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空调半年记:产品价格“两极分化” 未来仍将面临库存压力

Yesky数字家庭频道 2018. 07. 31 作者:尹青 责编:尹青
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  【天极网家电频道】2018年上半年转瞬即逝,在全球气候变暖的影响下,如今的夏天普遍较往年更热。空调作为“靠天吃饭”的行业之一,温度和房价等因素均会对其造成较大影响。在今年上半年,空调市场表现如何,有将以何种姿态走入今年下半场呢?今天就让我们一起了解。

空调半年记:产品价格“两极分化” 未来仍将面临库存压力

  据来自奥维云网的数据显示,2018年上半年国内空调市场零售量为3322万台,同比增长11.5%;空调市场零售额为1147亿元,同比增长15.5%。2017年是空调销售的“大年”,尤其是在上半年,空调销售量、额均保持高速增长,同比增长分别高达33.2%和38.8%。同比去年,今年上半年的空调行业仍然呈现出增速放缓的趋势。

空调半年记:不求涨只求“稳” 仍然面临库存压力

  影响空调销售情况的原因其中之一就在于天气,气温的高低直接影响了空调的销售情况。大家也能感觉到,如今的天气一年热过一年,相比十年前的温度,在全球变暖以及城市热岛效应的影响下,温度持续攀升,入夏时间也不断提前,对于空调的销量会产生一定促进作用。而距离初夏最近的促销节点618正处在气温升高的过程之中,对上半年空调行业的情况有一定提振作用。

  品牌集中度高 二线品牌或将发起“价格战”

  据来自奥维云网的数据显示,2018年上半年空调线下渠道的零售量为2149万台,占据全部渠道的65%,也是空调销售的主要渠道。在线下市场品牌格局中,海尔美的格力等品牌的集中度进一步增强。大品牌的进一步扩张,也让二线品牌的空间更加紧张。

空调半年记:不求涨只求“稳” 仍然面临库存压力

  从技术和品牌实力来看,这些大品牌拥有一定优势,这也让其他品牌不得不降低自身的产品定价以增强竞争力,从Top3空调厂商手中“抢走”部分消费人群,这一点在奥维云网发布的数据中有所体现。格力、海尔、美的等空调的额产品均价均在3900以上,均价增幅分别为4.8%、6.6%和6.4%,奥克斯科龙长虹海信惠而浦等品牌的空调均价增幅均未超过4%,甚至出现6.2%的降价趋势。

  尽管在一线品牌之下的空调厂商通过价格的优势赢了部分消费者的关注,但由于通过这样的方式竞争,无形之中增加了成本负担,对于空调行业而言绝非良久之计。

  一线城市受房地产行业限制 三四线城市仍注重性价比

  从市场角度来看,当前空调行业在一线城市已具备相当高的渗透率。大多数家庭普遍已拥有2~3台空调,上升幅度很小。对一线城市来说,房地产行业直接影响了空调产品是否“叫座”。但今年多个城市出台了相关限购政策,中怡康数据统计,购房面积也有所下降,空调销售受到极大限制。

  但除购买新房的消费者有所需求外,老旧空调的更新换代也成为该行业的机遇。一线城市消费水平较高,更换空调的均价也相对较高,对于产品结构升级有很大帮助。显然产品价格的提升和产品高端化的改变,正是希望迎合这些消费者的购买意愿。

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  另一方面,三四线城市仍然是空调行业未被完全开采殆尽的“金矿”,许多乡镇中空调的保有量仍然不高。这部分消费市场对于高端产品的需求较小,但偏爱性价比较高的产品。相较于一线城市,三四线城市更看重“性价比”这一因素,这也普通空调厂商下调产品价格的原因。

  这样有针对性的布局,也让空调市场在竞争趋势上显得“两极分化”,高端、高质产品价格数万元,而低价高性价比的空调只有三位数。在这样的情况下,中端产品的数量下降,转而向高端或低端两方阵营发展,而当众多空调厂商涌入高端阶层后,还将引来新一轮的激烈竞争。可以预料,下半年空调市场竞争将会继续加剧。

  高端与低端两极分化

  在今年,家电产品普遍进行了产品结构调整,高端就是产品的首要发力方向,这对于空调来说也不例外。由于夏日全天都呈现高温,一些用户会长时间让空调维持在工作状态下,因此空调的能效等级对销量有直接影响。据中怡康的相关数据显示,一级能效挂机的零售额占比由2017年的27.7%攀升至38.2%,一级能效柜机零售额占比则从29.6%飞跃至53.6%。在价格上,除一级能效柜机有效范围下降外,挂机产品与去年均价持平。

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  另一方面,变频空调的也是高端的象征,其价格普遍高于定频空调不少。在奥维云网给出的数据中显示,价格在3500~3999元间的变频占比最高,而价格在4500元以上的空调产品占比同比增长最高,展现出产品高端化的趋势。

  此外,产品结构上,变频与定频空调之间的产品结构变化差距并不大,可以看出在低端市场,空调行业还拥有极大发挥空间。

  线上高歌猛进 线下增速放缓

  据奥维云网的数据统计,2018年上半年空调行业的总零售额为1147亿元,零售额为3322万台,同比增长率分别为15.5%和11.5%。其中,线上渠道的零售额为350亿元,涨幅高达42.1%,零售量则为1173万台,同比增长30.6%。线下渠道零售额则为798亿元,同比增长6.8%,零售量突破2100万台,同比增长3.2%。

空调半年记:不求涨只求“稳” 仍然面临库存压力

  虽然线下渠道占据了空调市场超过60%的零售量,但在上半年中,零售量与零售额双双放缓,线下市场增速变缓趋势明显。线上市场尽管占比较小,但增长速度较快,已成为空调零售的主要增长渠道。

  总结:在经历了2017这样的销售大年后,2018上半年空调市场的情况还算是比较“稳”。但一二线城市受制于房地产行业,三四线城市则“靠天吃饭”,或许对下半年空调行业将会产生一定影响。同时,由于GDP增速减缓所导致的的网民数量增速放缓,也将影响到线上渠道的增速。即使在上半年,也有一些零售商存在库存积压的问题,这一状况也将影响到下半年的卡空调销售。

作者:尹青责任编辑:尹青)
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