新标准促结构调整 看十一白电销售格局

  【天极网家电频道】“中秋”、“十一”促销周期拉长,新能效标准促产品结构调整。

  2012 年“中秋”与“十一”黄金周相连,两个假期促销窗口重合。今年两节相隔一周,商家会在这一周持续促销,使整个“十一”促销期更为连贯,周期将有所拉长。今年10 月1 日开始,将实行全新的能效标准,届时产品结构将有所调整,但旧能效标准的产品仍有一年的时间作为缓冲期,我们认为“十一”黄金周促销周期拉长,将有利于厂商清理旧能效库存。新3 级能效变频空调和变频洗衣机,将成为未来变频空调和洗衣机的主销产品。

  13年将呈现“前高后低”特征,下半年增长动力不足

  根据奥维咨询(AVC)数据,对白电市场下半年走势做如下预判:1)上半年受节能惠民政策影响,白电市场高增长,透支下半年部分市场需求;2)去年下半年节能政策对白电市场拉动作用明显,致使去年同期规模基数大,今年下半年无补贴政策,难以超越同期规模;3)7 月冰洗同比开始下滑,空调受高温影响,6-8 月同比增长明显,预计下半年市场低迷。

  空调市场终端下滑预计超过10%,变频挂机产品成销售主力

  空调市场上半年同比增长15.3%,6-8 月受持续高温天气影响,零售规模同比增长明显,透支下半年市场需求,导致2013 年中秋国庆空调市场上涨动力不足。

  根据奥维咨询(AVC)数据,预测W38-W40(9.16~10.06)空调终端零售量341 万台,同比下降10.2%,零售额133 亿元,同比下降6.3%。从空调历史促销节点市场特征来看,节假日市场变频产品比例增长明显。10 月1 日起变频空调新能标实施后,预计“十一”促销期,厂家将对老变频产品进行清理,变频产品比例将提升至53.5%,同时,变频产品价格有可能下降10%左右。

  预计冰箱销量5%左右下滑,销售额增微增,销售结构调整成主线

  冰箱市场上半年受节能惠民政策刺激的影响,同比增长14.6%,零售规模同比增长明显;去年国庆恰逢节能惠民促销发力,导致2013 年十一市场上涨动力不足。根据奥维咨询(AVC)数据,预测W38-W40(9.16~10.06)冰箱终端零售量397 万台,同比下降5.1%,零售额144 亿元,同比微增0.8%。

  洗衣机结构调整与均价提升双动力,白电市场唯一增长亮点

  洗衣机节能惠民政策虽结束于2013 年5 月,但由于时处洗衣机销售淡季,因此政策翘尾对洗衣机产品透支能力有限。根据奥维咨询(AVC)数据,预测W38-W40(9.16~10.06)洗衣机终端零售量434 万台,同比增长3.8%,零售额100 亿元,同比增长8.9%。能效新标利好变频,预计变频产品占整体市场15%。新标准利于变频产品,变频优势凸显;海尔、小天鹅、LG、三星等主流企业快速提升变频产品比例;预计十一促销期滚筒产品中变频的零售量占比将达34.3%,波轮产品中变频产品比例将达11.3%。