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专访聚力传媒殷宇安:讲传承更讲创新

Yesky数字家庭频道 2017-01-03 13:55 我要吐槽

  12年前,一款名为PPLive的网络电视直播软件诞生于长江之畔。谁也不会料到,这款最先风靡于武汉各大高校内网的PPLive到次年竟会一举成为2005年度常用网络软件P2P类第1名,并注册成立上海聚力传媒技术有限公司,由此开启了互联网直播视频新征程

  11年后,PPTV聚力以自身不断创新的努力改写了中国互联网电视的发展。2015年7月,PPTV电视发布了3款智能电视新品,正式宣布向互联网电视行业进军,并打造了以体育内容为特色的“硬件+内容+服务+电商”的闭环生态系统。

  一直以来,PPTV聚力传媒便拥有强大的体育基因,是国内第一家做体育视频的平台。早在2010年6月,PPTV网络电视便成为南非世界杯官方唯一指定直播客户端软件;同年9月,又正式获得英超官方独家网络视频直播权;到了2015年11月,PPTV电视又与利物浦首度签约,成为利物浦官方合作伙伴;2016年秋,PPTV利物浦定制版PPTV 65T2震撼发售,为广大足球迷送上一件可以收藏的电视机

  聚力传媒副总裁殷宇安在采访中介绍道,之所以选择推出利物浦定制版电视PPTV 65T2是基于两个目的:一是为特定用户群提供深度服务;二是借助联合定制款产品来传达品牌理念,利物浦这支老牌英超球队既擅于创造奇迹,又有传承精神,这与PPTV十分相契。

  在2016年即将结束的时刻,在这个寒冷的冬天,ZNDS智能电视网对殷宇安进行了专访,听他们讲述对于互联网电视的独特理解和火热激情。

专访聚力传媒殷宇安:讲传承更讲创新 做有格调的产品

  PPTV利物浦定制限量版电视 65T2

  ZNDS记者:作为一家以视频内容起家的电视企业,PPTV电视为什么对体育内容情有独钟,甚至推出PPTV利物浦定制限量版电视?

  聚力传媒殷宇安:我们在今年5月份的时候,品牌做了全面升级,聚力传媒单纯的视频服务平台发展为以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台。PPTV电视利物浦定制版也是我们文化O2O战略落地的项目之一,是我们深挖体育文化IP衍生价值的一种方式。

  这样做是两个目的,一个是为特定用户群提供深度服务,另外一方面也是借助联合定制款产品来传达品牌理念。例如我们为什么选择与利物浦俱乐部合作,是因为这支老牌英超球队擅于创造奇迹,有传承精神。这是与我们相契的。

  ZNDS记者:PPTV电视最近着力于推出体育定制版电视,那么是否担心给用户造成“刻板印象”,从而降低了用户对其他系列产品的认知,进而有流失用户的可能?或者说,PPTV电视将如何对“定制版”与“非定制版”进行平衡?

  聚力传媒殷宇安:我们90%的产品还是满足大众需求的标准化产品,再以定制化文化衍生品的产品服务来满足小众需求,所以这两者之间并不冲突。

  定制机区别在于它有满足于特定人群的模块化功能定制。比如利物浦定制机除了是一台电视,还是一台球迷收藏品,我们为球迷提供利物浦专属的内容服务。

  每一个领域有实力成为第一的品牌,除了有让大众喜爱的常规产品,还会做一些定制化的产品。比方说苹果的iwatch会和爱马仕合作定制版,黑莓、华为也有保时捷design的限量版,LV、耐克这样的品牌也每年跨界合作推不同定制款。

专访聚力传媒殷宇安:讲传承更讲创新 做有格调的产品

  PPTV利物浦定制限量版电视 65T2

  ZNDS记者:作为一家以视频内容起家的电视企业,PPTV电视为什么对体育内容情有独钟,甚至推出PPTV利物浦定制限量版电视?

