性价比还是低品质？由小米PK荣耀电视拆机想到的

  【天极网家电频道】最近彩电行业发生了一件颇为引人关注的事，几家自媒体对小米电视、荣耀电视进行了拆机对比直播，围绕荣耀智慧屏是否虚标音响参数、双方同价位产品谁品质更高，前后进行了三场PK，比拼了双方的产品质量。这一事件引起了我们的一个思考，便宜的产品是否就是高性价比，还是只是低价低品质？

  一、事件简要回顾

  先来简要回顾一下这一舆论事件的始末。2019年12月13日，小米电视公关经理潘达在新浪微博转发文章，称荣耀智慧屏Pro的6*10W扬声器是玄学，实际只有两个扬声器2*10W，误导消费者认为音箱系统是60W。荣耀方面回应称荣耀智慧屏Pro确实有6个10W扬声器，远超友商2*8W扬声器。

 事件起因

  12月20日，自媒体KOL做了一场对比直播，拆机后荣耀智慧屏Pro确实有6个扬声器，此外开关机速度、画质、音质、解码能力等也都呈现了优势。小米方面承认该款小米电视在功能方面和荣耀智慧屏有差距，但以荣耀Pro对小米标准版对比不公平、不客观，不是同价位档次产品。

  此后又有自媒体进行了两场拆机直播，双方的标准版对比，以及小米电视Pro对比荣耀智慧屏标准版。从直播结果来看，荣耀智慧屏标准版对比小米电视5标准版，在音质、做工方面表现出了优势，在对比价格更高的小米电视5Pro时，也仍然具有优势。

 荣耀老熊的科普

  二、低价不等于性价比

  这一事件可以评论的东西挺多的，笔者这里只谈谈“性价比”这一点。小米一直以来都宣传“价格厚道、感动人心的产品价值观”，以低利润达成高性价比，但这三场拆机一看，低价是低价了，高性价比却没有，低价的背后实际是低配置，而且产品做工质量也不怎么样。

  人们一谈到高性价比，似乎就意味着低价格、高配置、高质量。但实际上，这种情况极少见，打着高性价比这一招牌的，常常是低价、低配、低质，偶尔会有低价、中配、低质的产品，基本没有低价、高配、高质。这三个因素，消费者常常没有全面关注到。

  低价同时达到高性价比，意味着让利、不赚钱，甚至倒贴钱。但企业从事商业，是要赚钱的，刚开始短时间内可以做低价的高性价比来吸引消费者，长时间又怎么可能呢？低价低配的产品适合预算有限的消费者需求，无可厚非，但打着高性价比的旗号卖着低价低配还低质的产品，这却有挂羊头卖狗肉，糊弄消费者的嫌疑了。

  以常识看，一般新进入一个行业的品牌，第一批产品肯定会打好口碑，质量有保证，以此吸引吸引用户。荣耀智慧屏在这方面通过拆机经受住了考验，不止是价格对得起品质，甚至在该友商的衬托下还达到了真的“高性价比”。

  三、低价背后是否低利润？

  以低价竞争来抢占市场空间，显然会破坏行业风气，损坏行业健康，一个大家都不赚钱的行业，是否能长久？在这种低价低配低质的不良竞争之下，其它厂商迫于压力，是否也会压缩产品品质，争夺消费者？长久下去，消费者的利益显然也会受损，以低价能买来的只是低配置产品，做工粗糙，质量无法保证，维修频繁，谁愿意这样呢？

 小米财报里的毛利率

  更何况，低价的背后真的是低利润吗？根据小米自身的信息披露，2018年小米硬件综合税后净利率小于1%。如果这一数据属实，这种低利润的情况能长久吗？上市股东答应吗？而实际上，这一“硬件综合税后净利率”如何定义也未可知。从小米集团发布的最新财报来看，2019年第三季度其整体毛利率为15.3%，其中智能手机业务毛利率9.0%，IoT与生活消费产品业务毛利率12.8%(得益于智能电视及笔记本计算机业务的毛利率提升)，互联网服务业务毛利率62.9%。低价的背后真的是低利润吗？

  在此，我们还是呼吁一下，老老实实做产品，踏踏实实做营销，共同营造良性竞争的行业氛围。何况，消费者并不是傻子，一分钱一分货的道理，还是很多人明白的。