新能效标准将启动 量减额增 双节反应平稳
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【天极网家电频道】从2012年开始,中秋和十一黄金周因为只相隔一周,已逐步呈现双节促销态势。在这段时间主流商家和电商都会大打促销牌,欲通过价格优势提升整体销量。另外今年十一黄金周促销比较特殊的是,家电行业将实行全新的能效标准,届时大都数家电产品的结构将有所调整,但我们得知旧能效标准的产品仍有一年时间作为缓冲期,笔者认为双节促销周期的拉长,能有利于厂商清理旧能效库存。新3级能效变频空调和变频洗衣机,将成为未来变频空调和洗衣机的主销产品。
2013年将呈现“前高后低”特征,下半年增长动力不足。另据调研机构的数据显示,白电市场下半年可能预见的情况如下:
1、上半年受节能惠民政策影响,白电市场高增长,透支下半年部分市场需求;
2、去年下半年节能政策对白电市场拉动作用明显,致使去年同期规模基数大,今年下半年无补贴政策,难以超越同期规模;
3、7月冰洗同比开始下滑,空调受高温影响,6-8月同比增长明显,预计下半年市场低迷。
空调市场终端下滑预计超过10%,变频挂机产品成销售主力
空调市场上半年同比增长15.3%,6-8月受持续高温天气影响,零售规模同比增长明显,透支下半年市场需求,导致2013年中秋国庆空调市场上涨动力不足。
根预测W38-W40(9.18-10.07)空调终端零售量341万台,同比下降10.2%,零售额133亿元,同比下降6.3%。从空调历史促销节点市场特征来看,节假日市场变频产品比例增长明显。10月1日起变频空调新能标实施后,预计“十一”促销期,厂家将对老变频产品进行清理,变频产品比例将提升至53.5%,同时,变频产品价格有可能下降10%左右。
预计冰箱销量会有5%左右下滑,销售额微增,销售结构调整成主线
冰箱市场上半年受节能惠民政策刺激的影响,同比增长14.6%,零售规模同比增长明显;去年国庆恰逢节能惠民促销发力,导致2013年十一市场上涨动力不足。另据预测W38-W40(9.16~10.06)冰箱终端零售量397万台,同比下降5.1%,零售额144亿元,同比微增0.8%。
洗衣机结构调整与均价提升双动力,白电市场唯一增长亮点
洗衣机节能惠民政策虽结束于2013年5月,但由于时处洗衣机销售淡季,因此政策翘尾对洗衣机产品透支能力有限。据预测W38-W40(9.16~10.06)洗衣机终端零售量434 万台,同比增长3.8%,零售额100亿元,同比增长8.9%。能效新标利好变频,预计变频产品占整体市场15%。新标准利于变频产品,变频优势凸显;海尔、小天鹅、LG、三星等主流企业快速提升变频产品比例;预计十一促销期滚筒产品中变频的零售量占比将达34.3%,波轮产品中变频产品比例将达11.3%。
主编观点:不管政策如何调整,十一黄金周家电促销任然会是所有消费者最为重视的时期。现今绝大多数电商均已涉足家电,但线上线下价格逐步统一也给了消费者更多购买方式的选择,实体店看过放心然后再下单无疑也是一种不错的方式。
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