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空调、集成灶实现增长 618线下家电销售形势依旧不容乐观

2021-06-23 11:10:15 作者：饶玉

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  【天极网家电频道】近日，据奥维云网发布的618商战线下报告显示，6月14日至6月20日，冰箱销量同比下滑10.5%，销售额同比增长0.87%，洗衣机销量同比下滑9.97%，销售额同比下滑0.47%，彩电销量同比下滑24.07%，销售额同比下滑2.46%，空调销量同比增长12.6%，销售额同比增长18.52%。

  在厨电电器方面，厨房套餐销量同比下降16.95%，销售额同比下降5.69%。油烟机销量同比下降13.65%，销售额下降4.16%。燃气灶销量同比下降14.81%，销售额同比下降6.32%。电热水器同比下降25.79%，销售量同比下降18.99%。集成灶销量同比增加30.23%，销售额增加39.55%。

  近几年来，我国家电企业业绩集体承压，行业景气度出现了明显的下降趋势，同时，由于受到新冠疫情的影响，我国家电行业线下市场零售额一路走低，线上销售渠道却持续发力，成为消费者购买家电产品的主要途径。目前，家电行业线上市场渠道集中度较高，线下家电销售渠道增速放缓。

  在奥维云网618商战线下报告数据上我们也可以直观的看出，618电商大促期间线下销售形势依旧不容乐观，冰箱、洗衣机、彩电等大型家电产品销量纷纷出现了下滑，空调、集成灶产品销量实现了增长。

  基于用户消费习惯的改变，线上线下销售渠道呈现出两极分化的局面，相比较线下家电市场，线上渠道产品品类更加多样化，购买更加便捷，各种电商优惠活动也相对更加丰富。毫无疑问，线上销售渠道更加符合现代人群购买需求。而由于家电产品在体验方面需求的增加，线下销售渠道所发挥的作用也不可或缺，线上线下融合发展或将成为家电行业未来发展的一大趋势。

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