看电商四分天下 泛家电网购规模达3007亿元

  【天极网家电频道】【天极网家电频道消息】自从网购兴起后，中国网民的网购热情变得一发不可收拾，随着京东商城、苏宁易购、国美在线等大型电器类网购平台的快速发展，网购范围也从原来的食品、日用品等快消产品快速扩展到了家电等大型商品，中国网购的消费水平也正在快速提升。

  2月25日，“第六届中国家电网购高峰论坛”举办，在会上发布的《2015年中国家电网购分析报告》中，我们看到，2015年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额53%的增长水平。相比线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌，线上市场缺表现出了逆市高速增长的局面，尤其是以往线上较少涉及的家电销售，也随着几大电商平台的竞争而表现抢眼。

  《报告》中说明，从“泛家电”网购的产品结构上看，大家电为862 亿元(包括平板电视389 亿元、空调195 亿元、冰箱151 亿元、洗衣机127 亿元)，小家电465亿元，大小家电合计为1327 亿元; 手机、平板电脑等移动终端产品约1680 亿元，整体增长趋势趋于平缓，可以说，从2015年的情况看，家电网购正从爆发期过渡到理性稳定期。

  而从家电网购平台上看，从2015年期已经形成了京东商城、天猫、苏宁易购、国美在线“四分天下”的局面。

  在家电网购的具体产品方面，根据《报告》内容显示，在彩电、冰空洗等传统家电产品的线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场中，国际品牌才有较大机会。

  而在品牌方面，海信、格力、美的等传统家电品牌在家电销售电商化的情况下，在主流家电网购平台中也得到了突出的销售成绩。

  《报告》认为，电商给企业带来销量的同时，也促使企业转变经营模式，家电企业已进入数据驱动经营时代。此外，本次论坛上，业界嘉宾围绕“互联网+”品质家电、“互联网+”运营创新、“互联网+”服务创新等电商领域的热点议题深入探讨。