  聚力传媒殷宇安:我们在今年5月份的时候,品牌做了全面升级,聚力传媒单纯的视频服务平台发展为以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台。PPTV电视利物浦定制版也是我们文化O2O战略落地的项目之一,是我们深挖体育文化IP衍生价值的一种方式。

  这样做是两个目的,一个是为特定用户群提供深度服务,另外一方面也是借助联合定制款产品来传达品牌理念。例如我们为什么选择与利物浦俱乐部合作,是因为这支老牌英超球队擅于创造奇迹,有传承精神。这是与我们相契的。

  ZNDS记者:PPTV电视最近着力于推出体育定制版电视,那么是否担心给用户造成“刻板印象”,从而降低了用户对其他系列产品的认知,进而有流失用户的可能?或者说,PPTV电视将如何对“定制版”与“非定制版”进行平衡?

  聚力传媒殷宇安:我们90%的产品还是满足大众需求的标准化产品,再以定制化文化衍生品的产品服务来满足小众需求,所以这两者之间并不冲突。

  定制机区别在于它有满足于特定人群的模块化功能定制。比如利物浦定制机除了是一台电视,还是一台球迷收藏品,我们为球迷提供利物浦专属的内容服务。

  每一个领域有实力成为第一的品牌,除了有让大众喜爱的常规产品,还会做一些定制化的产品。比方说苹果的iwatch会和爱马仕合作定制版,黑莓、华为也有保时捷design的限量版,LV、耐克这样的品牌也每年跨界合作推不同定制款。

专访聚力传媒殷宇安:讲传承更讲创新 做有格调的产品

  专访聚力传媒殷宇安:讲传承更讲创新 做有格调的产品

  ZNDS记者:市场上也出现了其他体育内容的竞争对手,那么PPTV将如何应对同行带来的挑战?

  聚力传媒殷宇安:聚力传媒本身拥有很强大的体育基因,我们是国内第一家做体育视频的平台。不论是版权内容、运营经验我们在行业里面已经领先十一年了。我们在体育领域的布局首先是基于我们有很强大的体育IP资源,另外体育爱好者本身黏性与活跃度非常高,是非常优质的用户群体。这也是我们为什么会优先尝试利物浦定制机这样的体育定制化产品。

  不可能单凭一个企业成就整个万亿级体育市场,必须是百家争鸣的市场环境,有充分的竞争才能为用户做更好的普及和服务,从而促进整个产业发展,所以聚力传媒是很欢迎同行的竞争。当然我们在竞争中也非常有信心,每家都有自己独特的内容和服务吸引不同人群,我们会基于本身的优质资源,坚持把产品打造好,把服务做极致。

  我们最近为球迷做了一系列西甲、英超的线下活动,从电视到手机的跨屏直播互动,包括体育文化的衍生品利物浦定制机等等,都是我们在深度服务用户付出的努力。

  ZNDS记者:苏宁现已是PPTV第一大股东,在业务相关性不大的基础上,PPTV依靠什么能获得苏宁的投资?视频+电商的发展模式前景在哪里?

  聚力传媒殷宇安:聚力传媒本身是媒体属性的平台,属于文化产业。文化产业对实体经济的推动和增值作用非常大。随着消费水平的提高,人们的需求已经早就不满足于物理基本需求,消费观念也提升了。现在大家更需要精神文化消费品,来满足身心愉悦。所以给实体产品增加文化属性,就给我们品牌和产品带来了溢价。当个人消费水平提升到一定程度,挑选品牌其实就是挑选文化。苏宁看重文化,而我们输出的正是精神文化产品。

  再者,苏宁控股从传统连锁家电品牌发展成目前集合苏宁云商、苏宁置业、苏宁金控、苏宁投资、苏宁体育以及苏宁文创六大业务板块的经济综合体,不仅通过收购聚力传媒、足球俱乐部等来扩充人群范围,把品牌做得更立体。

  聚力品牌的发展也会对主品牌起到反哺的作用,成为另外几大业务板块的粘合剂,使得各个业务可以有机联合,形成最大化效益。

  ZNDS记者:能为我们透露下明年的产品规划吗?会采用新技术吗?是继续推出其他体育定制版电视还是一个全新的思路?

  聚力传媒殷宇安:明年我们产品会做全面升级,市场上先进技术我们一直在跟,也在新品规划中运用。在产品中采用新技术的时候,一定是紧跟市场反馈的,首先要确保技术成熟,可以保证用户体验足够好,我们才会在标准化产品中去运用。这样才是对用户负责。

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