占领制高点液晶电视品牌导购之三星篇

一步登天

在今年第一季度的全球排名中，出货量第一的是飞利浦，而销售额第一的是索尼。三星分别为出货量的第三和销售额的第二。但是第二季度，这种格局在悄悄改变，根据市场调研公司NPD和GFK的调查， 5月份，三星在美国市场的占有率为16.1%，高于索尼的11.5%，6月份，三星液晶电视在美国的销量占美国该类电视总销量的25.1％，连续第二个月位居第一。同时6月份其液晶电视机在美国市场的销售额也攀升到第一名。在欧洲，4月份，三星市场占有率为20.8%，超过了飞利浦的13.4%。从5月份开始起，在英国、法国、西班牙、德国和意大利5个欧洲国家的市场份额也均为第一。

第三季度，根据权威市场调查公司DisplaySearch公布的数据，三星以13.2%的出货量和15.6%的销售额，首次获得全球双料冠军，占领了液晶电视市场的制高点，一步登天。

一季度液晶电视市场排名

名次	出货量	销售额
1	飞利浦13.9%	索尼15.0%
2	夏普13.1%	三星13.9%
3	三星12.5%	夏普12.7%
4	索尼10.9%	飞利浦11.9%
5	LG 6.9%	LG 6.3%

三季度液晶电视市场排名

名次	出货量	销售额
1	三星13.2%	三星15.6%
2	夏普12.6%	索尼15.2%
3	飞利浦12.2%	夏普11.5%
4	索尼11.5%	飞利浦10.1%
5	LG -	LG 6.8%

7代线的胜利

短短两个季度，三星一跃成为全球液晶电视的双冠王，三星7代线功不可没。生产大屏幕液晶电视，核心技术就是面板。液晶面板，并不是每个企业都能生产的，传统的电视巨头松下、索尼、东芝，无一掌握液晶面板制造技术。索尼认为液晶和等离子都存在严重的缺陷，短期内无法超越CRT成为市场主流，曾把主要精力放在了有机EL、FED、SXRD这些技术上。东芝则坚持认为SED在各方面都将超出液晶、等离子。而松下、日立、先锋、NEC、富士通都坚持等离子将成为大屏幕电视的主流，液晶电视没有发展前途。

但是，三星在大力发展等离子技术的同时，坚持发展液晶技术。夏普在液晶电视领域的名声，虽然同其较早开始研发液晶有关，但是更主要则是全球第一条6代线带来的放大效应，因为生产大屏幕液晶电视要6代以上的生产线。三星是全球少数几个掌握液晶面板生产核心技术的公司，其S-PVA屏以宽视角、广色域、反应速度快，成为目前最好的液晶面板之一。三星在液晶电视领域地位的奠定，最重要的事件是全球第一条7代线的投产所带来的巨大影响，成为行业内的领先者。三星目前有两条7代线，其中第一条7代线是同索尼合作建立的，工厂设在韩国，三星的股份超过一半。由于这条7-1线运行良好，三星又迅速投资兴建了7-2线，并于今年初投产。

从7-1线正式启动至今只有一年半时间，面板产量累计已突破1000万片。目前三星7-1、7-2两条线月产能为12万片基板，明年将扩大至18万片，若换算成年产能，则达216万片，这合成40英寸液晶面板可达1728万片，为三星今日登顶奠定了坚实的基础。与此同时，三星和索尼合作的8代线已动工兴建，三星正在决定是否独立投资兴建第二条8代线。

把索尼当作对手

三星的市场策略中，把索尼当作了自己的对手。

比较有趣的是，索尼无法得到可靠的液晶面板供货保障，处于最艰困的时候，是三星决定同索尼合作建立7-1线，正是这条线充足的面板供应，使得索尼迅速依靠BRAVIA重新崛起于液晶电视领域。

