在经过几次的价格较量，国产平板电视在今年年初越发感觉到了外资品牌所带来的冲击，有业内人士惊呼：2年前一级市场国产平板与外资平板的份额比例是7：3，而2年后的现在正好是反过来，变成了3：7。来自北国电器的消息说，国产平板确实受到外资的冲击，在北国国产平板至多占到一半的份额，这与以前几乎一统江山的局面回落不少。如此急剧的变化要国产平板措手不及，国产平板正在经历一场多年未有的“寒流”围困，国产平板路在何方成了业内关注的焦点。
据信息产业部数据显示，2007年1-8月全国生产的918万台液晶电视中，国产五巨头TCL、海信、创维、长虹和康佳共生产269万台，约合30%份额，其余全部为外资巨头和台资企业。如果从全球着眼，形势更加严峻，三星2007年平板电视销量目标为1200万台，而中国五大巨头销售目标总和也不过500万台左右。
信息产业部产品管理司白为民处长日前表示，彩电行业正面临较为严峻的结构调整压力，我国CRT电视出口明显下滑，平板电视出口量开始超过CRT电视，预计每年有1000万台的CRT电视产量被平板电视所取代，照此速度发展，彩电行业将在三年内完成产品结构调整。
业内专家认为，目前国内彩电行业正处于产业调整的艰难境地，国产品牌在产业链上不具备优势，彩电企业“投资”大于“主营业务”，正反映出在技术发展上的困难。“在外资品牌面前，国产品牌缺乏核心技术，价格优势也快速萎缩。”有分析人士认为，就平板电视机而言，国产品牌的差距主要在于不掌握核心技术、受上游“屏”资源约束明显、产品外观设计差、品牌形象低端等。
中国家电研究院副院长陈建民表示，国产彩电未来将面临更为残酷的生存、竞争环境，因此，提高科技创新能力，开发技术含量高、附加值高的产品不能只是口号，而是迫在眉睫的必然选择。信息产业部产品管理司赵波副司长指出，我国电视行业始终面临着技术缺失的问题，在新的时期，需要结合当前彩电行业升级趋势，在新型应用技术方面夺取制高点，提升中国彩电行业核心竞争力，否则将难以抵挡外资品牌的入侵。
对于国产平板的未来，业内专家陆刃波分析认为，虽然外资彩电靠大举降价抢占了不少市场，但国产彩电仍有极大机会。他认为虽然国产彩电不掌握面板等核心技术，但仍有很大的制造成本优势。
陆刃波透露，如去年降价最凶的某外资品牌，其46英寸液晶打出1.3万元低价。实际该型号只是普通高清液晶，其46英寸全高清还要卖到2.4万元左右。而国产品牌46英寸主流产品已基本为全高清液晶，价格在1.3万元—1.5万元左右。单纯看尺寸、价格，很多消费者当然会去买外资品牌，却不知内中技术差别。
“更重要的是，国产巨头都在积极向上游领域渗透。如长虹等离子面板主厂房刚刚在上周提前封顶，预计上半年第一块国产等离子屏将下线;海信目前已建成液晶模组厂，TCL液晶模组厂也在上马中。”陆刃波认为，随着国产巨头在平板电视上游产业链渗透，制造成本将继续降低。相信最晚到今年底，国产阵营将进行全面绝地反击。
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