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“黄金周”不再 家电市场十一销售低迷

Yesky数字家庭频道2014-10-10 11:30我要吐槽

  在刚刚过去的十一假期里,尽管旅游消费市场仍然显现火爆的局面,但在家电市场方面,传统的“黄金周”效应似乎已经不复存在,尽管家电卖场和一些家电厂商已经提前进行了促销推广,但实际销售成绩却没有往年的“井喷”效果。

“黄金周”不再 家电市场十一销售低迷

火爆的黄金周出游

  根据奥维咨询(AVC)全渠道推总数据显示:9月22日-10月5日两周,彩电零售量437万台,同比下降8.1%,零售额165亿元,同比下降15.6%,预计9月22-10月12日三周,彩电零售量504万台,同比下降6.8%,零售额187亿元,同比下降14.4%。

  在生活家电方面,另据中怡康线下核心卖场零售监测数据显示,2014年十一期间09月22-10月5日,冰箱零售量同比下降15.0%,零售额同比下降10.3%;洗衣机零售量同比下降15.6%,零售额同比下降11.2%;空调零售量同比下降12.7%,零售额同比下降16.6%,空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅。

“黄金周”不再 家电市场十一销售低迷

  奥维咨询(AVC)分析,造成这种这一方面是由于一二级城市市场的消费需求日渐趋缓,而房地产持续下行,刚需购买受到抑制;另一方面,以电商渠道为主的新兴渠道在全年各种节日,甚至自造节日的促销攻势下,逐步瓜分了消费者对家电产品的购买需求,让“持币待购等十一”的情景不再出现。

  在十一期间销售的主要产品方面,智能化、高端化趋势明显。以平板电视为例,UHD超高清电视零售量渗透27.3%,同比上升23%;50英寸以上零售量渗透35.7%,同比上升7%;智能电视零售量渗透64.4%,同比上升7%;曲面电视零售量渗透达1.4%。智能、大屏、超高清产品已经覆盖了国内外主流电视品牌,而新兴的曲面电视业已经越来越收到消费者的关注。

作者:Simon责任编辑:张萌)
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