天猫京东拼多多激战背后 土巴兔加速挤进双11赛道

  【天极网家电频道】在没有太多前兆的情况下，11月6日，土巴兔官方APP上线“双11主题页面”，而这也预示着土巴兔正式开启“双11之旅”。

  此次，土巴兔将携一大波优惠政策而来，为千万用户送上满满的福利，除了亿元红包雨、19999元装修现金补贴、八大装修保障服务，还将有品牌建材秒杀、建材团购和直播连番上阵。

  2020年的双11比往年都要来得更早，经过多年来的切磋往来，各大电商早已深谙“唯快不破”的道理。早在10月19日，京东就对外发布消息，从10月21日起正式启动今年的双11活动。同一时间，天猫也正式启动双11预售，而其它电商平台也相继公布活动内容。这场可预见的电商大战，就在你争我赶的紧张气氛中如期而至。

  亿元红包、万元大奖、八大保障 土巴兔重金投向双11

  今年的双11活动，土巴兔定为“双11家装盛典”，活动从11月6日到12月11日，持续时间超过了1个月。届时，用户可抢亿元红包雨，更有八大保障为装修保驾护航。

  点开土巴兔APP，双11活动页面可在“抢福利”“领保障”“红包雨”“看直播”和“找装修”自由切换。此次土巴兔为用户送上5重福利，有需求的用户可免费领取或报名参与。

  装修质量与资金安全，可以说是业主最关心的两个问题，而土巴兔也最大程度解决用户痛点，活动期间提供“3次工程质量 官方验收”和“先装修后支付”的双重保障。为缓解部分城市用户在装修资金上的难题，土巴兔平台也为他们提供“12期装修分期免息”优惠政策。

  最为吸引用户的，是活动设置了终极大奖。届时，将通过直播的形式，从符合条件的用户中现场抽取1名，将“19999元装修现金补贴”真金白银直接给到用户。另外，邀请朋友熟人完成量房的用户，还可以额外获得土巴兔送出的4000兔币，可在土巴兔商城上兑换礼品或服务项目。

  值得注意的是，土巴兔将携“装修保障体系”加入今年双11，包括先装修后支付、第三方质检、建工意外险、正品辅材、售后延保、在线预算审核、陪同签约和新房验收等8大类服务，从装修的各环节各方面为消费者考虑。

  活动开启后，土巴兔更是为用户准备了“亿元红包雨”，如果有心仪的装修公司，要记得在下单前抢红包，可直接抵扣工程款等各项费用。平台此次推出的“秒杀”活动也是货真价实，诸如陪同签约、装修分期补贴、装修质检通用券、售后延保服务抵扣券和建筑工程安全保障，在保障上做足文章;更连续推出众多品牌建材秒杀活动，让用户在土巴兔上也能找到各类爆款产品。

  当然在互联网装修平台，最多的也是在“装修”相关上。双11活动期间，土巴兔将通过直播为业主讲装修，而家电建材更会通过直播推出2折爆款。这里还将有“网红设计”，满足年轻用户追逐新潮和个性，而在“建材团购”当中，用户可以更实惠价格购买建材，折扣最低低至1折。

  从11月10日至11月16日，土巴兔还推出“11.11家电秒杀节”，厨电、冰洗空、电视投影、小家电品类多样，9.9元就可秒杀空气炸锅，用户下单即有机会抽取小家电。

  生态伙伴直播轮番上演 土巴兔把主战场瞄准“线上”

  其实土巴兔在11月6日开启的双11活动，也并非在此前没有露出任何端倪。早在之前一天，用户就可在土巴兔APP上有所发现，其官方直播间和“装修大讲堂”就先后举行了两场直播活动。

  活动还未正式外宣，直播活动就抢先一步，从中足以看出土巴兔对“直播”的重视程度。这两场直播，一场是“实景探访土巴兔水电验收”，另一场则是“8大保障组成幸福密码”，内容不同，直播风格也有差异，但相同的是，直播页右上角都有明显的主题活动标识。

  细心之人其实能发现，四天前的11月2日，土巴兔官方微博也透露出一些信息。当天，土巴兔就对联合春秋航空的主题日活动进行了官微互动，#双11宠粉进行时#的话题，以及机舱内的海报贴图，都预告了土巴兔在双11将有大动作。

  土巴兔APP直播间与官方微博截图

  今年双11活动期间，土巴兔会围绕“直播”开展的系列操作，呈现形式也更为丰富多样。直播从预热期便上演，直播内容既有装修要点、设计风格、避坑知识、实地讲解这样的干货，也有电器建材这样涉及到标品抢购的直播售卖，而且直播涵盖了装修链条上的各角色，装企、设计师、工长、质检、家电、建材应有尽有。

  据了解，双11期间土巴兔平台上将有数量庞大的装企开启直播，与此同时，土巴兔其它生态伙伴也将纷纷加入，预计会有数万商家品牌参与其中。届时，电器商城、家居定制将连番直播，更有品牌砍播直击底价，直播间内还可抢红包，价格支持全网比价，买贵退差价。

  可见双11活动开启之前，土巴兔早已做足了各方面准备，提前将近一周时间正式释放消息，也恰在各大电商平台激战正酣之时。而对泛家居领域而言，土巴兔率先加入双11意义更大，其代表了垂直领域的新势力，势必将成为双11垂类的选购阵地。

  事实上，去年双11期间土巴兔就在直播上大放异彩。当年，土巴兔探索性的将直播方式与团购活动完美结合，先后与方太、欧派、索菲亚、创维、简欧等知名家居建材商合作，通过直播购的方式为用户带来全新体验。去年10月份开始，土巴兔联合近300个家居家装品牌商家举办了一场双11提前购活动，用户可在平台上充分享受到商家给出的优惠价格，而且其中很多是通过直播方式开展活动。