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小家电销售渠道差异 论线上小家电是否便宜

2013-11-25 15:07:46 作者：姚易顺

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  【天极网家电频道】双十一过后，今年与往年又有许许多多的变化，其中最为明显的是交易额无论是时间还是峰值上都创造了一系列新的记录。网上也晒出了一个个的排行榜，其中小家电品类涨势明显，尽管不清楚非常详细的数据，但可以看到小家电产品的交易越来越多的在线上成交了。

  尽管实体商家也积极加入了双十一的活动中，也做了多方面的工作，但实际的影响力却是远远没能掀起如电商般的巨浪。这是值得我们反思的问题，我们还不难发现在线下品牌与线下有一定的重叠，但更多的是不重叠的品牌往往我们闻所未闻。

  由于数据量巨大，没办法系统的一一比较，只能大概对比研究。笔者得出了这样一个结论：线上同类别的小家电产品普遍要比线下存在更多的低价，但品牌十分众多在上海的苏宁、国美等家电卖场往往是找不到的;线下卖场中普遍是家喻户晓的“名牌”产品，价格普遍较高。

  其实，线下还是线下购买本身都没所谓，但这两者确是不同的环境。相对好的环境(卖场)，相对在售前、售后更有保障，用户可以得到相对安全、完整的服务。因为考虑到卖场自身的“招牌”问题，所以也会在出售前更多把关。这一系列的服务、保障也自然会增加来自各方面的成本，并且进入卖场也需要一定的门槛，并不是随便什么品牌想进就能进去的。相对卖场，线上的淘宝甚至是天猫可能相对门槛就要低很多，所以这样的环境就鱼龙混杂，什么样的鸟都能在林子里见到。许多没品牌，无商标的小作坊生产品的产品也能够随处可见。所以线上普遍的低价是必然的结果。

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