三大电商发双11战报：超去年成交额，直播带货下沉

【天极网家电频道】双11狂欢如约而至，三大平台新出炉的“答卷”也再次刷新了记录。11月12日凌晨零点，天猫“双11”深圳分会场的大屏幕上，数字定格在了2684亿元，同比增长为25.71%;11月11日23时59分59秒，“京东11.11全球好物节”累计下单金额突破2044亿元;苏宁易购方面，截至11月11日23点59分，苏宁易购双11全渠道销售订单量同比增长76%。

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每年“双11”大促，都会挖掘出国内消费者的购买潜力，也显示着消费升级的强大动力。在新科技的带动下，人、货、场关系将被重构，消费者新需求不断被激发，品牌商、生产商不断创造新供给，良性循环将产生新消费增量，加速我国经济转型。

双11电商成交量手机家电走强

天猫：破亿品牌国货占八成

双11开场10余分钟，天猫平台手机、家电就打破去年首小时成交额。1小时内，美的、苹果、海尔、格力、华为、小米、戴森等25个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”，其中值得一提的是，国货品牌集体爆发，在破亿品牌中占比近8成。

苏宁：生活家电同比增长79%

苏宁方面，双11期间，苏宁生活家电线上订单量同比增长79%，电视线上订单量同比增长68%，冰箱洗衣机线上订单量同比增长77.2%，空调线上订单同比增长120%。苏宁百货销售额同比增长166%;苏宁超市订单量同比增长287%。

截至11月11日24时，苏宁家电以旧换新活动累计超200万单，其中海信、美的、海尔位列家电品牌TOP3。

京东：高端厨卫电器延续热卖

京东大数据显示，从0点开始，京东空调品类仅用了20秒钟成交额就突破亿元，冰洗品类不到1分钟成交额突破亿元，小家电品类也只用了1分30秒成交额突破亿元。美的全品类仅用了不到15分钟成交额就突破5亿元大关，格力紧随其后，在25分钟内成为第二个突破5亿大关的家电品牌。

截止到11月11日23时59分59秒，“京东11.11全球好物节”累计下单金额突破2044亿元。从11日零时突破1313亿元，9时突破1658亿元，“11.11京东全球好物节”接连创下新高，相比去年同期的11.11实现大幅超越，显示出强劲的消费拉动势能。2044亿元，也是继今年京东618全球年中购物节累计下单金额2015亿元之后的又一新纪录。

图片来源于京东品牌销售额排行榜截图

0点过后，洗碗机8分钟销量过万台;热水器品类30分钟售出34万台，油烟机品类用时58分完成去年全天成交额。京东开放平台上的商家36分钟内成交额超过去年同期12小时成交额。高端进口家电成交额同比增长326%，进口冰箱成交额同比增长468%。

相关业内人士分析表示，11年前，阿里创造电商节只是为了制造一个“小节日”;11年后，这个“小节日”发展壮大成为电商节中的“奥运会”，其巨额成交量改变了零售业的业态与格局，在不断拼尽全力打破纪录的同时，大家也在思考“双11”会驶向何方。

直播大火背后回归生意本质

今年双11期间，下沉市场和电商直播俨然成为拉动电商消费增量的新生动力。包括美菱、老板、海尔等家电爆款，百雀羚、珀莱雅等美妆爆款，以及喜临门、芝华仕等家具爆款，在双11期间创造了新的销售记录;淘宝直播等新的销售方式，不仅让消费场景扩容，也让更多的新体验成为消费升级的增长点。

不论是线上还是线下，企业开设“店铺”的最终目的都是为了卖货。而电商直播则为企业和消费者们提供了一个更为直观的销售模式，消费者在自己偏爱的KOL指导下进行购物，产品的成交量更高。直播大火的背后，是人、货、场地的重新排列组合，对供应链的要求也在不断提升，无论是产品本身还是库存、物流、售后方面。如果能服务到让消费者满意，这样的生意链才会长久地运作起来。

电商直播是一种新的尝试，它在去平台化、去品牌化之后最终的核心竞争会回归供应链，强供应链是对销量及消费者的负责，对于企业来说严格把关产品质量，做好产品才能够更好的生存下去。