但是三星并非是为了帮助索尼摆脱困境，而是借用索尼的品牌价值，塑造三星的品牌形象。索尼能够使用三星的面板，就是对三星S-PVA技术的一种承认，无疑最有力地证明了三星面板的性能是一流的。现在地球人都知道索尼BRAVIA使用的是三星面板，索尼在使用三星面板扭转了自己的命运的同时，也加固了自己强大竞争对手的实力，使得三星在短期内得以出货量踢倒飞利浦，销售额掀翻了自己，给自又培养了一个劲敌，甚至是不可控制的大怪物。

经营上，三星处处把索尼当作自己的对手。目前三星的产品线完全是根据索尼的产品线布局的。在高端，三星新推出了40/46/52F71B全高清系列液晶，和索尼X200A系列同样面对高端的高清市场。32/40/46N71B也是新上市的产品，替代M61B系列，是针对索尼V系列的中档产品。32/40R71B系列是早些时候推出的针对索尼当时的V和S系列产品，目前针对索尼还没有上市的T系列产品，并且增加了37英寸的型号，采用台湾屏。32/40S71B则完全是低档产品，32英寸和部分40英寸产品采用台湾屏，完全针对索尼的U系列。以和索尼完全相同的产品线，同索尼展开激烈的竞争。

价格和索尼还有差距

把索尼作为竞争对手，价格上也同索尼交手激烈。在低端上，三星目前还难以同索尼抗衡。索尼的U系列价格力度非常大，目前32最低已接近6000元，而40英寸已跌破万元，而三星S系列还难以做到。而且索尼完全采用三星S-PVA屏，使得这个系列的较量中，三星处于下风。

由于索尼的T系列还没有上市，三星的R系列运用的非常灵活，上可打索尼V系列，给予价格压力，下可缓解U系列的压力，以出色的造型，赢得部分时尚一族的青睐。N系列则直接同索尼的V系列交锋，也是最体现双方实力的地方，目前看，索尼在价格上还是要比三星高一点的，而F系列则完全是展示品牌形象的高档产品，销售量都不是很大，同索尼的X系列和夏普的G7系列是棋逢对手，被认为是目前最高端的3个系列液晶产品。

就目前的情况看，虽然三星在销售额和出货量上双双超越索尼成为全球双料第一，但是产品价格上，和索尼仍有一段距离，还不如索尼高，三星N、F系列和索尼V、X系列价格上反映的最明显，至少相差2~3000元，这是三星和索尼真正的差距所在。但是三星高层已明确表示，这种情况在未来两三年内一定会有所改变，三星将成为真正的世界第一品牌。

台湾面板的伤害

就在三星产品销售持续上升的时候，台湾面板问题成为液晶市场一个关注的焦点，就连掌握液晶面板核心技术的三星也不能幸免。其实面板的问题，并非如一些都市类报纸所渲染的那般严重，从来也没有法律规定液晶电视一定要使用同品牌的液晶面板，否则索尼、松下、东芝这些品牌都不能生产液晶电视了。对于消费者来讲，大家关注台湾屏也是很合理的，比如像三星这样的品牌，消费者之所以关注度高，很大因素是因为三星生产的S-PVA屏非常先进，如果三星不使用S-PVA屏，消费者的关注度未必能有那么高。在一般人眼里，三星电视似乎不应该使用其他品牌的面板，因为这些生产面板的厂家也是三星的竞争对手，只是在报纸公开这个话题后，大家觉得很诧异。

从法律角度讲，三星只要没公开承诺三星液晶电视一定是使用三星自己的屏幕，就没有责任。可以确认的是，三星电视使用台湾面板是不争的事实，在众多液晶电视品牌中，使用台湾面板的情况，三星做的是最不严重的，使用台湾面板的型号还是相对少的，目前只发现32S、37R和40S的部分型号。

今年全年三星液晶产量将达600万台，明年超过1000万台，三星的两条7代线和明年即将开通的8代线，仍然无法满足面板的需求，使用台湾面板的范围还要增加。目前三星已同友达签订了32、37、40英寸面板订单，也同华映签署了32、37英寸面板的订单。

三星成为液晶电视领域里新的知名品牌已经无可置疑，但是如何面对价格、面板等新问题，既是三星自身的问题，也是消费者最关注的问题。