高端技术被格兰仕垄断 外资微波炉败退中国

　　近日，格兰仕基本放弃了与美的和东菱凯琴等争购科龙的计划，业内人士称:这是因为三星悄悄淡出中国市场，LG偷偷收缩中国战线，而老牌的惠而浦、夏普、三洋、大宇已全面溃败中国!

　　另据中怡康调查机构与世界名牌协会对微波炉市场的分析:中国微波炉正式形成“倒金字塔”的“寡头格局”，处在金字塔顶端的就是格兰仕，其市场占有率接近50%，二线品牌中的海尔、LG则在拼死围攻格兰仕，而以LG与松下为首的外资军团总份额大约为20%，已全面溃败中国市场。近来二线品牌频频对格兰仕实行“傍大款”的紧盯战术，紧追格兰仕猛推光波技术，形成了海尔、LG也大打光波牌的大好局面，技术洗牌的威力初显。

　　世界名牌协会的科特先生说:LG、三星、松下、惠而浦等外资品牌大多走高端路线，但产品质量并不高，而格兰仕在机械式、机械烧烤式、电子烧烤式微波炉市场优势明显，拥有的零售量市场份额半壁江山，追随品牌海尔、LG等实力相当。

　　另据中怡康调查研究，从销售质量看，格兰仕新品市场表现突出，以V尚光波、一键通光波炉等创新产品牢牢掌控高端市场;从畅销机型看，国内市场十大畅销机型榜单前五名都由格兰仕独家垄断，光波技术的主导和主流趋势日益明显。由于格兰仕将微波炉的“暴利”全部打掉，行业利润率只有3%，所以外资品牌纷纷陷入亏损黑洞，不得不做战略大撤退。

　　近日，格兰仕、海尔、LG的光波技术争夺战愈演愈烈。不成气候的个别企业甚至巧妙地以赠送几元钱的小铁架来打出“免费升级”的口号，靠几根价值一、二元的铁丝及橡胶材料生产的赠品编造“升级谎言”，赤裸裸地愚弄广大消费者。事实上，在真正的光波高温状态下，不能使用橡胶材料，原因有二:一，容易引起火灾;二，会产生严重有害的致癌物质，除非是不能产生高温的光波。国美、苏宁、永乐等家电卖场的员工总结了杂牌求生的“两大绝招”:其一是编造技术概念，变相涨价，例如“紫外线”、“免费升级”、“新品高价”等，骗取一定的概念利润，苟且偷生;其二，继续实行“傍大款”战术，例如编造“X格争霸”、“XX与格兰仕联手清理市场”等宣传概念，让消费者误以为该杂牌与格兰仕差不多，垂死挣扎。

　　据世界名牌家电网分析:三星、LG、飞利浦、大宇等惨败中国，是由于微波炉的高端技术全部被格兰仕垄断，外资对格兰仕的技术制定权无可奈何;再加上后者庞大的生产规模与卓越的管理效率所带来的成本优势，牢牢把握了价格制定权，外资品牌在“性价比”之争中自然败退;同时，外资品牌对“土本化营销”无所适从，在营销上学不会一些杂牌的概念炒作与假冒伪劣等“傍大款”战术，这也是外资出局的主要原因之一。