奥运效应刺激平板电视市场 IPS硬屏液晶销量

　　正值奥运期间，记者在家电卖场调查发现，6-8月份平板电视，特别是液晶电视的市场销量较平时明显提升。以北京国美电器方圆店为例，海尔、康佳、创维等IPS硬屏阵营的国产品牌液晶电视日销量达到平时的六倍以上，增幅惊人。IPS硬屏液晶电视借奥运商机组织起的新一轮攻势可谓来势汹汹。

　　据销售人员介绍，消费者热情选购IPS硬屏液晶电视的主要原因主要有两点：第一，消费者希望观看到更清晰优质的奥运开幕式和精彩比赛;第二，北京很多楼盘都抢在奥运前完成装修，交付使用。很多住户都希望购买一台更好的高清平板电视，在新居美美地享受奥运。

　　从目前市场占有率情况分析，IPS硬屏液晶电视确实在新一轮“软硬屏”之争中占得先机。来自奥维咨询机构(AVC)的统计数据显示，6-8月份LG、海尔、创维等“硬派”液晶电视市场占有率整体大幅提升。创维七成以上的液晶电视都使用IPS硬屏，其08年主推的“酷开”系列更是全尺寸力挺硬屏。以创维为例，8月份其液晶电视市场占有率较6月份提升了2.4个百分点，达到10.5%，在与外资电视品牌的竞争中丝毫不落下风。而LG液晶电视更是出现供不应求的情况，让人无法预估“硬屏”电视到底有多大的潜力空间。

　　相比之下，“软屏”阵营的三星等品牌液晶电视市场占有率却呈现持续下滑的趋势。8月份，三星液晶电视市场占有率为7.4%，同比六月份下滑了4.2个百分点，明显看出后程发力的疲态。索尼的表现同样不尽如人意，市场占有率下滑了4个百分点，跌至5.5%的新低。可以说，在6-8月份，IPS硬屏阵营以压倒性优势战胜了软屏阵营。

　　抛开国产液晶电视的性价比优势不谈，笔者认为IPS硬屏技术的领先优势才是“硬派”阵营反击战制胜的关键。作为韩国著名液晶显示设备生产厂商，LGD以其雄厚的研发实力和生产能力，跻身世界一流上游技术厂商的行列。目前，LGD液晶面板市场销量已经位列全球三强，与三星等著名液晶面板生产商鼎立。其拥有的IPS硬屏技术，更是解决了制约液晶电视发展的瓶颈问题——动态清晰度，将液晶电视的发展推向一个新的阶段。IPS硬屏技术创造性地将液晶分子水平排列，使液晶屏更加稳定，并且实现了对液晶分子的精确控制。这种水平排列的最大好处在于它提升了液晶屏的响应速度，最大限度的消除了困扰传统液晶电视的动态画面的拖影和抖动的问题，使图像的运动轨迹更加清晰自然。而且，IPS硬屏液晶拥有更强的色彩还原力，能够完美呈现出接近真实的现场画面。不仅如此，IPS硬屏扩展了可视角度，在178度以内观看都不会出现图像和色彩的失真，更适合全家人一起分享精彩节目。

　　如此说来，消费者选购液晶电视趋于理性，开始关心技术参数和产品特征。相信伴随着消费者对IPS硬屏技术不断深入的了解，“硬派”品牌在市场中必将有更大作为。这就不难理解，国内知名电视生产商，如海尔、创维、海信、康佳、长虹等都加强与LGD的战略合作，意欲在液晶电视市场建立起“硬派高清”的“天国王朝”。目前，市场上热销的创维“酷开”系列、海尔“宝蓝”系列，都使用IPS硬屏。来自奥维咨询的调研数据进一步证实了“硬派”的强劲走势，硬屏液晶电视的市场占有率大幅提升，使用硬屏面板的厂商在液晶电视市场中的占有率也从48%提升到55%。

　　业内人士预计，奥运之后液晶电视市场将迎来传统销售旺季(即商家经常提到的“金九银十”)。IPS硬屏阵营届时能否再度蓄势发力，续写令世人惊喜的“奥运传奇”，还是非常令人期待的。但毋庸置疑的，一股韩国原装IPS硬屏热潮将给国内平板电视市场带来更多喜人的变化。