净水器排名前三品牌或将掀起行业明星代言热

  【天极网家电频道】包括环球家电网、艾肯、中国家电网、家电消费网等在内的国内数十家家电门户网站评选出的2014年第一季度净水器销量排名前三的分别是泉露、美的、净之泉。而据奥维数据调查显示：这三家品牌在过去的一季度里，约占总个市场销量的22.33%的份额。通过以上数据，不难看出中国净水器行业国产品牌已经成为市场主导。

  尽管我国净水器市场大展已经有近二十年，但是国产品牌诞生的时间却只有十余年的时间，也正是从国产品牌诞生之初开始，净水器行业的一场中外品牌之间的博弈就无法避免;而在长达十余年的博弈中，国产品牌终于赢得市场主导地位，可以说是众望所归，但是借鉴国内其他行业发展的历程，这也是属于必然趋势。而净水解析网相关负责人则表示：国产净水器从无到有，再到赶超进口品牌，其关键因素是在于：更懂消费者的需求和更亲民的价格。然而市场上常说：“不进则退”，那么国产品牌在未来将如何进一步扩大优势呢？这一点相信是以泉露、美的、净之泉为代表的国产品牌不得不去考虑的一个问题。

  事实上，随着净之泉净水器4月10日与国家一级演员、著名相声大师朱时茂正式签约之后，三大国字号品牌均有聘请明星代言，美的签约巩俐，泉露签约吴孟达。明星代言是近些年来品牌建设的必要条件之一，尤其是在家电、橱柜、卫浴行业，而净水器行业由于近几年才发展成为一个具备规模的行业，所以作为水家电行业的净水器也直到近年来诞生了一批有实力的企业，那么毫无疑问国产净水器品牌通过明星代言其目的就是为了加快品牌建设，保证国产品牌更多优势。

  少业内人士表示：受泉露、美的、净之泉明星代言的影响，我国净水器行业将掀起明星代言热。而之所以会让行业形成明星代言人，关键是因为：

  其一、明星代言就是一场品牌实力的比拼。

  其实所谓的代言人主要的目的就是邀请有较高知名度的人来对自己的品牌和产品进行宣传的一种广告行为，通过代言人在社会上的影响力和号召力来扩大品牌知名度，以求达到提高销量，获得更大利益目的的一种行为。尤其是需要进一步扩大市场影响力的企业来说寻找一个明星来对其品牌进行代言是最为有效的方式，一个人气明星除了可以让更多人知道这个品牌和产品之外，就像菲利普·科特勒所言，“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”为了提高知名度各行各业的厂家们也是纷纷的找到各路明星，希望能为自家的品牌进行代言。

  当然花费巨资聘请各路明星担当代言人，是向外界展示其品牌的影响力的手段，能让消费者以最快的方式了解产品，同时也是与竞争对手“炫耀”的一种方式。于是为了加强竞争力和不示弱，届时净水器厂家势必会纷纷找到各路明星为其品牌进行代言。

  其二、光鲜亮丽的明星能够会产品本身带来优质的口碑

  一件产品要热卖最为关键的就是口碑，如果你在百度上搜索XX净水器型号的话，肯定会哟“XX净水器如何”的结果。所以对于销售方来说想要推广自身的产品，就必须找到有效的方法，找到明星代言是最好的办法了。

  不管怎么样，现在已经是品牌消费时代，国产净水器要想在市场中能不断进步，那么品牌建设是必不可少的，而在品牌建设中，聘请符合自身品牌发展要求的明星来代言不失为一种有效的办法。