不久前，在2008中国液晶电视产业发展高峰会谈上，液晶显示技术厂商LG Display公司现场发布了IPS硬屏技术的标识，并正式宣告液晶面板品牌化时代的来临。业内专家表示，面板品牌化是目前液晶产品技术发展的大势所趋，也将给国内液晶电视产业及消费市场带来一些可喜的改变。
液晶显示技术可识别 动态清晰度有望成新标准
此前，作为液晶电视的核心部件，液晶面板一直没有形成品牌，以至于日韩屏、台湾屏无法辨认，市场比较混乱，这也给“山寨机”留下了发展的空间。另外，在奥运观赛需求的刺激下，消费者在选购液晶电视时开始更多的考虑到动态画面的清晰度。为解决上述问题，国内液晶电视厂商开始更多的选用韩国原装IPS硬屏以保证差异化竞争优势，使液晶电视既满足日常收视的需要，又更加适合观看比赛、玩游戏，而且更容易鉴别以保证质量。
IPS硬屏技术是目前世界上最先进的液晶显示技术之一。其在动态清晰度、色彩还原性和可视角度等方面都具有明显的优势，因而受到显示领域专业人士的普遍青睐，更成为家用液晶电视的最佳之选。值得一提的是，由于IPS硬屏液晶分子结构有很好的稳定性和抗压性，外力作用下不会出现传统液晶屏的“水纹”现象，因而更加容易鉴别，可以保证消费者买到正品，不必担心假冒伪劣的存在。在最新发布的评测报告中，来自国家广播电视产品质量监督检验中心(第三研究所)和中国电子学会消费电子分会的技术专家一致认为：IPS硬屏能够出色的表现动态高清画面，特别适合运动图像重现，无残影和拖尾，是观看数字高清影像，特别是快速运动画面的理想载体。
国产品牌液晶电视的市场占有率将上升
液晶电视时代，占有约60-70%产品成本的面板在很大程度上决定着液晶电视的品质。使用优质液晶面板的产品将具有竞争优势，这也促使各厂商选用优质的液晶面板。虽然说国产液晶产业在核心技术上相比国际先进技术还有相当的差距，但国产整机厂商追赶外资品牌的脚步从没有放缓。目前，国内知名整机厂商创维、海尔、海信、康佳等都加强了与核心上游技术厂商LGD的合作，共同推广IPS硬屏技术。由于使用了先进的液晶面板，国产品牌液晶电视的品质大幅度的提升，与外资品牌的竞争中丝毫不落下风。在“金九银十”销售大战中，国产品牌液晶电视市场占有率和关注程度都明显上升。其中，国产品牌中的海信、创维、康佳分列华中地区的二、三、四位。随着国产品牌逐渐展现出在价格、渠道等方面的优势，相信今后国产品牌将有更为令人惊艳的表现。
硬屏阵营将最终形成
目前包括长虹、海尔、海信、康佳、LG、松下、飞利浦和创维等多家国内外著名品牌都是IPS硬屏技术的支持者，在产业协作不断深化的过程中，硬屏阵营正以星火燎原之势迅速扩大。LG Display公司不仅积极推动目前最先进的IPS硬屏技术进入中国，更不遗余力的通过各种渠道与消费者进行沟通，让动态高清画质深入人心。而采用了IPS硬屏的海尔、康佳、创维等国产品牌则借助这一差异化技术优势进一步掌握了竞争的主动权。
今年四月，创维就与LGD联手，实施一揽子合作计划，如创维参股LGD广州液晶模组工厂，共同投资成立研发公司。在合作中，双方优势互补，实现了液晶模组与整机一体化生产，堪称国内液晶电视产业上下游协作的典范。这种合作模式不但有效降低了生产运营的成本，更是整体提升了国产品牌的竞争力。日前，奥维机构的分析数据显示，奥运销售高峰阶段，海尔、创维等“硬派”液晶电视市场占有率整体大幅提升，在与外资电视品牌的竞争中丝毫不落下风。
随着LGD联合海尔、康佳、创维等多个厂商的强势推广，IPS硬屏所倡导的动态画质表现力和“买液晶看面板、摸一下、识品牌”的理念正逐渐深入人心。目前硬屏阵营发展壮大的趋势也表明了这一技术强大的市场号召力。极有可能这以显示领域的“Intel”会成就其“IPS Inside”的辉煌。
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