惠而浦中国：目光长远，发力深耕智能洗碗机工厂再启新篇

【天极网家电频道】2020年11月18日，惠而浦Aurora欧诺娜洗碗机工厂投产仪式在安徽合肥隆重举行。合肥市各行政单位、产投集团及高新区管委会、南岗科技园领导，家电行业专家学者，经销商及合作伙伴与惠而浦中国高层相聚现场，共同见证仪式的圆满完成，并为下线的首台洗碗机产品签名。

投产仪式和工厂参观结束后，天极网就惠而浦工厂投产及相关业务问题，和惠而浦集团全球执委、亚太区总裁、惠而浦中国董事长吴胜波及惠而浦集团全球副总裁、惠而浦中国总裁艾小明进行了深入交流。

投资合肥洗碗机工厂，充分发挥产能作用

作为国际知名品牌的惠而浦，为何将洗碗机工厂设立在合肥？吴胜波先生表示，惠而浦在合肥建立新的洗碗机工厂并非由疫情而起，而是通过对全球市场层面进行了长期慎重评估才做出的决定。

从早期的核算开始，惠而浦集团就进行了深度的市场分析，认为中国洗碗机市场的发展势头已经出现，未来前景可期;并且，欧洲工厂的产能需优先满足当地需求量，而在合肥建厂，不仅可以满足中国本土市场需求，在未来更可以面向亚太、面向全球出口。结合对洗碗机在亚洲和中国未来几年销量的预测，加上疫情的影响，惠而浦目前将产能数字定为较保守的40万台。

据介绍，合肥工厂在产线设计之初就已考虑到平台的通用性，虽然目前运转的生产线负责制造适合中国厨房的775mm高度产品，但只需要增加其它的箱体模具，就可以生产符合欧洲市场需求的850mm高度产品。

疫情之下顺势而为

因为突如其来的疫情，目前整体家电行业受到了巨大的冲击，而在这种环境下惠而浦却能够做到不降反升、逆势增长，说明惠而浦已经得到了消费者的认可，这不仅是对于惠而浦的产品，对于其品牌理念也是一种肯定!吴胜波先生坦言道，在过去三年的时间里，惠而浦中国一直将品牌影响力、产品创新和运营三个关键因素视为惠而浦在中国市场立足之本，以此聚焦发力。

吴胜波先生表示，早在今年疫情发生之前，惠而浦便一直围绕“百年创新悦享健康”的品牌战略，大力推进健康化、智能化产品的研发。由此也能够看出惠而浦在战略布局方面的前瞻性思维，其实这也归根于惠而浦对于消费者需求的深度洞察，精准捕捉到当今消费者对于健康的关注。

悦享健康，助力打造“惠而浦健康家”

对于惠而浦来说，无论是洗碗机还是其他厨电或者冰箱、洗衣机等家电产品，健康这一概念贯穿了整个品牌塑造和产品研发的始终。

“我们觉得，能够反映惠而浦技术实力、技术沉淀以及发展理念最好的一句口号就是惠而浦的品牌战略：‘百年创新，悦享健康’。“吴胜波说道。

艾小明对惠而浦推崇的健康概念做了进一步剖析，他表示，“惠而浦健康家”这一品牌理念，则分为三个纬度，一是满足家庭的健康生活需求，为消费者打造洁净、健康的家庭生活环境;第二个是家电产品让人们解放双手后，能与家人共享更多的欢聚时光，维持家人朋友爱人间的和谐关系，另一个就是惠而浦是健康生活的专家，以惠而浦独家的健康智能科技，无微不至地帮助消费者打造更美好的生活。总结起来就是为消费者创造一个健康、美好的家庭生活状态。

在今年的特殊大环境下，消费者对于健康生活的需求更加迫切，洗碗机等具有清洁功能的厨电产品正在快速转变为家庭刚需，发展前景广阔。顺应这一市场需求，惠而浦Aurora欧诺娜系列洗碗机不仅精准切中消费者对于家用电器健康化、智能化、高端化的需求，也将作为引领行业的产品模范，助力中国厨电产业的转型升级。

双管齐下，线上线下差异化打法

随着年轻消费者对于家装风格审美的变化，越来越多的消费者更倾向于开放式厨房，这也使嵌入式厨电产品的需求与日俱增。相比国内品牌，惠而浦厨电业务刚起步，作为后来者，惠而浦并没有选择冰洗产品的零售渠道，而是重点选择家装渠道布局嵌入式厨电。“惠而浦与欧派签订战略合作，就是在家装市场重要的布局拓展。”吴胜波先生表示。

今年受疫情影响，很多厂商开始线上直播带货，对此惠而浦也有所布局。惠而浦具备自有电商平台“惠而浦商城”，并有专业运营团队负责天猫、京东等电商平台的产品销售，目前还在加紧布局抖音、微博等社交媒体平台进行直播宣传。

据悉，惠而浦集团早在两年前就已开启“卓越消费者数字化旅程(winning digital consumer journey)”战略，在中国市场针对消费者进行数字化触点布局，触及购买力较强的消费人群，进而建立惠而浦在用户心中的品牌形象，提升转化率。艾小明先生认为，年轻消费者在线上购物的习惯已然形成，针对包括洗碗机在内厨电产品的销售，惠而浦未来还会在社交媒体和电商渠道持续发力。

此外，在线下市场，惠而浦在北京、合肥、上海等多地布局了官方门店，并进入合作伙伴欧派在全国各地的橱柜线下网点，除此之外，消费者也可以在红星美凯龙等前装市场上看到惠而浦的产品陈列。

就目前看，惠而浦布局并持续深耕中国市场，并期望成为外资家电品牌第一的决心没有任何改变，我们也期望惠而浦能够带给国内市场更多更好的产品和服务。