CES访谈：攻北美市场 TCL成中企国际化先锋

  【天极网家电频道】在本届拉斯维加斯CES2013现场，天极网家电群组有幸采访到了TCL集团副总裁郝义先生，在和郝先生的访谈和交流中，我们渐渐了解到，作为一个中国企业，TCL在国际化的道路上已经走得驾轻就熟，而最新的大动作就是联合MARVEL的《钢铁侠3》进行造势，配合神秘的营销活动，携TCL最新的科技产品大举进攻北美市场。

天极网CES现场采访TCL集团副总裁郝义先生

  Color Your World!CES的中心就是TCL展台

  “Color Your World”是这次TCL展台的概念，直译是为你的世界增添色彩，解释为“让你的世界更精彩”似乎更加能表达出TCL的理念。

  郝义先生告诉天极网，CES历来就是全球消费电子市场的重要盛会，所以TCL每年都会在大会上积极地扮演一个重要的角色，而这次TCL更是在CES的中心展厅，推出了以“Color Your World”为品牌概念的展台，吸引了众多观众的眼球，成为场内最炫、最酷、最显眼的展台之一。

  同时，他还强调：“CES除了能够展示TCL的品牌形象以外，更多的是把TCL最好的产品技术带给消费者。今年我们几乎把全系列的高科技产品都展示给大家了，在我的背面就是全球最大的110寸4K高清液晶电视，同时今天上午还召开了一个和好莱坞《钢铁侠》合作的新闻发布会，我们希望TCL的产品形态能和市场品牌推广方面能够做一个有效的结合。”

  国际化先锋 TCL与漫威共创市场营销新形态

  在谈及和《钢铁侠3》合作的细节时，郝先生为我们引出了国际化品牌营销的概念，从前年首次和漫威(MARVEL)合作《变形金刚3》，前年合作《复仇者联盟》，到今年和漫威进行《钢铁侠3》的合作，这样具备全球影响力的合作已经进行了3次，而TCL这样做的目的是希望通过和电影中的高科技产品或者科幻概念之间的共性，来和观众产生共鸣，然后再借助好莱坞在全球的影响力， 从而扩大TCL在国际上的影响力。

  此外，郝先生还和天极网分享了一个小故事，他说：“刚才在和MARVEL的同事在沟通的时候说了一句非常有意思的话，他说钢铁侠作为美国一个典型的超级英雄的角色，他是没有超能力的，完全是依靠自身对高科技的钻研来把自己武装成一个超级英雄，这告诉我们平民也能通过科技成为英雄，我想这就是TCL和漫威合作的目的吧。”

  垂直整合液晶产业链 致力发展4K产业

  聊完市场聊技术，毕竟这次TCL所展出的全球最大的110寸4K电视是全场的最大亮点之一，众所周知，4K已经不是什么新鲜的技术，TCL能够自主研发、设计并生成这台110寸4K电视才是其中真正的亮点。郝先生告诉我们，这台110寸4K电视是从TCL投资的8.5代液晶面板生产线上下来的，所以整个电视从研发到设计到生产都是TCL 100%自主的，作为一个中国企业，能够在液晶产业链上做到一个垂直的整合，这个是最难的，也是最不容易的，但这也为TCL在未来研发同类电视产品中写下了最重要的一笔。

  郝先生还表示，TCL也会继续致力于4K产业，就目前的市场情况来说，4K电视的普及就和原先蓝光高清产业的推广一样，需要在原先的基础上，慢慢加大加深这种技术格式的积累。

  拭目以待 期望在北美市场获靓丽佳绩

  TCL在这次CES上布置了这么大的展台，又展示了这么多的高科技产品，TCL是否针对北美市场有所动作？

  在听到这个问题时，郝先生显得格外认真，他说：国际化一直是TCL所坚持的，也是中国企业里在国际化道路上走的最早的企业之一。在CES这样一个能够覆盖全球电子消费品的展会中，北美一直是全球品牌的制高点，TCL的精心布展正是迎合了这样的一个契机，今年我们将会在北美市场TCL会有一个很大规模的推广，其中一个就是刚才已经提到的和迈威合作的《钢铁侠3》的推广，另外一个活动请允许我暂时保密，CES之后TCL会有一个大型的针对北美市场的推广活动，请大家拭目以待，同时我们非常期待TCL能够在北美市场做出一番靓丽的成绩。

  主编观点：在和郝义先生的交谈中，我们认为TCL往往能够独树一帜，和另辟蹊径，从和MARVEL三次电影合作中就能看出，结合有影响力的影视作品在全球范围内进行品牌推广已经成为近年TCL巿场营销活动的一大亮点，这点值得想跻身国际的中企学习。

  另外，TCL在CES上所布置的展台之大、之炫酷，也让我们感受到了他们进军北美市场的决心，最后让我们拭目以待，明天美国时间郝义先生所说的神秘促销活动，能够让TCL在北美市场获得更多的市场，国货当自强!