缔造白电王国梦 解析荣事达三洋的三张王牌

  【天极网家电频道】“创建一家恒久伟大的公司，一个真正值得长青的基业，乃是崇高的使命。”在詹姆斯·C·柯林斯的《基业长青》中，这句话令人印象深刻。在中国的家电领域，拥有独特魅力的合肥荣事达三洋追随这一使命，驻守在悠久的家电之都合肥辛勤耕耘，低调气质让它在中国的家电企业中显得非常特殊，就像拥有行业首屈一指的变频专利技术但也从不止步于此的态度一样，简单、认真，时刻牢记着为消费者提供最具品质感和生活气息的家电产品。

  它旗下的每一个品牌似乎都有着魔力，三张王牌就像是缔造白电王国的三只精锐之师。在第七届中国(合肥)国际消费电子博览会到来之际，我们又一次有机会走近他们，近距离观察合肥荣事达三洋，感受这三张王牌不同的“性情”，不同的“内涵”，不同的“风格”。

  合肥荣事达三洋：思迥异，做不同

  1994 年，合肥荣事达集团与日本三洋共同成立了合肥荣事达三洋电器，2004 年在上海证交所正式上市，宣布中国第一家合资上市公司诞生。自企业成立起，合肥荣事达三洋牢固树立“精品”意识，通过组建起国家级技术中心和国家认可的实验室，使科技优势转变为产业优势;通过技术创新，不断加强结构优化和调整，实施自主创新重大项目“洗衣机用变频电机及控制系统”的研发，填补了国内直流直驱电机空白，技术达到国际先进水平。

  随着时代发展，公司旗下已经具备了三大生产制造基地。冰箱项目引入国内外先进生产设备，全部投产后将实现产能400 万台。公司拥有灵活的营销和服务体系，在全国建立了56 家分公司、200 多个办事处，1000 多家技术服务中心、20000个销售网点。在国际市场上，通过与三洋电机合作的OUT-IN 项目，洗衣机返销日本年销量达30 万台。同时，合肥荣事达三洋还与惠而浦、伊莱克斯等世界家电巨头建立战略性合作关系，产品远销东南亚、南美、欧洲、非洲等地。全面销售网络的编织为合肥荣事达三洋实现了产品的销售井喷。

  (图为:帝度品牌营销事件)

  帝度：“精致”生活，“精智”绽放

  2011年，合肥荣事达三洋正式推出公司自主高端品牌——DIQUA 帝度。DIQUA帝度旗下的冰、洗产品享誉国际，以洗衣机为例，产品外观简约大方，线条流畅柔和;在功能上，DIQUA 帝度洗衣机搭载精智变频、空气洗、电解水、蒸汽洗、超泡净等全球领先的核心优势，呈现精智变频、非凡洁净。

  合肥荣事达三洋对于帝度的品牌开发用尽全力，先有强大的极地品质背书，后携手国际化明星林志玲打造国际化高端家电品牌，并搭载央视平台进行强势推广，从明星效应扩散到央视行业标王的揽入，从“双十一”大玩娱乐营销到帝度书法华夏行践行文化营销，再到借助家博会平台打造首届“帝度杯”工业设计大赛，不断用令业界瞠目的方式完实现品牌的曝光，展现着立体化的整合营销案例。技术与品牌相结合，给消费者呈现出一场智慧家电的感官盛宴。

  (图为：荣事达品牌回归历程)

  荣事达：焕然新生

  合肥荣事达三洋电器股份公司始终坚持技术领先战略，其技术始终是行业技术的标杆。 2006年，经中国品牌研究院权威评估，“荣事达”品牌价值超过26 亿元，位居中国最具价值驰名商标排行榜第54 位，名列中国白色家电行业的前茅。2012 年5 月合肥荣事达三洋公司获得“荣事达”品牌管理权，2013 年4 月1 日，获得“荣事达”洗衣机、冰箱和微波炉主导产品的品牌使用权，光荣回归的“荣事达”品牌即在首届经销商年会一举签下亿元大单;并在今年5月“2013中国冰箱行业高峰论坛”上荣获“2012—2013年冰箱行业保鲜之星”“2012—2013年冰箱行业节能之星”和“2013年冰箱行业品质卓越品牌”3项大奖。

  在4月8日的荣事达首届经销商年会上，合肥荣事达三洋正式发布了荣事达未来5年内的品牌营销战略：全新归来的荣事达品牌，将专注于高品质、高性价比家电产品的研发和制造，产品覆盖洗衣机、冰箱、微波炉等，与帝度、三洋形成差异化优势互补，真正实现合肥荣事达三洋多品牌齐力发展的品牌战略。

  如今，合肥荣事达三洋正在逐步成为一家横跨冰洗及小家电等多领域、多元化、多品牌的国际化家电巨头。其中，在变频洗衣机市场三洋品牌已连续三年称霸销量榜;企业整体销售业绩持续高速增长，高居行业第一位。今年的合肥家博会更像是一场合肥荣事达三洋的梦想剧场，三大明星品牌也将在这样一个华丽的舞台上耀目出场，上演一幕品牌的饕餮盛宴。