家电原材料涨价加速产业洗牌 未来行业发展有三大趋势

  【天极网家电频道】作为家电产品不可缺少的原材料，铜、铝等大宗商品自2020年3月底开始，价格持续上涨。

  面对原材料上涨的行情，各大家电厂商开始酝酿“涨价”，空调、冰箱和洗衣机等产品类价格有所提升。以空调行业为例，原材料上涨后，不少企业关于空调的涨价函一封接着一封，刚开始不少人还想着因为疫情长点没多少事，但到后来因为涨价函实在是太多了，从冬季到春季这都小半年了，空调产品的价格还是在涨，让不少消费者侧目。

  从笔者在线上和线下市场观察到的空调价格来看，空调行业中大部分品牌都在或明或暗地继续上涨。部分空调涨幅已经超过25%，有的甚至更高。笔者在线下逛家电卖场时，不少销售员表示现在入手空调价格更实惠，等到4月、5月入手产品价格比现在更高。也有不少网友发现3-4月本应该是空调促销频繁的节点，但很多空调产品看似降价促销，但入手价依然比往年高。

  为什么空调等家电价格会涨的如此明显？究其原因和原材料涨价有关。从目前以铜为代表的原材料来看，在2月底突破9500美元关口后，LME期铜价格一路走低，目前已跌至9000美元附近。不少行业机构预测，经历短暂下跌后铜价将继续上涨，预计今年全球铜的短缺将达到39万吨。还有行业机构预测，未来3个月、6个月、12个月的铜价将达到9200美元、9800美元、10500美元。

  对于家电生产厂家来说，原材料主要有钢板、铜管、铝箔、塑料、制冷剂等。大宗原材料也是影响家电价格的主要因素之一，其价格波动较大，随着国际价格波动而波动。所以，我们看到近期白电产品涨价明显，这确实是受原材料涨价的压力而为，不过，品牌与品牌之间承受原材料涨价的能力不同，所以各品牌白电产品涨价的幅度也不一样。

  在笔者看来，从大环境来看，原材料涨价将会维持一段时间，越往后家电厂家所承受的涨价压力会越大，很多品牌经过近期25%左右的涨价，压力有所缓解，短时期内消费者想期望白电产品全面降价的可能性较小，即使是618这样的年中大促，家电产品的优惠力度肯定也比不上去年。

  家电涨价从表面上来看对所有家电品牌来说有近期好利，但从长远来看，那些正在上升期的中、小家电品牌的日子会越来越难过。笔者觉得，对于实力强大的家电品牌会借机转型升级，通过产品和技术升级加速行业洗牌，争取更多市场空间。比如美的、格力、海信、海尔等，这些品牌有多年的行业经历，生产能力也强，在市场中品牌拉力、品牌溢价能力强。随着家电产品价差地逐渐缩小，这些头部品牌的市场竞争力将进一步凸显。

  原材料价格的大涨给家电厂商带来了较大的运营压力，此前各大厂商采取上调价格的方法来应对，但不利于长远发展。此外，也有企业通过增加库存储备、套期保值等方式来进行风险对冲。以格力电器为例，格力电器曾与河钢在珠海签订战略合作协议。双方将本着战略合作、互利双赢的原则，在产品开发、技术创新、新材料替代等方面深化协同，进一步增强供应链韧性，在钢材延伸加工服务、供应链增值等方面探索合作新模式。

  由于原材料价格快速上涨导致电视、冰箱、洗衣机等家电迎来涨价潮，其中，涨幅最大的是空调，然后是洗衣机和冰箱。而且，不排除接下来还会继续涨价的可能。笔者从目前家电行业的局势来看，未来产业将呈现三个方面的发展趋势。

  一是“健康化”。它将成为整个家电行业发展的大势所趋。一场突如其来的疫情让人们意识到了健康的重要性，也改变了家电市场。越来越多的消费者把是否拥有杀菌消毒功能、能否自清洁等标签作为选择家电的重要标准。以海信空调为例，自去年以来海信空调推出了不少新风空调新品，产品上市后受到不少消费者喜爱与认可。海信新风空调不仅有新风功能，还有新技术。像全域净化舱科技，通过新风HEPA过滤网、57℃高温烘干自清洁、银离子纳米级涂层抑菌翅片三重抑菌防护系统，从净风、净机、净芯三个方面，给用户带来新鲜健康的呼吸体验。可以说，一场疫情把家电市场提前推进了健康时代。

  二是“场景化解决方案”。对很多人来说，家电健康化只是单个产品的优化升级，而健康场景解决方案能够为消费者带来较为全面的康养生活场景。比如被格兰仕收购的惠而浦，它正在从三个维度构建“健康家”，即成为健康+电器专家，打造全品类、全价格段健康解决方案以及让健康家电进入更多消费者家中。

  三是，即改变生活方式的阶段。笔者觉得，未来三到五年，在价格战逐渐失灵，消费者越来越注重品质生活的现代，家电企业必须进行柔性化定制，真正为消费者解决问题，实现真正的个性化制造。不管家电企业做与不做，这是社会的必然趋势。

  笔者觉得，从行业发展的方向看，家电企业不仅要建立起消费者和制造业的和谐关系，还需积极地和原材料企业加强合作，强化新技术研发，在销售渠道上创新以提高产品利润、控制运输成本，多方面筑好“护城河”才有利于整个行业的发展。作为一个普通消费者，我觉得价格战并不是家电企业发展的长久之计。首先，家电行业长期价格战会降低消费者对企业的品牌好感，不利于品牌溢价，其次，也会伤害消费者的利益。家电企业没钱赚，也不可能持续发展。对于家电等企业来说，想要得到更好的发展，需要拼信用、特色，以及售前售后的服务。这样才能让企业在风雨中昂扬前进，品牌竞争力也会更上一层楼。