致力于打造优化运动画面表现效果的液晶电视并成功开辟“运动高清”细分品类的康佳，其运动高清液晶产品除获得美国消费电子商会、国家奥林匹克体育中心、国家游泳中心(水立方)的高度认可外并成为后两者的指定产品外，运动高清的推广模式更受到包括interbrand在内的国际权威机构的肯定，此次，康佳更携手中国奥运冠军与奥运会官方合作网站开展空中与地面联动的全国性促销活动，意图引爆其奥运系统营销沸点。
八月奥运会将至未至，各路厂商纷纷聚焦奥运前的“黄金三月”，彩电消费预计将持续走高。国产彩电领军品牌康佳将联袂当红奥运冠军举办运动高清现场签售活动，将其奥运营销“百日惠战”推向第二个高潮。
“彩电业奥运营销已进入决赛点。”康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，各大品牌奥运营销全面落地，康佳将通过创新性的终端大动作，为消费者带来前所未有的奥运体验，将康佳奥运系统营销推上新高度。
冠军点燃奥运决战导火线，康佳奥运营销借势落地终端
6月7日，康佳联袂女子跳板冠军高敏率先在上海开启“康佳大型购机赈灾公益捐赠活动”，拉开了“康佳·百分百关爱奥运冠军十大城市行”签售活动的序幕。
奥运冠军高敏是我国第一位奥运会跳板跳水金牌获得者，有“跳水女皇”之称。除跳水女皇高敏外，康佳还将陆续邀请奥运跳水冠军田亮、短道速滑冠军杨扬、射击冠军杨凌、游泳冠军钱红等当红奥运冠军在北京、深圳、广州等其他9个城市开展此次签售活动，通过奥运冠军的强大人气号召力，引爆彩电业奥运营销“沸点”。
穆刚表示，康佳投入巨资鼓励有购买电视需求的消费者消费，提供消费者更好的产品和更优惠的价格，势必对终端销售有极大的拉动作用。冠军签售作为康佳奥运系统营销的重要环节之一，致力于以“互动、体验”为核心，使消费者与奥运零距离，同时将康佳奥运营销落到实处。。
有业内人士认为，冠军签售是康佳首次大规模的奥运营销终端落地活动，与康佳此前在品牌、产品方面的系列大动作环环相扣，共同构筑起康佳系统化奥运营销模式。
品牌、产品、促销三位一体，康佳创奥运营销新模式
“以奥运为旗帜的非奥运营销，康佳从产品属性中深挖自身与奥运的联系，并造势、借势、顺势，最终将强大的势能转化为强大的终端竞争力。”穆刚认为，彩电业的产品是“电视+服务”，康佳在奥运营销之始就提出了“让更多的人、更好地看奥运”的整体奥运营销理念，打通品牌、产品、消费者之间的关节，层层推进。
据了解，自去年以来，康佳通过对部分奥运资源的购买，强化康佳品牌与奥运的高度关联，赞助并成为中国国家帆船帆板队战略合作伙伴，全力支持国家帆船帆板队冲刺北京奥运，并携手萨马兰奇基金会在全国范围内启动了声势浩大的“梦圆2008”大型公益活动，解决贫困山区看奥运难的问题，汶川地震后更升级“百分百关爱”活动，支援灾区灾后重建并捐赠产品，让受灾地区的人们能够及时收看奥运赛事.在产品层面，康佳通过与上游供应商的深入合作，研发出“双稳·双120Hz”、“双120Hz+FHD”等技术，改善液晶电视动态画面显示效果，集中发力最适合观看奥运的运动高清产品，并成功入驻国家奥林匹克体育中心、成为国家游泳中心(水立方)指定供应商;这次，康佳还通过冠军签售等促销方法最大程度地聚集终端人气，引发抢购热潮。
康佳以敏锐的意识和速度排他性地占有了奥运参赛队、奥运比赛场馆等奥运营销稀缺资源，为竞争对手的复制建立了壁垒，确保康佳奥运系统营销率先到达高点。
终端卖场成为奥运营销决战场，康佳加大兵力投入“百日惠战”
进入6月，彩电行业奥运效应集中凸显，厂家、商家集体加速奥运冲刺步伐。康佳此次“冠军签售”，无疑将在为消费者带来了全新奥运体验的同时，打一场漂亮的终端攻坚战。
与“奥运冠军签售”同步进行，康佳还在全国范围内掀起了“百分百关爱”赈灾公益活动。其间，康佳每售出一台任意型号的康佳彩电，即捐出1元钱用于支援地震灾区灾后重建。为了号召更多人一起参与到活动中来，活动期间所有购机者将获得康佳提供的“康佳·百分百关爱刮奖卡”一张，凭此卡购机者可参与康佳爱心抽奖，幸运者可现场获得康佳提供的4999元、2008元、208元不等的购机返现，以及其它精美礼品。初步预计至8月底，“百分百关爱”活动将为灾区筹资近100万元。
“自厂庆促销开展以来，康佳运动高清走势强劲。”穆刚表示，随着康佳“奥运冠军签售”和“百分百关爱”全面落地，康佳奥运促销“百日惠战”将为消费者提供更大的购机优惠和增值体验，康佳奥运市场走势将持续看好。
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