3D体感 让互动广告更带感

  【天极网家电频道】新媒体技术的高速发展以及社会化全媒体时代的到来，广告营销已由传统的媒体导向转变为受众导向，消费者的需求日益多元化和细分化，对广告提出了更高的要求。在社会化媒体主导的大数据时代，广告该以何种形式跟消费者见面，广告应该和消费者建立一种什么样的关系，无论是对传统媒体，还是新兴媒体来说，都是迫在眉睫的巨大挑战。

  传统的广告只是单纯地向消费者展示内容，占领媒体渠道，追求曝光。近些年，二维码“横扫”广告界，互动广告也顺势以一种新兴的广告形式占领各大媒体平台以及人们的生活。但随着二维码“高烧”逐渐退却，人们的扫码热情也不断在降低，二维码甚至日渐“沦落”为人们集体诟病的对象，这不仅仅是二维码滥用后产生的后果，同时也折射出整个互动广告领域存在的问题：量化不断膨胀，但质化的道路路漫漫其修远兮，仍需上下而求索。

  互动广告表面是一种广告形式，内在是一种社交行为，是广告和受众的“亲密接触”。今天的受众，人人都是鲜活的个体，他们不再沉默，热衷参与、传播、分享，这就决定了互动广告必须真正的“活”起来，“动”起来，打造立体化的内容展示空间，以及互动空间。刚好，在这个全民读屏的时代，无处不在的“屏”昭示了互动广告革新的方向——互动屏广告。

  随着数字技术手段的不断创新，虚拟现实、增强现实、裸眼3D等技术让广告在内容上有了更加生动、直观的呈现方式;触控技术带来的触屏操作，让人们在滑一滑、点一点中与广告内容互动起来;图像识别，特别是面部识别技术，也让我们跨进了广告的“刷脸时代”。但是，我们与广告的互动会就此打住吗？体感技术的出现，毫无疑问否定了这个猜想。

  体感技术，真正意义上实现了人们不用借助任何控制外设，直接通过肢体动作就能与屏幕进行互动，互动屏广告的“触屏手控时代”终于可以升级为“身控时代”。受众在屏幕前做一个动作，互动屏便会根据人体动作产生相应的内容变化，此时，受众已从“广告看客”转变为“广告导演”，亦或是广告中不可或缺的角色。这样深刻生动的广告信息，谁又会忍心拒绝呢？

  借助体感技术以及“大屏”的硬件优势，我们还能将广告融入体感游戏中，让受众在无束缚的游戏体验中接收广告信息，品牌印象在互动体验中更为深刻。

  体感技术在互动屏广告中的运用已经初见苗头，随着技术研发的不断突破，体感技术应用将逐渐成为互动广告领域的主流趋势，而这背后最根本的驱动力量，便是技术的革新。

  体感技术门槛高，放眼国际，掌握这项技术核心的企业屈指可数，而国内便有这样一家企业，在该领域拥有举足轻重的地位。深圳奥比中光有限公司(ORBBEC)，拥有由众多海归博士和行业顶尖人才组成的3D体感研发团队，凭借十余年的技术积累，公司成立不到两年，就已经在3D体感领域取得革命性的技术突破，这无疑为互动屏广告的革新发展注入了一剂强心针。相信不久之后，我们就爱上了和广告愉快地玩耍。