索尼以技术为核心加速OLED升级 推动8K产业链发展

  【天极网家电频道】每年1月的CES科技大会，都是各大家电品牌的秀肌肉大会，黑科技厂商索尼今年依旧是全场的焦点之一。新任CEO和以往姨夫风格完全不同，为我们打造了一个娱乐生态的概念，而熟知把电视作为家庭娱乐重要一环的索尼，推出了两个系列的新品：8K HDR液晶电视机Z9G和4K HDR OLED电视A9G。在8K甚至4K内容匮乏的背景下，为什么索尼在今年不仅加速OLED电视的迭代升级，还进一步推动了8K产业链的发展？索尼8K产品的优势是什么？带着诸多疑问，我们再次采访到了索尼集团高级执行副总裁高木一郎，索尼(中国)有限公司董事长兼总裁高桥洋和索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚，为你揭开索尼电视如何在竞争激烈的电视行业保持领先的。

  行业寒冬 索尼却在高端大屏市场大放异彩

  Y18可能是每个电视行业人的噩梦，市场整体销量同比下滑2.7%，产品均价同比下降9%导致整体电视销售额下降11.4%之多。而高端和大屏市场65及75寸产品分别取得95%和177%的增长，而这部分细分市场恰是索尼近几年重点布局的领域，根据中怡康的数据，Y18索尼在1万元以上销售市场保持销售额第一，在OLED电视市场保持销售额第一的双料冠军，并成功在第二季度为家庭娱乐事业部利润贡献同比增长50%，继续夯实了索尼在高端和大屏市场的霸主地位。这一切主要归功于索尼提前在高端及大屏市场的布局以及以技术为核心驱动产业发展的理念，无论是索尼针对高端液晶的动态背光系统大师版技术还是OLED电视的银幕声场技术外加索尼独有的HDR图像处理芯片X1旗舰版提供的先进画质算法保驾护航，索尼在高端电视领域所向披靡，积累的雄厚资本即便在行业寒冬，各大品牌大打价格战份额战的时候依旧保持稳定增长。

  产业链闭环 索尼在8K电视领域全面布局

  随着4K技术的不断成熟，8K这个概念终于在今年CES展会上爆发，众多厂商可谓都拿出了看家本领，而索尼作为电视行业的领军企业，对于8K自然也是全力以赴。提到8K，这其实还是一个关于制作和播放的双向问题，首先需要解决制作8K的内容，然后再去实现播放问题。而索尼对8K的布局首先就是打造了一个从“镜头到客厅”的理念，其中包含了“镜头”这个制作端到”客厅”播放端的生态体系，只有两者同步发展起来之后，才能打造出一个完整的8K产业链闭环，而索尼就朝着这个目标在前进。

  具体到8K电视的市场竞争中，索尼的核心竞争力还是技术，索尼Z9G电视搭载了8K HDR图像处理芯片X1旗舰版和8K迅锐图像处理引擎PRO，通过强大的8K图像信息数据库，可以针对多种输入信号进行画质分析并提供出色的优化算法。通过Recapture hidden details in 8K技术让索尼电视用户即使观看2K,4K的内容依然可以拥有接近8K效果的视觉体验。

  体验至上 索尼OLED电视依靠产品价值打动消费者

  近些年，随着OLED电视的登场，大家都十分关注该项技术，但是其较高的售价也阻挡了很多用户的尝试。在涉及OLED电视普及方面，索尼在过去接近两年的时间里一连推出5款OLED电视(包括本次推出的A9G和A8G)，索尼认为OLED电视定位高端，定价必须慎重，并且OLED上游面板价格基本无变化，因而不会通过降价去获得更高的市场份额，以此来保证OLED市场的良性发展。同时随着很多其他品牌的进入，OLED电视市场的发展将会更迅猛。

  对于OLED电视来说，画质表现最重要，索尼A9G电视作为今年的OLED新秀，其搭载了4K HDR图像处理芯片X1旗舰版、像素级对比度增强技术，以及参考专业监视器的画质调校，相比普通4K OLED电视，实现更好的细节表现和颜色还原。索尼始终坚持以产品价值打动消费者的理念，未来索尼将继续研发高品质OLED电视，继续扩大OLED电视阵容，满足不同用户的需求。

  逆势增长 索尼针对中国整体市场下滑而采取的策略

  中国经济的发展有目共睹，而中国的市场目前也是很多厂商的必争之地。在经历去年中国彩电市场销量“断崖式”下跌之后，索尼发现即使购买力有限的用户，也对高品质美好生活有强烈愿望和需求，因此索尼坚持发展65-85吋大尺寸电视的市场策略，从而取得了逆势增长的收获。

  作为国际化顶级品牌，索尼也非常重视中国市场。在经营资源有限的前提下，索尼精准地投入到有潜力的消费群体中，以降低获客成本并增加成交量。因此在产品策略上，索尼从品质、画质、音质设计来说服消费者。经营策略上，索尼会进一步提高工作的质量，包括生产效率以及采用新的技术来促进日常工作。

  持续观望 激光电视还未完善索尼将持观望态度

  激光电视是近两年被提出的概念，其实质属于超短焦投影类产品。目前激光电视各方面的发展还不太成熟，而索尼认为只有当该技术发展到既可以满足出色的音质和画质标准，又能够控制合理的价格范围后，才会成为索尼的选择。

  目前激光电视最直接的问题就是画面亮度和音质这两块因素，因此索尼认为现阶段激光电视和液晶或者OLED电视相比的话，并不会具备很大的竞争优势。

  用户至上 索尼电视针对中国市场的AI策略

  AI是目前热门的关键词，在电视领域也被使用得比较多，很多厂商也围绕着AI相继推出了很多产品。而索尼除了在画质领域的建树之外，在AI方面也是积极布局，在国内，索尼的电视操作系统与百度展开了合作;内容方面与腾讯等内容服务商展开了合作。

  关于电视AI的体验方面，索尼始终将用户摆放在首位，索尼电视上不会有任何开机广告，让用户可以随心所以的观看节目。总体来说，索尼对于AI智能的重视性和画质一样，在这方面也会努力为消费者提供最好的产品。

  回顾展望 索尼2018年市场总结和2019年布局策略

  索尼2018年继续坚持高端大屏电视的市场策略，最具代表性的就是画谛系列Z9F和A9F，这两款产品让索尼黑科技在2018年进一步塑造了高端品质的形象。画谛系列的核心是HDR图像处理芯片X1旗舰版的图像处理技术，得益于这些黑科技，索尼的产品得到了市场的欢迎和好评。

  到了2019年，索尼在本届CES展出了两款新的旗舰型号8K HDR液晶电视机Z9G和4K HDR OLED旗舰电视A9G。这两款产品作为2019年的代表，也是今年CES展厅里面的亮点。在2019年，索尼会继续大屏幕和高端的产品策略，以让更多消费者可以获得最佳的体验。