发展成数字家庭应用的初级模式。随着对用户需求更深层次的掌握，如盛大之类的内容服务商或者内容渠道商会继续向着一定的经营模式发展。

　　数字家庭细分市场给内容服务渠道厂商较大空间

　　内容服务和内容渠道产业作为目前数字家庭市场发展的最大短板，在06年会是数字家庭市场发展最快的一部分，其原因是内容服务可以细分成为针对电视机、PC或者媒体播放器等不同硬件产品的服务，而这些细分的服务在数字家庭硬件产品没有大规模使用的情况下，一样有很好的发展空间。

　　未来的数字家庭的内容服务商可能会先从细分产品的内容服务市场需找突破口，掌握数字家庭产品某一部分的内容服务市场，在整个数字家庭市场发展起来滞后再开始进入整个市场。当然，从战略初期就以进入整个数字家为目标的内容提供商会比仅仅以细分市场为目标市场的厂商有更大优势。

　　《易视界——数字家庭》认为2006年数字家庭市场的主要任务就是培养消费者对数字家庭产品的使用习惯，增加其对产品的认知。由于前端芯片和软件供应商以及终端硬件厂商在05年的较大投入并没有得到市场的有效回应，06年众厂商会更多的寻求稳固现有的产品发展方向，尽力促进市场外部环境的发展完善。在这种情况下，运营商在数字家庭产业中将扮演越来越重要的角色，以联盟的形式共同推动数字家庭市场的发展会成为众厂商的主要选择。